Upload
thomas-olsen
View
488
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Science in the City festivalHvordan får man 30.000 til en event ingen kender?
#smwscicity
Forskningens Olympiske Lege
21. Juni – 26. juni 2014 i Carlsberg ByenESOF-konference• Tværfaglig konference• Nobelpristagere• 4.500 deltagere
Science in the City• Gratis videnskabsfestival for alle• Carlsberg Byen, Amaliekajen, rundture i KBH• 80 medarrangører• Hundredevis af events• 38.000 besøgende
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Kredse om
• Content- indhold der engagerer og involverer
medarrangører og brugere• Tips om content der virker• Cross media• Under festivalen
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Bidrog indsatsen til succesen?
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Samlet rækkevidde Facebook med 3.200 fans21. - 27. juni: 416.00014. – 20. juni: 178.000
12.000 kr. i annoncering (april-juni)
Twitter med 450 følgere14. – 27. juni 66.783
Strategi for indsatsen på sociale medier
Formål:• Skabe kendskab, vække interesse og nysgerrighed i den bredde befolkning
Besøgstal på 30.000
Hvordan?• Skabe indhold, der engagerer og involverer medarrangører og brugerne
sprede budskabet
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Strategi og planlægning af content• Hvilke målgrupper i forhold til hvilke platform?• Hvad er godt content på den enkelte platform?
Krog i aktuelle begivenheder
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Tips: FB algoritme belønner:- tag relevante sider i opslaget- opslag, der refererer til trending topic
‘Tidsmaskinen’ og blogindlæg
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Afhængig af medarrangørernes engagement
Kræver vedholdende opfordringi måneder op mod festivalen
Videoteaser i rotation• 950 fans (20. maj)• Rækkevidde 27.000• Mere end 50 % organisk engagement• Videoafspilning 2550
Efter 1 døgn ca. 24.000 rækkevidde og 550 videoafspilninger
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Tips: Like og kommenter på andre relevante siders opslag
Kommenter på kultursiders opslag• Børn i Byen• Ibyen• AOK• VisitCopenhagen
+ Medarrangørernes opslag om festivalen
Indsæt billede
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Tips: Brug Begivenhedsopslaget
Post med størst rækkevidde
FB algoritme belønner aktivitet• Upload af nye fotos • Tekst, likes og
kommentarer• Brugerinteraktion
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Indsæt billede
To fokuspunkter med Instagram
Hashtag strategi og ‘behind the scenes’
#scicity #ESOF2014 #copenhagen #Sharingcph#visitcopenhagen #cph#visitdenmark #ibyen #københavn #carlsbergbyen #scienceinthecity #festival#videnskabsfestival #welovecopenhagen #voreskbh #delditkbh#aok #børnibyen#dkvid (videnskab.dk)
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Instagram Takeover - Behind the scenes
Fortælling om medarrangørerne• Hvem de er• Om deres event• Forberedelserne
Cross media effekt på:• Festivalens profiler• Medarrangørens profiler• Nyhedsbreve
Indsæt billede
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Involvering via byrummet
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Find vores logo og post
• Med #scicity og vind• Er de nysgerrige nok?• Kun tre dage før start• Ingen iPad på højkant
Pre-event: Skattejagt
Mål: Fat i familier/kulturforbrugeren
Begivenhedsopslag• Løbende: Genopslag af præmier,
billeder, kommentarer
Cross media• Oprette begivenhed under
Running CPH, AOK, kulturnaut, Børn i byen osv.
• Twitter og Instagram
Krav til deltagere• Upload foto fra Skattejagten
Indsæt billede
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Twitter: Gå ind i samtalen
Indsæt billede
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Instawalk i Carlsberg Byen
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
IgersDenmark + Carlsberg ByenIG’er med flere tusind følgere
• #scicity• Evt. omtale i post-tekst• Stickers
Mål med pre-eventenSkabe opmærksomhed hos kulturforbrugeren inkl. de unge
Indsæt billede
Få andre personer til at anbefale
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Under festivalen
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Twitter realtime: Hvad sker der lige nu/snart Facebook: Hvad sker der særligti morgen/timer frem + dagens pic
Instagram: Stemningen – hvad sker der
Publikum ambassadør for festivalen
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
De gode erfaringerInvolvering: Samspil med det fysiske rum• Instawalk og Skattejagt• Upload konkurrence: Plakater, stickers mv.
Facebook pointer• Vær ajour med Facebooks algoritme og regler• Krog i andre begivenheder• Tag andre sider• Fotoalbum• Annoncering – tænk i segmentering
På tværs af de sociale profiler• Brug ambassadører til anbefale på egne profiler• Takeovers – spin-off på medarrangørernes profiler • Brug indhold på tværs af platforme• Brug andres indhold• Kalender for posts/tweets• Gå ind i samtaler/kommenter på andres opslag/tweets• Blog om hvad der sker i kulissen
Plads til forbedring• Fotokonkurrence• Udnyttet ‘Kemishows’ i byrummet bedreI den tidlige fase: - Involvering af flere medarrangører- Afsæt tid til at involvere ambassadører- At gå i dialog kræver tid #smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
Kontaktinfo og gå på opdagelse
• Facebook.com/scicitycph• @scicitycph på Twitter og Instagram
• #scicity• Storify fra #scicity under festivalen
storify.com/FIstyrelsen/science-in-the-city
Science events Forskningens Døgn - facebook.com/forskningensdognKulturnat i ministeriet - facebook.com/FIVUkulturnat
#smwscicity - Thomas Olsen @tholsen1 - Uddannelses- og Forskningsministeriet
KontaktoplysningerThomas Olsen@tholsen1E-mail: [email protected]