Upload
bertrand-scheenaerts
View
236
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Fiat 500 Cult lancering Activatie-campagne op Twitter
The Netherlands – 04/07/14
BERTRAND SCHEENAERTS@bebsheen
Marketing Communication ManagerFiat Group Automobiles Netherlands
150 VERKOOP-PUNTEN
150 VERKOOP-PUNTEN24 MODELLEN24 MODELLEN
4,0% MARKT-AANDEEL IN 2013
4,0% MARKT-AANDEEL IN 2013
15 TOT 20.000 VERKOPEN PER JAAR
15 TOT 20.000 VERKOPEN PER JAAR
HAPPYBIRTHDAY
Fiat 500 Cult TVC
Fiat 500 is a ‘premium’ though ‘democratic’ car that puts a smile on everybody’s face.
TOUCHPOINTS
Digitale TVMulti-scherm
Etc.
Digitaal budgetverhoogd & verspreid
Media mix Verhaal Branding
INTERACTIE ‘FUNNEL’Voordelen van Twitter als Branding platform:
•twitteraars = actieve beïnvloeders
•Geen beperking qua zichtbaarheid
•Directe interactie met ‘target group’
De perfecte plek om mensen te verrassen en ze blij te maken
dealersocial media
websitemassa media
interactie
Tweettaxi film
BE GOOD…
…TELL IT… (promoted tweets)
…AND RETWEET! (earned tweets)
MEDIA PLAN JuniMei Q3
TVRadio
Zoekmachines
Youtube ‘trueview’tweettaxi
tweettaxi
Promoted account
Promoted trend
Promoted tweets incl. #winhappyweekend3%
5%
1%
6%
33%
45%
‘Perf. based bannering’ 7%
1ste RESULTATEN
Promoted account
FollowersImpressions Engagement
Promoted trend
Promoted tweets
1,0 mln - 1.740
2,5 mln 2,6 121
1,8 mln 1,8 790
(Benchmark 1 -3%) (+ 74% followers)
Fiat 500VERKOPEN
10%
20%
0% Q1 2014
Q22014
11%
segment aandeel
Resultaten Q2 2014:
7%
#Bedankt!