那些我從GOOGLE 產品演進中偷學到的事

2016 數據分析趨勢

數據產品規劃、網站優化、APP / 網站分析、轉換優化、數位媒體購買、SEO

Web Analytics 101

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先別說 360 了~~

你知道

的費用是多少嗎?

Google Analytics Premium

USD $150,000 / 年=

NT$ 4,878,897 / 年=

NT$ 406,897 / 月

評估分析投資的回報

分析大神 Avinash 怎麼說?

利用分析結果來優化以下三項

1. 媒體投放成效2. 網頁內容 / 網站3. 產品 / 公司

所產生的價值

Image Source: https://www.flickr.com/photos/bruceclay/5075938766

優化媒體投放成效

兩倍以上成效!!

轉換率

一般方式 1

瀏覽過產品頁 2.1 倍

曾加入購物車 4.6 倍

價值來自於應用

• 輔助決策

• 增加效率

• 節省成本

• 提高業績

企業級的解決方案到底有什麼不一樣?

我們可從使用的資料層級來看

GA 有給每個瀏覽器一個獨特的識別碼

Source: https://analyticsacademy.withgoogle.com/course02/unit?unit=2&lesson=2

所以可以知道某一瀏覽器是否曾造訪過我們網站

以及不同維度加總後的資料

使用者是如何使用我的網站?

2/18

3/05

3/25

不同量級的訪客追蹤

某個瀏覽器曾

經來過我網站

某個瀏覽器在

我網站上的過

往歷程

一個人在我不

同網站/APP

的過往歷程

一個人在很多

不同網站/APP

的過往歷程

不同量級的訪客追蹤

某個瀏覽器曾

經來過我網站

某個瀏覽器在

我網站上的過

往歷程

一個人在我不

同網站/APP

的過往歷程

一個人在很多

不同網站/APP

的過往歷程

GA GA PremiumGA Premium

+ User ID FB / Google

/ Ad Tech

追蹤上的困難

Source: http://www.freepik.com/free-vector/technology-for-social-media-vector_715147.htm

登入是關鍵

使用者歷程

Source: https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

使用者歷程

測量 :

不同階段不同媒體用不同方式向消費者行銷

歸因 :

去除重覆歸因 / 減少不必要的廣告投放

架構解析

網站分析

APP 分析

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

CRM

Email 行銷

展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

CRM

廣告平台內的類似受眾

Email 行銷

展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

DMP

展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

廣告平台內的類似受眾

Email 行銷

< 擴大受眾 >

CRM

DMP 內/外第三方資料

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

DMP

個人化APP推播 展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

個人化網站內容

Email 行銷

< 擴大受眾 >

CRM

廣告平台內的類似受眾

DMP 內/外第三方資料

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

DMP

個人化APP推播 展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

個人化網站內容

Email 行銷

資料科學應用

資訊視覺化

< 擴大受眾 >

CRM

廣告平台內的類似受眾

DMP 內/外第三方資料

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

DMP

個人化APP推播 展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

個人化網站內容

Email 行銷

資料科學應用

資訊視覺化

< 擴大受眾 >

CRM

廣告平台內的類似受眾

DMP 內/外第三方資料

標籤管理系統

網站分析

APP 分析

DMP

個人化APP推播 展示/搜尋廣告

影片廣告

行動廣告

個人化網站內容

Email 行銷

資料科學應用

資訊視覺化

< 擴大受眾 >

CRM

廣告平台內的類似受眾

DMP 內/外第三方資料

其他 solution

Source: http://chiefmartec.com/2015/01/marketing-technology-landscape-supergraphic-2015//

Source: http://chiefmartec.com/2016/03/marketing-technology-landscape-supergraphic-2016/

總結

• 以人為單位的跨裝置跨平台追蹤

• 資料的應用

– 個人化內容 / 廣告

– 廣告科技

– 資料科學 / 資料視覺化

• 行銷科技蓬勃發展

https://www.flickr.com/photos/nateone/3768979925/