Upload
maris-antons
View
1.168
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
Digitālā komunikācija un tās efektivitāte
LU SZF, 21/10/2014 Māris Antons
Mediju kanāli
• Owned – mājaslapa, newsletter (offline – veikala iekārtojums, izkārtne, brošūra)
• Paid – reklāmas Google, Facebook, baneri portālos (offline – drukātās, TV, radio, kino, vides reklāmas)
• Earned – sociālās platformas (offline – PR)
Satura mārketings
All the rage
PLĀNS:
Tas ir par brīvu
Sociālajos medijos viņi saņems mūsu reklāmas.
Solis I – mums vajag sekotājus (2011)
Solis II – mēs publicēsim ziņas (jo tas ir bez maksas)
…
PROFIT
Realitāte
Tas nekad nav bijis par brīvu
• Kādreiz mēs teicām, ka tas nav par brīvu, jo kādam tam ir jāvelta laiks, kas varētu tikt veltīts citām lietām
• Tagad mēs tā sakām, jo tas tiešām vairs nav par brīvu – tas, kas vēl ir, drīz nebūs
2011
• Retvītu konkursi
• Like & Share konkursi
• Aplikācijas, kuras lika sekot lapām un spamoja
• Jo vairāk sekotāju, jo labāk – tā pēc tam ir bezmaksas komunikācija
2014• Retvītu konkursi
• Like & Share konkursi
• Aplikācijas, kuras lika sekot lapām un spamoja
• Jo vairāk sekotāju, jo labāk – tā pēc tam ir bezmaksas komunikācija
• Unikālie lietotāji (Reach)
• Klikšķi (Clicks)
• Iesaiste (Engagement)
• Konversijas (Conversions)
Sociālās platformas mainās
Owned
Paid
Earned
Kur visi palika?
Facebook ir jāpelna• Facebook ir uzņēmums, kurš pelna naudu
• Arī citi sociālie tīkli meklē peļņas avotus
• Par brīvu ir tikai siers peļu slazdā
• Gluži kā anekdotē par suni, kurš pēc pārdošanas vienmēr atskrēja atpakaļ, arī Facebook vienīgais produkts ir lietotāji, kurus katru ir jāpārdod daudz, bieži un atkārtoti
Tas nav ne labi, ne slikti
• Ir jārēķinās, ka sociālās platformas ir mediju kanāli, kuriem ir jāpelna
• Zinot, kas ir nepieciešams uzņēmumam no sociālajiem tīkliem, var viegli izlemt, kuras no maksas iespējām izmantot vai neaizmantot
Parunāsim par konversijām
Konversija• Nopirkts produkts
• Pierakstīšanās uz newsletter
• Noskatīts video
• Spēlēta spēle
• Kontaktinformācijas atstāšana
majaslapa.lv/?utm_source=tvnet&utm_medium=baneris&utm_campaign=Kampana
Reach
Click
Engagement
Saturs
Blogi 11/2013• 57 blogi
• 112 000 apmkeklētāju (9%)
• 870 000 lapu skatījumi
• *Gemius http://www.gemius.lv/arhivs/noskaidroti-popularako-blogu-sociali-demografiskie-raditaji.html
Blogs vs Ziņu portāls vs. Zīmols
• Saturs
• Redakcija
• Pašreklāma
• Pievienotā vērtība
Piemēri
Putti
• Offline produkts
• Reach
• PR
• Zīmols
Interneta veikals
• ROI
• Online
• Newsletter
• Lietotāju datu izmantošana
• A/B
Koncerts
• Offline
• Nav ilgtermiņa vajadzību
• Reach
• Maksimizācija
• Izglītošana
Ziepes
• Offline
• Reach
• Engagement
• Frequence
–Māris Antons
"Jautājumi?"