BRANDING– effektivt

varumärkesbyggande

BRANDING• Syfte: Sprida kunskap om varumärkesbyggande

och hur det kan användas inom civilsamhället.

• Mål: - Att efter genomgången utbildning känna till

begreppen trademark och branding. - Ha en förståelse för persona och värdeord samt

hur de ska användas i den strategiska kommunikationen.

BRANDING• Vad är branding och hur kan ni som organisation

använda detta för att förstärka ert varumärke?

BRANDINGVad är ett varumärke?• En uppsättning värderingar associerade till en

social status som vi känner igen och kan betala lite mer för som är kopplat till ett företag/organisation eller något vi känner igen.

• Det har en logotyp som kan öka i värde efter hur många som är intresserade av den.

• Bygger på ett löfte och ett förtroende mellan förmedlare och mottagare

BRANDINGVad är ett varumärke?• Trademark – en immateriell rättighet (logotyp,

namn, design, osv.)• Brand - Den förväntning som en organisation eller

en produkt förknippas med. Vad man känner när man tänker på det. Upplevelser.

BRANDINGVad är Branding?• "Branding är en kunskapsplattform där

marknadsföring,reklam och design möter sociologi, etnologi och beteendevetenskap."

BRANDINGDet började med brännmärkning…

BRANDING• Enhetlig kommunikation stärker andras

varumärke och hur kan ni som organisation nyttja detta?

BRANDINGBudskap• Vem är ni?• Vilka värderingar/värdeord har ni?• Vilka budskap vill ni sända ut & Varför? • Till vem?• Hur vill de ha er information?

BRANDINGPersona • Tänk på er själv som ett företag och ett

företag som en person. • Persona = scenpersonlighet. Du väljer hur

du vill framstå. Sedan lägger du upp en strategi för att nå dit.

• (Alla som arbetar i er organisation är en visuell kommunikatör för det ni står för !)

BRANDINGUppgift 1.• Ni ska nu göra en Persona på eran

organisation• Hur klär den sig? Var hänger den?

Värderingar? Intressen? Vad läser den? • Skriv ner värdeord för er organisation

( minst 5 st) Tid: 20 minuter

BRANDINGHur gör vi• Utgå ifrån från era klienter! Vad behöver

dem hjälp med? och hur kan ni hjälpa dem?

• Dialog öppnar för gemenskap!• Skapa mötesplatser

BRANDINGUppgift 2.• Hur kan ni kommunicera era värdeord:- I text/bild- I handling

BRANDINGCultbranding • Frälsta av erat varumärke• Lägger tid och pengar på er• Står upp för er oavsett vad andra tycker

BRANDINGHur går man från likgiltiga till hängivna

klienter?

kö inför släppet av iPhone 4

BRANDINGHur går man från likgiltiga till hängivna

klienter?• Bestäm er för vad ni vill/formulera mål• Lyssna på vad fansen vill• Leverera er vision och ge alltid det där

lilla extra

BRANDINGVad är en vision?• Något man vill uppnå och skrivs i ett framtida

tillstånd.

Några exempel:• Att skapa en bättre vardag för de många

människorna

IKEA• Connectig people

Nokia

BRANDINGIt´s a long way to go if you don´t know where you going/and you don´t know where you going if your lost” /Gang Starr

BRANDINGUppgift 3.Skriv en vision för din organisation. Var är ni

om 1 årTid: 10 min

BRANDINGBestäm er för vad ni vill• Visionen• Budskapet• Värdeord

BRANDINGUpptäck vad fansen vill ha

• Gör dem delaktiga• Kommunikation• Nätverk

BRANDINGLeverera visionen och gör det där lilla extra• Var trovärdig• Visa uppskattning• Ge dem oförglömliga upplevelser.

BRANDINGEx. Merchandise

BRANDING7 gyllene regler• Fokusering - Gör mindre, bli större. Vilken är din

unika styrka? • Förebild - Ledande förebild• Originalitet - Alla är unika på sitt sätt men vad gör

er unik? • Var konsekvent - Lev som du lär! • Synlighet - Syns du inte så finns du inte• Stabilitet - Håll ut!• Goodwill - Hitta värdeord som era fans lätt kan

ställa upp på och relatera till.

BRANDINGUppgift 4• Vilka/Vilken är er unika styrka samt

svaghet?• Skriv ner 5 styrkor och 5 svagheter. • Rangordna dem efter starkast respektive

svagast. Tid: 10 minuter

BRANDINGVad har vi gjort? • Persona• Budskap och värdeord• Vision• Styrkor och Svagheter

BRANDINGSvarNi som organisation kan med hjälp av detta identifiera erat varumärke: Vem ni är, vad ni vill sända ut och hur ni ska jobba med era klienter.Framförallt kan ni med hjälp av era värdeord och persona hitta rätta vägar i eran marknadsföring för att nå ut till de målgrupper som ni vill.

BRANDINGTänk på:• Varumärke = Vad man känner när man

tänker på det!• Bygg relationer• Lyssna på era klienter

BRANDING• "UpSweden är musikföreningen som fungerar som

en helhetslösning, utformad efter de olika behov musikskapare har.

• Vi jobbar med produktionsstöd, promotion och distribution för låtskrivare, producenter, artister och band i olika genrer.

BRANDING• Lokalkontor finns utspridda i landet från Luleå i norr

till Malmö i söder. • Våra akter får tillgång till studio samt hjälp med

inspelning, distribution, billigare CD-tryck, branschrelaterade utbildningar, rabatt på trycksaker, marknadsföring och nätverk.

• Vi lägger stor vikt vid personlig kontakt och coachning."