Dinamizar y promocionar facebok

Dinamizar y Promocionar Facebook

Daniel Vallés Turmo

10 de diciembre de 2013

Facebook es una plataforma de publicidad y marketing …

Dinamizar y promocionar Facebook 10 diciembre 2013

… que debemos experimentarcómo funciona

A. Establecimiento de sinergias colaborativas entre empresas:1. Preparación de la acción colaborativa entre empresas2. Estrategia de menciones recíprocas3. Animación de comentarios4. Difusión compartiendo

B. Análisis de una promoción de una publicación5. Definición del objetivo buscado6. Selección de una publicación con enganche7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar8. Momento adecuado de la campaña9. Realización y seguimiento de una promoción

C. Promoción de una página empresarial10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página


A. Establecimiento de sinergias colaborativas entre empresas:


1. Preparación de una acción colaborativa entre empresas

Con una pequeña labor de coordinación enFacebook de las entidades y empresasorganizadoras y beneficiarias, se podría lograrun mayor alcance de la comunicación de laactividad en las redes sociales.





Ejemplo de Hashtag


2. Estrategia de menciones recíprocas

Pongo como ejemplo una mesa redonda sobre Experiencias Emprendedoras

Es necesario que todas estas organizaciones sean simpatizantes unas de otras de sus respectivas páginas.

Se nombre el “hashtag” y a dichas entidades en las publicaciones referentes a la actividad.


2. Estrategia de menciones recíprocas

Ejemplo de publicidad de mesa redonda


3. Animación de comentarios

Voy a poner el ejemplo de Begoña Julián,Abogada de Monzón, que suele hablar depersonas y empresas de su entorno, lograndouna gran participación en lo referente acomentarios.


3. Animación de comentarios


4. Difusión compartiendo

Estableciendo sinergias colaborativas logramos tresobjetivos:

1) Las entidades conozcan la información sobre laactividad y se cree un espíritu de grupo.

2) Se dinamicen las páginas de Facebook de todos,dado que al mencionarse mutuamente en laspublicaciones aparece en el muro de todas ellas.

3) Un mayor alcance de la comunicación alcompartir las publicaciones.


4. Difusión compartiendoEn el caso de la mesa redonda, se compartió la difusión de la convocatoria 12 veces


B. Análisis de una promoción de una publicación


5. Definición del objetivo buscado

Antes de promocionar una publicación, debemosaclarar los objetivos que perseguimos con estaacción para poder medir posteriormente sueficacia. Así, el dar a conocer una determinadaoferta que publicamos en nuestra página web.

Es muy importante tener clara una hipótesis previaporque nos puede ayudar posteriormente acambiar el enfoque de la segmentación de usuarioso del contenido de la publicación.




5. Definición del objetivo buscadoIntegración de las redes sociales en la empresa


5. Definición del objetivo buscadoClarificando la función de la Redes Sociales como canal


5. Definición del objetivo buscadoContenidos adecuados para la redes sociales a partir del mapa de empatía


5. Definición del objetivo buscadoEjemplo: Análisis de contenidos del Hotel La Casa del Río



En el caso que vamos a tratar, el del blog Caminos de Barbastro,el objetivo es conseguir nuevos simpatizantes a su página de Facebook.



Previamente a la promoción de una publicación,hemos podido utilizar los instrumentos que nosposibilita Facebook para invitar a nuestroscontactos y a nuestra lista de correoelectrónico.

Además de publicitarlo en nuestros sitios deInternet y relacionarnos con páginas con lasque podamos tener seguidores comunes.


5. Definición del objetivo buscadoIgualmente, es preciso tener en cuenta los aspectos legales delas acciones de Marketing en las redes sociales. En Internet,podemos encontrar una presentación que nos puede ayudar.


6. Selección de una publicación con enganche

Una vez que tenemos definido el objetivo de lacampaña de promoción, es necesario buscar el tipode publicación que sea atractivo para el públicoobjetivo y a la vez nos sirva para lograr nuestro fin.

Para ver qué publicación es la más atractiva,debemos consultar en la herramienta deestadísticas de Facebook y ver el histórico deaquellas que han tenido más difusión, aceptacióny participación.



El propio Facebook es proactivo para decirnos qué publicación está teniendo un alto rendimiento y puede promocionarse.



Otra opción es promocionar alguna de las publicaciones que ya sabemos han tenido éxito



También podemos utilizar la herramienta deSeguimiento de Páginas de Facebook.

Podemos seguir a la competencia o a páginas de lasque podemos aprender estrategias de comunicacióny de contenidos.



Facebook revisa lapublicación antes dehacer la promoción.

Entre otras cosas, nopermite que haya unasuperficie de textosuperior al 20%




7. Segmentación de usuarios de Facebook a promocionar

Por defecto, nos hace un presupuesto de enviar a “losamigos de nuestros amigos”. En muchos casos, es unaopción muy interesante porque posiblemente gran partede ese público objetivo tenga afinidades comunes.

Pero, igualmente, podemos hacer una segmentaciónconcreta.

Por zona geográfica (país, región/provincia o ciudad) ycaracterísticas demográficas de sexo y edades.



En la foto adjunta se muestra unejemplo de segmentación parallegar a usuarios de Facebook dela ciudad de Huesca entre 20 y60 años.

El presupuesto es de 11 euros yse espera una horquilla dealcance entre 2.900 y 7.500 delos 22.000 posibles.



Si a esta segmentación, leañadimos un interés (eneste caso senderismo).

El presupuesto es 8 €para un alcance estimadode 170 a 400 personas -


8. Momento adecuado de la campaña

Elegiremos el momento de la campaña enfunción de nuestro intereses empresariales.

Una vez lanzada la campaña, es Facebook el queelige cuándo inserta la promociónhabitualmente durante un día.


9. Realización y seguimiento de una promoción

Promoción 1:

Se realiza a los "amigos de los amigos"

con un presupuesto de 15 €.





Alcance orgánico ypagado



Clics en laspublicaciones



Participación:

+ 175 Me gusta+ 22 Comentarios+ 18 Compartido



Promoción 2:

Se realiza a la ciudad de Barbastro

con un presupuesto de 11 €.





Participación antesde la promoción:




Participacióndespuésde la promoción:




Promoción 3:



Selecciónentre lasúltimas publicaciones





Participacióndespuésde la promoción:



C. Promoción de una página empresarial


10. Cómo lograr seguidores con una promoción de la página

El importe económico de la campaña depende deltipo de página y la segmentación geográfica que sequiere abarcar.



En la foto vemos que para Caminos de Barbastro costaría unos 7 euros diarios el lograr de 16 a 66 "Me gusta" a la página.




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