“Decline in Personal Sharing”

여러분은 소셜 네트워크를 주로 어떤 용도로 사용하나요? 글로벌웹인덱스(GWI)의 조사에 따르면 소셜 네트워크를 통해 개인적인 이야기를 공유하는 이용자가 점점 줄어드는 추세라고 합니다. 이번 리뷰에서는 왜 개인적인 이야기의 공유가 감소했고 최근 소셜 네트워크가 어떤 용도로 주로 사용되고 있는지 살펴보겠습니다. 지난주 큰 화제를 모은 페이스북 개발자 컨퍼런스 ‘F8 2016’ 관련 내용은 따로 정리해 http://bit.ly/innobirds_2016_f8에 올렸습니다. 금주 위클리 리뷰와 더불어 확인하는 것 잊지 마세요~!

F8 2016 Summary 2016 페이스북 F8 내용 요약

이번 F8 컨퍼런스에서 인공지능 기반의 메신저 봇(Messenger Bot)부터 페이스북 라이브 API 공개까지 다양한 종류의 새로운 서비스를 발표했습니다. 자세한 내용은 http://bit.ly/innobirds_2016_f8에서!

1) Messenger Bot: 인공지능 메신저로의 진화

2) Live API: 플랫폼을 넘어선 생방송

3) Surround 360: 오픈 소스 360 비디오 카메라

4) Instant Article: 인스턴트 아티클, 모든 언론사에 오픈

5) Profile Expression Kit: 동영상 프로필, 써드파티 앱 지원

6) Account Kit: 새로운 형태의 간편 로그인 서비스

7) Right manager: 콘텐츠 크리에이터를 위한 저작권 관리 툴

8) Analytics for Apps: 앱 분석 서비스, 푸시 및 알람 지원

9) Free Basic Simulator: IT 저개발국용 웹 최적화 테스트 툴

10) Crossposted Video: 비디오교차 발행, 통합 인사이트 제공

11) Save Button: 웹 페이지용 콘텐츠 저장 플러그인 제공

12) Quote Sharing: 웹 및 앱용 콘텐츠 공유 플러그인 제공

Decline in Personal Sharing 점점 줄어드는 개인적인 이야기의 공유

요즘 소셜 네트워크 이용자들은 개인적인 사진 또는 생각 보다는 다른 사이트에서 게시한 콘텐츠를 더 많이 공유하는 추세라고 합니다. 메시징 앱과 같이 소수 그룹을 대상으로 개인적인 이야기를 공유할 수 있는 서비스가 늘어난 게 영향을 준 것 같습니다. 그렇다면 소셜 네트워크는 주로 어떤 용도로 이용될까요?

4/13/2016 <http://bit.ly/decline_personal_sharing>

• 글로벌 이용자들이 소셜 미디어를 사용하는 이유 중 가장 높은 증가율을 보인 것은 ‘업무상 필요한 네트워킹을 위해서’였습니다.

• 증가율이 두 번째로 높았던 이유도 업무와 관련된 항목으로 점점 더 소셜 네트워크 개인적인 용도보다는 업무 목적으로 이용된다는 사실을 알 수 있습니다.

• 한편 가장 높은 감소율을 보인 항목은 ‘친구들과 연락을 주고

받기 위해서’와 ‘의견을 나누기 위해서’였습니다.

Video Channels in Explore 인스타그램 익스플로러 탭에 비디오 채널 추가

인스타그램이 급증하는 동영상 콘텐츠 소비 트렌드에 발맞춰 익스플로러 탭에 비디오 채널을 추가했습니다. 업데이트에 대해 불평하는 사람들도 있겠지만 이전 방식에서 크게 변화되지는 않았으며, 이전과 마찬가지로 이용자들의 관심사와 선호도를 반영한 익스플로러 탭을 제공할 것이라고 밝혔습니다.

