1. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma La
pubblicit il commercio dell animaLa pubblicit il commercio dell
anima (M. Marchesi)(M. Marchesi) L arte del convincere: dalle prime
forme pubblicitarie allo slogan moderno Con il termine pubblicit si
intende quella forma di comunicazione di massa usata da imprese e
operatori economici al fine di influenzare in maniera sistematica i
comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di
beni e allutilizzo di servizi e conseguire i propri obiettivi di
marketing.
2. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il
primo messaggio pubblicitario ufficialeIl primo messaggio
pubblicitario ufficiale La pubblicit ha radici antiche,almeno sotto
forma di propaganda. Il primo messaggio pubblicitario vero e
proprio nasce invece, per forza di cose, a seguito dellinvenzione
della stampa, tappa rivoluzionaria e fondamentale per il passaggio
da una comunicazione essenzialmente orale a una scritta che reclami
attraverso annunci cartacei la novit di un prodotto. Esso risale al
1479 e viene effettuato dalleditore inglese Caxton per
pubblicizzare un calendario delle festivit da lui stampato.
3. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma
Primi giornali di soli annunci a pagamentoPrimi giornali di soli
annunci a pagamento Un servizio pubblicitario effettivo e
strutturato vede la luce solo nel 1630 nella vicina Francia grazie
a unidea del parigino T. Renaudot che apre un ufficio apposito e
fonda una gazzetta per raccogliere e pubblicare annunci di
comunicazione a pagamento, il Feuille du bureau dadresses. Il
progetto viene ripreso anche in terra inglese ventanni dopo dove
con finalit analoghe nasce il Mercurius politicus: da questo
momento gli annunci pubblicitari iniziano a occupare le pagine dei
giornali di tutto il mondo.
4. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il
pappagallo raffreddato per le Pasticche del Re SoleIl pappagallo
raffreddato per le Pasticche del Re Sole Le prime comunicazioni
pubblicitarie (al tempo chiamate rclame) iniziano a diffondersi con
la nascita dei giornali tra la met dellOttocento e gli inizi del
Novecento. Lindustriale bolognese Arturo Gazzoni fu uno dei primi a
ingaggiare artisti e scienziati di valore per far conoscere i suoi
prodotti come la Pasticca del Re Sole e lacqua Idrolitina. Nel 1924
convinse il celebre poeta Trilussa a scrivere questa composizione:
Loreto un pappagallo ammaestrato. Se quanno parlo co Ninetta mia
saccorge chentra in camera la zia tosse e fa finta desse
raffreddato: e noi che lo sapemo, appena tosse se damo laria come
gnente fosse. Per la zia, ch furbe e che capisce, jeri se ne sort
co ste parole: - Je dar le Pasticche der Re Sole, perch co quelle
certo che guarisce; ma se per caso seguita a sta male segno ch una
tosse artificiale.
5. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma
Gabriele D Annunzio e il liquore Aurum : levis ponderis
aurumGabriele D Annunzio e il liquore Aurum : levis ponderis aurum
LAurum un liquore con una gradazione di 40, a base di brandy ed
infuso di arance, specialit della citt di Pescara. Il nome del
liquore venne scelto dal fondatore della fabbrica Amedeo Pomilio,
su suggerimento dell'amico poeta all' epoca gi famosissimo,
Gabriele D'Annunzio ai primi del Novecento, in riferimento alle
origini romane attribuite alla ricetta. La parola deriva dal gioco
delle parole latine aurum, che significa oro, ed aurantium,
l'arancio.
6. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma D
Annunzio e la RinascenteD Annunzio e la Rinascente Correva lanno
1917, quando Gabriele DAnnunzio battezz con il nome La Rinascente i
grandi magazzini milanesi di propriet della famiglia Borletti,dopo
la ricostruzione seguita all'incendio che l'aveva completamente
distrutta. Fu allo stesso Borletti che una sera d' estate il poeta
scrisse:Mio caro amico, Le scrivo in gran fretta. Parto fra mezzora
per bombardare Grahovo. [] Il titolo della societ questo. Lho
trovato ieri sul vallone di Chiapovan La rinascente. E semplice
chiaro opportuno. Inoltre si collega con il motto. Si rivela quindi
ancora fondamentale il ruolo dell' artista famoso all' interno
della pubblicit dei primi anni del Novecento.
7. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma D
Annunzio e la macchinaD Annunzio e la macchina Il termine
automobile nacque come sostantivo maschile e divenne femmina solo
col passare degli anni. In Italia fu DAnnunzio, la massima autorit
letteraria dei tempi, che intervenne a tale proposito scrivendo:
LAutomobile femminile. Questa ha la grazia, la snellezza, la
vivacit duna seduttrice; ha, inoltre, una virt ignota alle donne:
la perfetta obbedienza. Ma, per contro, delle donne ha la
disinvolta levit nel superare ogni scabrezza. Convinse tutti. La
data il 1926: solo da quellanno in Italia prevalse definitivamente
per lautomobile il genere femminile. E tale rimane tutt'oggi.
8. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma I
futuristi : Umberto BoccioniI futuristi : Umberto Boccioni Il
futurismo nasce con una vera disposizione alla pubblicit. E` il
primo movimento artistico che fa un uso deliberato e massiccio di
tutte le tecniche di propaganda pubblicitaria che gi si erano
affermate nel commercio. Invece di snobbare il grosso pubblico, gli
artisti lo vanno a cercare, lo attirano, lo scandalizzano,
provocano le sue reazioni emotive. La campagna culturale si fa come
una campagna di propaganda: uso sistematico dei giornali,
fondazione di case editrici e riviste, distribuzioni omaggio,
annunci pubblicitari, volantini, organizzazione di eventi
spettacolari e scandalistici: insomma un uso spregiudicato di tutte
le tecniche di comunicazione di massa disponibili all'epoca. Fu
soprattutto attraverso la rivoluzione del paroliberismo che si
esercit uninfluenza forte sulla nuova grafica, dunque sulla
pubblicit moderna. Cos commenta Umberto Boccioni, autore della
scultura Forme uniche nella continuit dello spazio del 1913 e una
delle pi grandi figure del movimento futurista: Gloria alla grande
rclame rossa...Noi vogliamo sostituire alle vecchie emozioni
statiche e nostalgiche le violente emozioni del moto e della
velocit.
9. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Le
pubblicit Campari di DeperoLe pubblicit Campari di Depero I
Futuristi consideravano la pubblicit come arte nuova del mondo
moderno e Depero ne fu il rappresentante pi attivo con una
produzione che dagli anni 20 in poi divenne intensissima: produsse
soprattutto cartelloni pubblicitari per la Alberti (produttrice del
Liquore Strega), la Schering (Veramon), le biciclette Bianchi, la
Magnesia San Pellegrino, ma soprattutto la Campari per cui realizz
centinaia di progetti e per molte altre aziende italiane che
trovavano in lui quella colorata e moderna allegria che ben si
addiceva alla spensieratezza del consumo e che i vecchi
illustratori pubblicitari formatisi alla fine dellOttocento non
avevano.
10. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma IL
POEMA DEL VESTITO DI LATTEIL POEMA DEL VESTITO DI LATTE (1937):
Lanital, una fibra(1937): Lanital, una fibra autarchicaautarchica
Pubblicato a cura dell'Ufficio propaganda Snia Viscosa per
pubblicizzare il Lanital, fibra autarchica ottenuta dalla caseina,
questa pubblicit ad opera del fondatore del futurismo Tommaso
Marinetti passata alla storia per l' originalit del fascicolo che
contiene illustrazioni e collages fotografici, con l'inserzione di
insolite pagine di cellophane dove vengono stampate composizioni
grafiche. Esso attesta l'abilit futurista nell'arte pubblicitaria e
nella propaganda, e al tempo stesso propone un connubio insolito
tra poesia, moda e tecnologia. Nasce cos una sorta di poesia
industriale contraddistinta da una tecnica retorica estremamente
originale, tra sperimentazione d'avanguardia e gusto quasi barocco
della parola analogica e metaforica: Servilit belante e odorosa dei
grani che maturati sognano le grazie tue o Latte / Arrenditi non
rimandare lo spasimo t'invochiamo sei il bellissimo nastro dei
nastri resistente veloce panorama tattile dei pi celestiali pascoli
alpini ti chiamer Cielo-manuale Muscolodelvento Strizzamipure
Tessutomaterno ma tu sciorina in giro vestiti d'inventata carnalit
inguainami di serena bont.
11. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il
Boom economico:una nuova vita per gli italianiIl Boom economico:una
nuova vita per gli italiani Il boom economico arriva in Borsa tra
il 1959 e il 1960. Speculatori dEuropa e dAmerica scoprono che i
titoli italiani costano poco e rendono molto. Unondata di euforia
attraversa il paese, da poco entrato nel Mercato Comune Europeo,
negli anni compresi tra il 1955 e il 1963. Tra gli indici di pi
diffuso benessere, la crescita dellindustria automobilistica e
laumento di consumi legati agli elettrodomestici. La prevalente
concentrazione industriale e delle condizioni di maggiore
produttivit agricola e terziaria nel Nord del paese continua, per,
ad alimentare situazioni di forte divario territoriale, cariche di
implicazioni sociali oltre che economiche. La ricchezza si
concentra infatti nel cosiddetto triangolo industriale, Milano,
Torino e Genova, citt che attirano in poco tempo enormi flussi di
disoccupati dal meridione, come mostra il seguente grafico :
12. "La pubblicit il commercio dell' anima" di Franks Fiamma Il
mito di Carosello (1957-1977)Il mito di Carosello (1957-1977)
Carosello stato un programma televisivo italiano andato in onda sul
Programma Nazionale e poi sulla Rete 1 della Rai dal 3 febbraio
1957 al 1 gennaio 1977.Veniva trasmesso quotidianamente dalle 20:50
alle 21:00 e consisteva in una serie di filmati (spesso sketch
comici sullo stile del teatro leggero o intermezzi musicali)
seguiti da messaggi pubblicitari. La regola principale del
Carosello era che la parte di spettacolo (il "pezzo", della durata
di 1 minuto e 45 secondi), doveva essere rigidamente separata e
distinguibile da quella puramente pubblicitaria (il "codino", della
durata di 30 secondi). Il passaggio dal pezzo al codino avveniva
sempre tramite una frase-chiave pronunciata dal protagonista. Solo
nella parte finale poteva essere nominato il prodotto. Ogni
Carosello era inserito, durante i primi sei anni, in un contesto di
tipo teatrale: veniva introdotto dall'apertura del sipario con
accompagnamento di una specie di fanfara. A proposito del metodo
pubblicitario adottato da Carosello G.L.Falabrino sostiene : La
formula della pubblicit che doveva essere mascherata dallo
spettacolino trasfer nel codino tutti i valori di
popolarit,comicit,simpatia che avevano i protagonisti della prima
parte,attori del cinema e cantanti,nuovi divi degli sceneggiati
televisivi e mattatori del teatro. Un esempio di spot, il
famosissimo Calimero:
https://www.youtube.com/watch?v=BlM--m-AELY