If you can't read please download the document
Upload
zdenek-hejl
View
2.595
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Zanme s firemnm blogem
Zdenk Hejl
XVII. Internet Session Brno
Kdo jsem
Konzultant internetovho marketingu v Optimiu
Provozovatel magaznu Portiscio
@zdenekHejl
cz.linkedin.com/in/zdenekhejl
O em se dnes budeme bavit
Pro zaloit firemn blog?
Sputn blogu
Tvorba obsahu
Propagace a monitoring
Pro jsem si vybral toto tma
Na esk scn se mu nikdo dkladnji nevnuje
Relativn mlo firem blogy vyuv
Velk potencil
Pro zaloit firemn blog?
1. Efektivnj komunikace
Jednosmrn vs obousmrn komunikace
(publikovn aktualit vs lnek s diskuz)
Uvolnnj atmosfra
Piblen se lidem
Zskn zptn vazby
Porovnn tradinho pstupu publikovn krtkch aktualit na webu a lnk na firemnm blogu
Je mon oprostit se od strohho a strojenho vyjadovn, ke ktermu svd firemn aktuality a komunikovat uvolnnji (samozejm pi zachovn profesionality) a prezentovat firmu ne jako fungujc stroj ale jako kolektiv obyejnch lid
Pomoc lnk s diskuz lze zskat zajmavou zptnou vazbu od nvtvnk (lb/nelb, upozornn na chyby a problmy, zskn npad atd)
2. Poslen brandu
Ji samotn existence blogu m vznam
Vzbuzen zjmu o brand
Budovn autority v oboru
M-li firma vlastn blog, svd to o jej vyzrlosti
patn blog nebo jet he mrtv blog je hor ne dn blog
Publikovn zajmavho obsahu me pobdnout lidi k zjmu o brand
Publikovn uniktnho obsahu pomh zvyovat autoritu brandu v danm odvtv
3. Zskn novch nvtvnk
Kvalitn uniktn obsah je krl (k Panda)
Long-tailov klov slova
Mn tematick klov slova
Linkbuilding / posilovn autority webu
Blog umon zskat nvtvnost, kter me skonit pouze na blogu nebo pejt i na hlavn web
Tvorba kvalitnho uniktnho obsahu je doporuenou metodou pro lep umstn ve vyhledvach a zskn nvtvnosti (navc po Google Panda Update)
Dky blogu je mon pivst na web nvtvnky pomoc long-tailovch slov, kter me bt problm zapracovat do hlavnho webu
Dky blogu lze zskat nvtvnost i na klov slova, kter nevyjaduj pmo zamen webu (a proto se na webu nevyskytuj), ale jsou mu tematicky blzk (lze vyut nap. pro zskn nvtvnk pro web, jeho tematick klov slova nejsou hledan)
Je-li blog na samostatn domn, vznikaj zajmav zptn odkazy pro hlavn web
Je-li blog v adresi hlavnho webu, zvyuje se jeho ptomnost autorita webu
4. Zskn novch zkaznk
Ken cl
Vzbuzen zjmu o nabzen produkty a sluby
Kvalitn obsah podporuje konverzi
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
4 dvody pro zaloen blogu
Efektivnj komunikace
Poslen brandu
Zskn novch nvtvnk
Zskn novch zkaznk
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Sputn firemnho blogu
Monosti realizace blogu
Vlastn een
Hostovan sluby (Blogger, Posterous, Tumblr)
CMS na vlastnm hostingu (Wordpress)
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Vlastn een
VhodyMonost maximlnho uzpsoben funknosti blogu
Data i CMS pod kontrolou
NevhodyNklady na realizaci
Vytven neho, co u jin vytvoili a pravdpodobn mnohem lpe
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Hostovan sluby
VhodyMinimln nklady na sputn
Profesionln een otestovan spoustou uivatel
NevhodyData i CMS jsou uloeny nkde jinde (nemme nad nimi kontrolu)
Nabdka funkc a doplk je zvisl na poskytovateli sluby
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
CMS na vlastnm hostingu
VhodyData i CMS pod kontrolou
Profesionln een otestovan miliony uivatel
Monosti libovolnch prav CMS a instalace doplk
NevhodyRelativn vy nklady na sputn ne u hostovan sluby (instalace a nastaven CMS, nastaven databze)
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Pokud to myslte s blogem vn, tak si vyberte ...
