Embed Size (px)
Citation preview
Как построить международный медиабизнес на платформе Facebook, Instagram и Messenger?
/30.11.2016 Илья Лагутин для Mediamakers
ПРО AITARGET550+ клиентов, включая
1. ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ БИЗНЕСА. ОПТИМИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ В FACEBOOK&INSTAGRAM С ПОМОЩЬЮ ИНСТРУМЕНТА НА БАЗЕ API FACEBOOK
2. FACEBOOK&INSTAGRAM PREFERRED RESELLER IN RUSSIA
3. BADGED MARKETING PARTNER OF INSTAGRAM ЕДИНСТВЕННЫЙ НА ТЕРРИТОРИИ CEE
4. BADGED MARKETING PARTNER OF FACEBOOK ( CPG & ECOMMERCE)
FACEBOOK В РОССИИ
14.4M all
12M only on mobile
MONTHLY
6M all
5M only on mobile
DAILY
МОБИЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ ЗАКОНЧИЛАСЬ УЖЕ ДАВНО!
ДЛЯ 87% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ MOBILE - ОСНОВНАЯ ПЛАТФОРМА
ЧЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НЕДОВОЛЬНЫ?
ИСТОЧНИК: АНАЛИТИКА KISSMETRICS: HTTPS://BLOG.KISSMETRICS.COM/LOADING-TIME/
38%
16%
САЙТ БЫЛ НЕДОСТУПЕН
1 СЕКУНДА ОЖИДАНИЯ УХУДШАЕТ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ НА 16%
60%В СРЕДНЕМ КОНВЕРСИЯ НА МОБИЛЬНОМ САЙТЕ НА 60% ХУЖЕ ЧЕМ ДЛЯ ДЕСКТОПА
40%
73%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОКИДАЮТ САЙТ, ЕСЛИ ОН ЗАГРУЖАЕТСЯ БОЛЕЕ 4Х СЕКУНД
ЕЖЕДНЕВНО ВСТРЕЧАЮТ САЙТ, КОТОРЫЙ ЗАГРУЖАЕТСЯ СЛИШКОМ МЕДЛЕННО
48%ВСТРЕЧАЛИ СТАТЬЮ ФОРМАТИРОВАНИЕ КОТОРОЙ СЛИШКОМ СЛОЖНОЕ ДЛЯ ЧТЕНИЯ
INSTANT ARTICLES
10X
-70%
БЫСТРЕЕ ЗАГРУЖАЮТСЯ ЧЕМ ВАШ САЙТ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОКИНУТ СТАТЬЮ НЕ ДОЧИТАВ
30%БОЛЬШЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДЕЛЯТСЯ ТАКОЙ СТАТЬЕЙ ПО СРАВНЕНИЮ С ОБЫЧНОЙ ССЫЛКОЙ НА САЙТ
MONETIZATION WITH FACEBOOK
100%
%/%
ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ. ПОДДЕРЖКА GOOGLE DFP И ДРУГИХ КОДОВ
AUDIENCE NETWORK - НЕ ТОЛЬКО В INSTANT ARTICLES. НО И В ПРИЛОЖЕНИИ И НА САЙТЕ.
100% БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
VIDEO
8bn
4bn
3bn
2bn1bn
November 2015April 2014
3X
2X
БОЛЬШЕ ПОСТОВ С ВИДЕО (ЯНВ 2015-ЯНВ 2016)
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО В МОБАЙЛЕ БОЛЬШЕ ЧЕМ НА ДЕСКТОПЕ
20%ВСЕГО ВРЕМЕНИ В ДИДЖИТАЛ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СМОТРЯТ ВИДЕО
LIVE TRANSLATIONS
6 ИЗ 10 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ
В МИРЕ ЭТО МЕССЕНДЖЕРЫ. КАК С НИМИ РАБОТАТЬ СМИ?
MESSENGER: BOTSНОВЫЙ, УДОБНЫЙ ФОРМАТ КОНТЕНТА
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ/ СЕГМЕНТАЦИЯ КОНТЕНТА.
МОЖНО, НЕ ПРОГРАММИРОВАТЬ САМОМУ, А ИСПОЛЬЗОВАТЬ ГОТОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ, НАПРИМЕР, CHATFUEL.
ABC NEWS - НАЦИОНАЛЬНОЕ АВСТРАЛИЙСКОЙ АГЕНТСТВО НОВОСТЕЙ: 60 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. РЕЗУЛЬТАТЫ:
61% ХОТЯТ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ БОТОМ ДАЛЬШЕ 70% - КОНТЕНТ БОЛЕЕ РЕЛЕВАНТЕН ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. 68% - ОТМЕТИЛИ БОЛЕЕ ЛЕГКИЙ ДОСТУП К НОВОСТЯМ 66% - СТАЛИ ПОЛУЧАТЬ НОВОСТИ В РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ - УВЕЛИЧИЛОСЬ ЧИСЛО КОНТАКТОВ В ДЕНЬ С ЧИТАТЕЛЯМИ.
BRIGHT SIDE - УСПЕШНЫЙ ПРИМЕР МАСШТАБИРОВАНИЯ МЕДИА ДО 80 МЛН. МЕЖДУНАРОДНОГО ОХВАТА В ГОД
КАК ЭФФЕКТИВНО ПРИВЛЕКАТЬ ТРАФФИК С FACEBOOK?
4
5
LOOK-A-LIKE -> ОСНОВНОЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ТАРГЕТИНГА
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ! A/B ТЕСТЫ, DYNAMIC CREATIVE OPTIMISATION
6 АВТОМАТИЗИРУЙТЕ СВОЮ РАБОТУ
1
2
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВИДЕО-КРЕАТИВЫ
INSTANT ARTICLES/CANVAS
3 RELEVANCE SCORE
SUMMARY
1.БУДЬТЕ MOBILE FIRST 2.ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTANT ARTICLES ДЛЯ ДОСТАВКИ КОНТЕНТА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ
3.FACEBOOK AUDIENCE NETWORK ПОМОЖЕТ МОНЕТИЗИРОВАТЬ ВАШ ТРАФФИК ВНУТРИ FACEBOOK И ЗА ЕГО ПРЕДЕЛАМИ
4.БОТЫ - СПОСОБ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАТЬ КОММУНИКАЦИЮ С ЧИТАТЕЛЕМ
5.ДЕЛАЙТЕ ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ, ИСПОЛЬЗУЯ ВОЗМОЖНОСТИ FACEBOOK
