Upload
id-reel
View
74
Download
11
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетям
Citation preview
Медиасопровождение событий:от газет к социальным сетям
Юлия Никулина-ЖеффруаПавел Морозов
Владимир, 9 12 2013
Давайте определимся!
СОБЫТИЕ – это уникальное (регулярно повторяющееся) неординарное природное явление или организованное мероприятие (комплекс мероприятий), представляющее интерес для определённой группы людей
СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ – это путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события
Что?
ОБЪЕКТЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В ПРИРОДЕ
• Природные явления – солнечное или лунное затмение, пролет кометы, извержение вулкана…
• Явления живой природы – нерест рыбы, остановки перелётных птиц, глухариный ток…
Что? ОРГАНИЗОВАННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
• Юбилеи, памятные даты, связанные с жизнью выдающихся, известных земляков, соотечественников и иностранных граждан
• Юбилеи, памятные даты, связанные с историческими событиями• Спортивные соревнования и соревнования, не связанные со
спортом (например, чемпионат по парикмахерскому искусству)• Выставки, ярмарки• Мероприятия, связанные с национальными праздниками,
обычаями и обрядами• Мероприятия, связанные с показом техники, пуском технического
объекта (военно-морской салон в Санкт-Петербурге, запуск космического аппарата)
• Научно-представительские мероприятия делового туризма (съезды, конференции, форумы)
• Представительские мероприятия общественных организаций и представителей какой-либо профессии (съезд профсоюзов, съезд учителей)
• Культурно-познавательные, культурно-развлекательные, развлекательные и зрелищные мероприятия (фестивали, карнавалы, концерты приезжих знаменитостей и т.п.)
Зачем? Это «бабло»: событийный туризм – один из наиболее
динамично развивающихся сегментов мирового туризма
Это «кайф»: основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с событием
Это «драйв»: прекрасный повод для гордости за себя, своих друзей и свой город (район, область, страну)
Как? МЕТОДИКА РАЗРАБОТКИ СОБЫТИЙНОГО ТУРПРОДУКТА
• Поиск и выбор объекта событийного туризма (детальный анализ потенциала)
• Определение целевой аудитории туристов и экскурсантов
• Разработка сценария
• Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия
• Реализация проекта в пилотном варианте
• Доработка проекта
• Продвижение проекта
• Проведение мероприятия
Двигаем или продвигаем? ЦЕЛЬ РАБОТЫ В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ:
• Передача «нужной» информации в «нужное время» «нужным людям»
ЗАДАЧИ РАБОТЫ С МЕДИА:• «Пашем»: Сбор и анализ информации, связанной с
мероприятием• «Сеем»: Прогнозирование запросов потенциальных
участников, зрителей и партнеров в соответствии с актуальными тенденциями
• «Пропалываем»: Мониторинг, анализ состояния и динамики имижда мероприятия в медийном пространстве
• «Удобряем»: Отработка партнерских и спонсорских обязательств по освещению их деятельности
• «Собираем урожай»: Анализ публикаций и создание пресс-досье для будущего события
Реклама, PR, SMM? РЕКЛАМА
• Необходима для создания «картинки» и отработки обязательств перед спонсорами: наружка, раздаточные материалы, возможно, радио и ТВ
PR
• Создание медийного шума и «привязка» к новостному фону: традиционные медиа (печать, радио, ТВ, интернет-СМИ)
SMM
• Общение с потенциальными участниками и зрителями
Идем на рыбалку:социальные медиа
• Социальные сети: ВКонтакте, Facebook, Мой Мир, LinkedIn, Одноклассники.ru
• Блоги: LiveJournal, Blogger, LiveInternet, Diary
• Микроблогинг: Twitter, Google Buzz,Yammer
• Отзывы: Яндекс.Маркет, Otzyv.ru, Irecommend.ru
• Фото и видеохостинги: Instagram, Pinterest, Flickr, Photobucket, Picasa, Vimeo, YouTube.
• Сайты & приложения знакомств: LovePlanet.ru,meetic.com, mamba.ru, grindr
• Геосоциальные сервисы: Foursquare, Advizzer, AlterGeo, Gowalla
Мне тут одна тетка сказала…
• Создание ОЖИДАНИЯ
• Создание контента
• Привязка к новостному фону
• Работа со спикерами (участниками, организаторами, партнерами)
• Присутствие в социальных сетях
Ловим сетью
СОЗДАНИЕ СТРАНИЦ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
• Сбор информации о потенциальных участниках
• Интеграция возможности регистрации, что частично замещает рассылки новостей до и после мероприятия
• Сбор и распространение идей для планирования
• Проведение голосований и анкет по любому поводу: от выбора логотипа мероприятия до выбора спикеров
Завтра вы увидите то, что никогда не
видели!
• Создание НЕОБХОДИМОСТИ
• Пресс-конференция (одна или несколько)
• Аккредитация журналистов
• Маркетинг и продажи через социальные сети
Наживка: инструменты
социальных медиа• Facebook: публикация фотографий спикеров и ключевых участников, предоставление качественного контента (перепост с сайта или блога компании-организатора), проведение акций и конкурсов в ходе подготовки, создание вирусности, анонсы и пр.
• Twitter: создание запоминающегося хэштега, информирование о ходе подготовки, освещение каждого нового спикера, каждого нового важного участника
• Foursquare: создание «места» мероприятия, проведение конкурсов
• LinkedIn: особенно важно для деловых мероприятий – приглашение спикеров и бизнес-участников
Фестиваль Креативных
Индустрий South by SouthWest https://www.facebook.com/SXSWFestival
www.twitter.com/SXSWFestival
Только сегодня и только у нас!
• Создание НОВОСТНОГО ПОТОКА
• Постоянное сопровождение спикеров
• Поддержание имиджа
• Обеспечение фактами
• Решение ВСЕХ проблем журналистов(в рамках здравого смысла)
• Нагнетание «сетевого шума»
Сетевой шум: инструменты
социальных медиа• Facebook: создание «информационного шума» (buzz),
информирование, продвижение, проведение конкурсов, чек-ины и пр.
• Twitter: трансляция и ретвиты с мероприятия, на разных языках
• YouTube: видео с мероприятия, интервью и пр. на канале мероприятия
• Instagram: проведение конкурсов фотографий, публикация фотографий с мероприятия с хэштегом мероприятия
• Foursquare: чек-ины участников, их местоположения, фотографии и комментарии
• Блоги: появление постов и фотографий в частных и корпоративных блогах, написанных, в том числе, профессиональными блогерами
Международный Коммуникационный
Форум Communication on Top, Davos
Завтра будет лучше, чем вчера!
• Поддержание работы сарафанного радио
• Отслеживание медийных выходов
• Работа с результатами мероприятия
• Сбор обратной связи от представителей СМИ
• Вбрасывание новостей о предстоящем событии
• Community Management
Событие 2.0: community management После хорошего мероприятия создается общность:
интересов, ощущений, впечатлений. Задача управления сообществами – поддерживать этот интерес, модерировать информационный поток, готовить будущее мероприятие
• Контент: публикация презентаций, постов в блогах для информационного раскрытия события, повышение упоминаемости мероприятия
• Микроблогинг: повышение рейтинга упоминаемости события и спикеров, количество запросов по хэштегам
• Соц. сети: получение обратной связи от участников, создание вирусности, большое количество фотографий
• Видео/фото: визуальная и содержательная коммуникация мероприятия
Спасибо за внимание!Юлия Никулина-Жеффруа
+7 905 506 22 [email protected]
Павел Морозов+7 926 256 52 66