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La settimana della formazione - Search Marketing 2014
Un SEO da paura, per un e-commerce di costumi per halloween!
William Sbarzaglia - SEO Intera srl
William Sbarzaglia - Intera
Io, in breve
William Sbarzaglia
SEO
Progettazione web 14 anni
Web Marketing
E-commerce
CMS
Clienti
Public Speaking
Parlamento europeo, Lamborghini, Istat
T3CampItalia, Festival Web Marketing
William Sbarzaglia - Intera
Oggi
1. Il Redesign (vecchio sito e nuovo sito)
2. Ottimizzare i prodotti
3. I duplicati di contenuti
4. La SEO sul mobile
5. Arricchiamo le SERP
6. Landing page
7. Prestazioni
8. Monitorare
William Sbarzaglia - Intera
Redesign: struttura vecchio sito
Categorie:costumi adultocostumi bimbo
parrucche……
Sotto categorie:horroretnico
anni 50-70……
Aree tematiche: natale/capodanno
halloweencarnevale
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Strumenti: real time board (https://realtimeboard.com)
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I prodotti: descriviamoli bene per l’e-commerce
Titolo vecchio:SCHELETRO H.CM.60
Descrizione vecchia:Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire amici e parenti durante la festa di Halloween.
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I prodotti: descriviamoli per utente e SEO
1° PASSOL’auto intervista
2° PASSODescrizione prodotto
3° PASSOVerifiche
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L’auto intervista
1. Come descriveresti il prodotto? Scrivi una semplice descrizione di due o tre frasi come se stessi descrivendo il prodotto ad un cliente.
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L’auto intervista
2. Cosa ha di speciale o unico questo prodotto? C’è qualcosa che lo distingue dalla concorrenza? esempio made in italy? colori anallergici?
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L’auto intervista
3. Quali sono i grossi vantaggi che offre? Descrivi quali sono i vantaggi che derivano dall’utilizzo del prodotto e non solo il prodotto. es: La composizione in cotone rende questo prodotto piacevole da indossare.
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L’auto intervista
4. Che problema risolve? Le persone comprano generalmente per due motivi, per incrementare il piacere o minimizzare il dolore. La domanda precedente si riferiva al piacere. Possiamo aggiungere quindi ad esempio: evita sudore e irritazioni usando cotone fresco e leggero.
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L’auto intervista
5. Che cosa include e quali sono i vantaggi di ogni dettaglio? Per prima cosa scrivi tutte le caratteristiche del prodotto esempio: • articolo: maschera, costume, decorazione • per chi: bambino, donna… • materiale, colore, dimensioni,…
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PASSO 2: Descrivi il prodotto
• Scrivi la descrizione lunga • Riassumi e scrivi la descrizione breve • Scrivi il titolo avendo cura che restino le informazioni fondamentali
es: Maschera cavallo bianco Scheletro alto 20 cm
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PASSO 3: le verifiche
L’ortografia Errori di testo danno una brutta immagine e danneggiano l’efficacia dell’indicizzazione
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La descrizione ottimizzata
CaratteristicheDecorazioneRealisticoPlasticaColore biancoAltezza cm 60Parzialmente snodabileGancio sul cranio con elastico da appendereSpaventosoScherziFacile da montare
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Titolo vecchio:SCHELETRO H.CM.60
Descrizione vecchia:Con questo splendido scheletro vi divertirete a inorridire amici e parenti durante la festa di Halloween.
Descrizione nuovaScheletro da appendere per decorazione di halloween, perfetto per scherzi e per spaventare i vostri amici. Questa decorazione di scheletro è realistica in plastica di colore bianco di altezza 60 cm, parzialmente snodabile dotato di gancio sul cranio con elastico da appendere.
La descrizione ottimizzata
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GESTIONALE5.000/6.000
prodotti
e-commerce
I contenuti
PAGINEdi prodottocategorie
liste di prodottipaginazione
….
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I duplicati di contenuti
1. liste di prodotti (filtri) 2. paginazione 3. url scheda prodotto 4. le recensioni
Possibili cause
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stesso URL
http://www.vipsrl.it/it/costumi-adulto.html
non funziona il back
Liste di prodotti (filtri)
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Pagina prodotto Pagina recensionehttp://www.vipsrl.it/it/cappello-hostess-3039.html http://www.vipsrl.it/it/review/product/list/id/3018/
Pagine recensioni
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I duplicati di contenuti
1. liste di prodotti (filtri) 2. paginazione 3. url scheda prodotto 4. le recensioni
ajax canonical robots google webmaster tool …….
Possibili cause Possibili interventi
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Landing page/aree tematiche
promo spedizione gratuita
promo coupon 10€
area tematica halloween
halloween spedizione gratis
coupon costumi halloween
costumi halloween
landing/aree tematiche keyword
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Arricchiamo le SERP: microdata
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer"> <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" /> <p class="availability in-stock"><link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock">Disponibilità: <span>Disponibilità immediata</span></p> <div class="price-box"> <span class="regular-price" id="product-price-4394"> <span class="price" itemprop="price">€ 5,60</span> </span>
</div> </div>
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Riepilogo
1. Il Redesign: usabilità!
2. Ottimizzare i prodotti: descriverli “bene”
3. I duplicati di contenuti: ajax o non ajax…ATTENZIONE!
4. La SEO sul mobile: occhio rimozione pagine
5. Arricchiamo le SERP
6. Landing page
7. Prestazioni: merge css
8. Monitorare: tag manager
William Sbarzaglia - Intera
Grazie!
william_sbarza
www.intera.it
William Sbarzaglia