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Esta es una presentación de la empresa mlka
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Milka
I. Objetivo
II. Análisis de la situación
I. Análisis de situación
II. La historia de Milka
III. Logotipo
IV. Mercado
I. Competencias y amenazas.
II. Relaciones con el exterior
V. Productos
VI. Publicidad
VII.Oportunidades
VIII.Organización
IX. Final.
Objetivos
Su objetivo era que el
chocolate no solo fuese
disfrutado por los minoristas
sino por todos.
a introducción y
presentación de un nuevo
producto en el mercado,
especialmente dirigido a los
niños; y la inserción en el
mercado de productos
congelados, inexistente en la
historia de la marca.
Los nativos de América del Sur
descubrieron los granos de cacao
Historia
Philippe Suchard
Creó la empresa Milka
para
que todo el
mundo pudiera
comerChocolate.
La envoltura es lila , con
una vaca de los Alpes , ya
que tienen una excelente
leche que hace que el
chocolate sea cremoso.Desde entonces, la marca se identifica a nivel internacional con una imagen claramente definida: • El color púrpura • El mundo de los Alpes • La vaca púrpura
Competencia
La competencia
Precio por debajo de la media
Líder de Mercado
Objetivo joven
Ampliar gama de productos
Lo que intenta la competencia es
conseguir:
Análisis del mercado de productos
Chocolate
Snack
bollos
bebidas
Chocolate (tabletas)
Combinación
Leche
En casa
NOVI
MILKA
NESTLE’
Fuera de casa FERRERO
Ventajas de ambos consumos.
Las personas que quieren tomar un descanso en su casa solo o con su familia.
Quieren comer algo que trae su energía, la alimentación y que pueden satisfacerlos.
Ellos quieren algo que puede ser ofrecido y compartido entre más personas.
Las personas para las
actividades que hacen
pasar la mayor parte de su
tiempo fuera de casa.
Ellos necesitan comer
durante sus descansos.
Necesitan algo sustancial,
práctico, resistente y fácil
de transportar y que no
está sucio.
Comsumo en casa Consumo fuera de casa
Amenazas:
- La enfermedad de las vacas locas.
- El mayor competidor es Nestlé
- La deforestación reduce la producción de cacao
Actualmente los países con más consumidores de chocolate de Milka son:
Las mayoría de los consumidores son: Alemania, Austria y Francia. Y los menos consumidores son: Dinamarca, Finlandia, y el Reino Unido
Relaciones con el exterior
• Este producto se realiza en muchos lugares, pero vamos a destacar los más importantes:Alemania, Austria, Rumanía, Polonia, Eslovaquia y Bulgaria.
Productos
• Más productos
Publicidad
• En 1973 se lanzó el primer anuncio publicitario Milka en el que aparecía una vaca de color lila. Desde aquel año la vaca Milka ha jugado el papel principal en más de 110 anuncios televisivos. Pero toda esta publicidad siempre salía el papel de la vaca ya que esta fue el ¨éxito¨ del producto.
Oportunidades:
• - El chocolate es accesible
• - Que están abriendo mercados en Europa del Este.
• - A todo el mundo le encanta el chocolate.
Andrew Gibson
Vicepresidente Sénior de Recursos Humanos de Mondelez Europa
Bernd Dreymueller
Vicepresidente y Consejero Delegado de Mondelez Europa
Luca Zaramella
Vicepresidente Sénior de Finanzas de Mondelez Europa
Michael Reinke
Vicepresidente de Estrategia e Integración de Mondelez Europa
Philip A Hodges
Vicepresidente Sénior de la Cadena de Suministro de Mondelez Europa
Piero Capizzi
Presidente de Mercados de Mondelez Europa
Rob Hargrove
Vicepresidente Sénior de Investigación, Desarrollo y Calidad de Mondelez Europa
Sara Sizer
Directora de Asuntos Corporativos de Mondelez Europa
Vinzenz Gruber
Presidente de Chocolates de Mondelez Europa
Mondelez España Commercial, S.L.
C/ Eucalipto, 25; 28016 Madrid
(España)
CIF. B-85692374
Servicio al Consumidor España
902 20 22 62