Mit Glasflaschenkontakt Ohne FlaschenkontaktMit Plastikflaschenkontakt

Einstellungsunterschiede

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Implizite Einstellung Explizite Einstellung

Glasflasche Plastikflasche Kein Kontakt

Signifikanter Unterschied N = 20

进取 动感 尊贵

•

•

•

友善 强势

安全

令人兴奋

权威

安全 有准备的

对品质的感受明确 整洁

正确 精确

强

有影响力

优越

大

支配地位

兴致勃勃

自然而然

年轻

愉快

特别

安全强势友善

Purchase = f (Pre- ; Promotion; Proposition; Perceptual disposition shift)

Choice Model

Explicit

Implicit

Explicit perceptions

- Benefits

Implicit perceptions

-Emotions

-Personality

Ad/no

ad

Recall

Relevance

Uniqueness

Attention - EEG

Engagement - GSR/EEG

Emotion – Facial coding

Liking Explicit perceptions

- Benefits

Implicit perceptions

-Emotions

-Personality

ACTION

Recall

Pantene

Dove

Elvitel

Nivea

Gliss Kur

Fructis

Shauma

Head & Shoulders

TV-Show (natürliches Setting):

Probanden sehen jeweils 5 Werbespots aus einem Pool von 9 in Pausen eingefügten

8 Marken mit und ohne Promotion getestet

5 Marken ohne jegliche Werbeaktion getestet

AT

TR

AC

T

HO

LD

INV

OL

VE

DIS

PL

AY

NIVEA Benchmark

DISPLAY reach + 12% 100% 88%

ATTRACT reach +2 % 52% 50 %

HOLD reach -15 % 12% 27 %

INVOLVE reach -13 % 2% 15 %

AFFECT reach - 2% 1% 3 %

Zeitwerte

Zeit bis 1. Kontakt* - 1,5 s 5,2 s 6,7 s

Ad View Time -390 ms 402 ms 792 ms

AF

FE

CT