4/14/2016 <http://blog.instagram.com/post/142799175657/160414-explore>

업데이트된 익스플로러 탭에는 두 가지 종류의 비디오 채널이 추가되었습니다.

• ‘Videos You Might Like’ 채널:

전체 인스타그램 커뮤니티에서 이용자가 관심을 가질만한 동영상을 모아 보여주는 맞춤형 채널입니다.

• 'Featured’ 채널:

미국의 유명 페스티벌인 ‘2016 코첼라’와 같이 특정 주제와 관련한 비디오들을 모아 보여주는 채널입니다.

Ad Image Text Overlay Rule 페이스북 광고 이미지 텍스트 오버레이 규정 변경

4/8/2016 <http://bit.ly/fb_adimage_text_overlay_rule>

페이스북은 텍스트가 광고 이미지의 20% 이상 차지하지 않도록 광고 정책에 규정했는데요. 이제는 담당자 개개인의 판단에 맡긴다고 합니다.

페이스북은 이미지 내 텍스트 비율을 볼 수 있는 그리드 도구 대신에 새로운 비주얼 가이드 도구를 소개했습니다. 광고 이미지 속 텍스트가 차지하는 비율을 기준으로 아래와 같이 총 네 가지 카테고리로 나눕니다. • Image Text: OK (텍스트 적정 수준) • Image Text: Low (텍스트 비율 낮지만 변경 추천) • Image Text: Medium (중간 수준으로 변경 추천) • Image Text: High (텍스트 비율이 너무 높아 변경 추천)

이미지 속 텍스트 비율에 대한 가이드를 제시해주긴 하지만 해당 광고 이미지를 사용할지에 대한 선택은 담당자 개개인에게 맡긴다고 합니다.

Ikea Case Study 이케아 벨기에 캠페인 케이스 스터디

단 한 장의 사진만을 찍을 수 있는 앱 ‘Klikk’을 소개합니다. ‘Klikk’은 네덜란드어로 ‘클릭’을 의미하며 전문 작가의 사진을 포스터로 만든 2016년 이케아 아트 콜렉션을 홍보하기 위해 만들어졌습니다.

• 이케아 아트 콜렉션에는 총 11장의 포스터가 포함되어 있는데 앱 사용을 장려하기 위해 고객이 Klikk 앱으로 찍은 사진 중 하나를 선정해 12번째 포스터로 만든다고 합니다.

• 선정된 사진 작품은 포스터로 제작된 후 이케아 벨기에 웹사이트를 통해 고객들에게 무료로 1,000부가 배포된다고 합니다.

• 요즘에는 다양한 앱 필터 또는 수정 기능 덕분에 사진 촬영이 무척 쉬워졌는데 훌륭한 사진을 찍는 것이 얼마나 어려운 작업인지 다시 한 번 상기시켜주는 캠페인 같습니다.

4/11/2016 <http://www.adweek.com/adfreak/ikea-creates-photo-app-lets-you-take-only-one-picture-ever-170727>

Facebook Statistics for 2016 2016년 페이스북 비디오 통계 Top 5

4/10/2016 <http://www.socialmediatoday.com/marketing/top-5-facebook-video-statistics-2016-infographic>

2016년 페이스북의 비디오 통계를 함께 살펴보도록 하겠습니다. 통계 수치로 보니 페이스북 내 동영상 콘텐츠의 인기가 더욱 와 닿습니다.

1) 사람들은 라이브가 아닌 영상보다 라이브인 영상을 보는데 3배 더 많은 시간을 소비합니다.

2) 페이스북 사용자들은 삼성 VR 기어를 통해 100만 시간 이상을 시청해왔습니다.

3) 사용자 한 명당 게시한 비디오 포스트 수는 2015년에 75% 증가하였습니다.

4) 비디오 게시물은 사진 게시물보다 135% 더 높은 오가닉 도달을 가집니다.

5) 페이스북 비디오는 매일 평균 80억 건의 조회 수를 기록합니다.