Wordpress
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Wordpress
Snadn instalace
Je zdarma a dostupn v etin (cs.wordpress.org)
Intuitivn ovldn
Vyuvn miliony uivatel
Nepebern mnostv plugin
Velk mnostv ablon pro blog
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Spoutme Wordpress
Upload na FTP a zaloen databze
Sputn instalace
Zkladn nastaven systmu
Vbr vhodn ablony
Nainstalovn plugin
a mme pipraven blog
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Vbr vhodn ablony
Vytvoen vlastn
wordpress.org/extend/themes/ (zdarma)
wordpressthemesbase.com (zdarma)
premiumwp.com (placen)
themeforest.net (placen)
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Wordpress frameworky
woothemes.com
studiopress.com (framework Genesis)
diythemes.com (framework Thesis)
headwaythemes.com
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Wordpress pluginy
wordpress.org/extend/plugins/
Vce ne 14 tisc plugin v katalogu
Pluginy tm na vechnoPropojen se socilnmi stmi
Optimalizace rychlosti webu
Optimalizace pro vyhledvae
Formule,
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Pklady Wordpress plugin
All in One Webmaster
Contact Form 7
Facebook Like Box
Google XML Sitemaps
Lightbox 2
Sharebar
Subscribe to Comments Reloaded
Yet Another Related Posts Plugin
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Prce s obsahem
Co je poteba vyeit nejdve
Kdo?
Kdy?
Jak?
Co?
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Kdo bude tvoit obsah
Jeden autor vs vce autor
PR oddlen vs nap firmou
CEO
Problm se zapojenm zamstnanc
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Kdo bude zodpovdn za obsah
Blogger Publikovn
Blogger Editor Publikovn
Blogger Editor Blogger Editor Publikovn
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Kdy publikovat
Vytvoen plnu publikace (kdo, kdy, co)
Draz na pravidelnost
M vliv i hodina a den publikovn
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Kdy publikovat v prbhu dne
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Kdy publikovat v prbhu tdne
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Nastaven pravidel pro tvorbu
Jak pracovat s odstavci, psmem, obrzky
Styl vyjadovn
Jak reagovat na komente
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Jak typ lnk pst
Aktuality z firmy nebo z odvtv
Vydn novho produktu i nov sluby
Srovnn produkt a slueb
Analzy odvtv a odhady trend
Nzory odbornk v oboru
Odborn tematick lnky
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Propagace obsahu a monitoring
Facebook strnka
Like tlatko
Like Box
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Twitter et
Twitter tlatko
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
LinkedIn et
LinkedIn tlatko
Vyuvn tematickch skupin
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Dal propagan kanly
Linkuj
Vybrali.sme.sk
Newsletter
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Monitorovac nstroje
Google Analytics (analzy nvtvnosti)
Clicky (analzy nvtvnosti)
FeedBurner (analzy odbratel RSS)
SharedCount (mnostv zmnek na socilnch stch)
Topsy, Klbosen (realtime vyhledvn)
Hootsuite (sprva socilnch st)
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Metriky
Poet nvtvnk
Poet zhldnutch strnek
Loajlnost nvtvnk
Poet pihlen k odbru newsletteru
Poet pihlen k odbru RSS
Poet koment u lnk
Poet retweet, like a sdlen
Analzy trhu, nvody, srovnn a dal zajmav obsah, kter uritm zpsobem nvtvnka oslov, jsou faktorem, kter ovlivuje pravdpodobnost konverze
Dkuji za pozornost
Zdenk Hejl
XVII. Internet Session Brno