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Charla sobre mecenazgo y patrocinio privado en cultura y artes ante estudiantes de la carrera de Producción de Eventos del IP Los Leones, Santiago, Chile, 9 de septiembre de 2014
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Gestión y Administración Cultural 1
Mecenazgo y Patrocinio Cultural.
Carrera Producción de Eventos
IP Los Leones
9 de Septiembre 2014
Dr. Cristian Antoine
RAZONES DE INDOLE POLITICA
RAZONES DE INDOLE
EMPRESARIAL
RAZONES DE INDOLE
HISTÓRICA
RAZONES DE INDOLE
ECONÓMICA
• NUEVA SENSIBILIDAD.• RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL.• T. BALANCE SOCIAL
• PRINCIPIO DE COLABORACION
• PRINCIPIO DE SUBSIDIARIEDAD
•LEGISLACION MODAL
• MAL DE BAUMOL
• EXPERIENCIA HISTÓRICA DEL
MECENAZGO CULTURAL .•FILANTROPIA EMPRESARIAL
RAZONES DE INDOLE
HISTÓRICA
• EXPERIENCIA HISTÓRICA DEL
MECENAZGO CULTURAL .•FILANTROPIA EMPRESARIAL
1
RAZONES DE INDOLE POLITICA
• PRINCIPIO DE COLABORACION
• PRINCIPIO DE SUBSIDIARIEDAD
•LEGISLACION MODAL
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Tipología de los aportes de
recursos privados a iniciativas
de interés público en cultura.
PRINCIPIO DE COLABORACIÓN
EMPRESAS CFLO CONTRIBUYENTES
INDIVIDUALES
Dinero orecursos
ACCIONES,PERSONAS O
INSTITUCIONES
ESTADO
BIEN
COMUN
PRIVADO
• NUEVA SENSIBILIDAD.
•RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL.• T. BALANCE
SOCIAL3
RAZONES DE INDOLE
EMPRESARIAL
RAZONES DE INDOLE
ECONÓMICA
• MAL DE BAUMOL
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¿Qué Es El Mecenazgo?
Se le define como el hecho de destinar dinero u otros recursos a actividades culturales, bien de iniciativa
privada, o promovidas por otras organizaciones públicas o privadas, sin obtener con ello una contraprestación económica, sino un beneficio de imagen, publicidad o relaciones públicas, en el fondo, un reconocimiento
social.
Forma parte integrante de la política de comunicación de la empresa.
Se trata de una actividad institucionalizada, sometida a normas de gestión, control y previsión.
Gestión y Administración Cultural 9
Gestión y Administración Cultural 10
Mecenazgo/PatrocinioTanto el Mecenazgo como el Patrocinio, designan
la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimiento, al sostenimiento de una
persona o a la ejecución de un proyecto ajeno a la actividad normal de la misma.
Se ha definido al mecenazgo como un “sostén financiero o material, aportado sin contrapartida directa por parte del beneficiario , a una obra de o a una persona para el ejercicio de actividades que
presenten un carácter de interés general”. El patrocinio , en cambio, es “un sostén aportado a
una manifestación, a una persona, a un producto o a una organización con vistas a obtener un
beneficio directo ” (esponsorización) .
Patrocinio y Mecenazgo
DEPORTE
ESPONSORIZACIÓN
CULTURA
PATROCINIO CULTURAL
Patrocinio y mecenazgo
Mecenazgo:
Aporte de recursos (económicos o en especie) para
financiar la realización de un proyecto, sin más razones
que el sentido altruista, la propia satisfacción personal y
la creencia en los valores de la causa, no existiendo, por
tanto, intenciones ocultas o comerciales.
Actividades relacionadas con productos intangibles:
ciencias, letras y artes.
Constituye una donación de la empresa al servicio de su
imagen, más que una inversión que espera un retorno en
beneficios materiales para la organización.
Patrocinio y mecenazgo
Patrocinio:
Instrumento de comunicación comercial que busca
asociar una marca, empresa u organización con un
evento atractivo para un público dado.
Consiste en sufragar total o parcialmente los gastos de
una actividad o programa exterior a la empresa, con la
intención expresa de obtener un beneficio económico (a
corto o medio plazo) como contrapartida, a través de la
mejora de la imagen de la empresa y/o de sus
productos y marcas.
Actividades relacionadas con productos tangibles:
deportes, espectáculos, aunque también puede
aplicarse a trabajos de investigación y actividades
culturales.
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Mecenazgo
Se le define como el hecho de destinar dinero u otros recursos
a actividades culturales sin obtener por ello una
contraprestación económica directa, sino un beneficio de
imagen, publicidad o relaciones públicas. Forma parte de las
políticas de comunicación de la empresa.
Mecenazgo = Patrocinio Cultural
• PATROCINIO CULTURAL es la práctica permanente y
organizada, a través de la cual una organización comercial o
empresa destina recursos propios para el financiamiento
parcial o total de un acontecimiento promovido por una persona
o una organización que actúa en el campo de la cultura y las
artes, esperando como contraprestación de su aporte un
beneficio publicitario que contribuya a la elevación de su
notoriedad e imagen.
• Es un nuevo modo de comunicación corporativa a través del
cual las empresas procuran estimular la notoriedad de su
marca.
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Cumple Con Los Objetivos:
• Intensificar la comunicación externa.
• Mejorar la comunicación interna
• Refuerza el posicionamiento de la empresa.
• Contribuye con el
reconocimiento
público de la
organización.
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Bibliografía asociada• Antoine, Cristian. Mecenazgo y
patrocinio. RIL, Santiago, 2005.• Antoine, Cristian. “Panorama
Latinoamericano De Políticas Públicas Para El Incentivo Del Mecenazgo Privado En El Sector Cultural”, Revista APORTES Para el estado y la Administración Gubernamental, n°23, año 12 , p.119 a 136, 2007, Argentina.
www.cristian-antoine.blogspot.com
