Kierunki i trendy zmian w mediach społecznościowych

Konferencja 4SocialMedia

drastycznie spadających zasięgach organicznych na FB

Nie będę dziś mówić o...

rosnącym znaczeniu innych platform poza Facebookiem, jak Instagram i Snapchat

Nie będę dziś mówić o...

obsłudze Klienta w kanałach Social media

Nie będę dziś mówić o...

influencer’ach, którzy zostali nowymi ’content king’

Nie będę dziś mówić o...

rozwój formatów video w social media

Dziś głównym tematem jest

pokolenie Y & Z

MOBILE

KATALIZATOR ZMIAN

decyzja jest prosta

VS

DARK POSTY

FILM Zdjęcie

Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com

Średni CTR 6,1%Średni Zasięg 137/1$

Średni CPL 3,6$

Średni CTR 0,84 %Średni Zasięg 88/1$

Średni CPL 4,1$

SKORO MÓWIMY O SOCIAL MEDIAzacznijmy od Facebooka

jakie video na FB?

Kampanie oparte o format video

• Wysoki zasięg i częstotliwość komunikacji

• Optymalizacja Reach&Frequency

• Możliwość połączenia z trackingiem wyników (Brand Awareness/Purchase Intent Nielsena)

video zamiast postów graficznych do stałej komunikacji

• Zwiększenie zauważalności i atrakcyjności komunikacji/większy zasięg organiczny

• Hybrydowe formaty video – krótkie video/animacje

czy kampanie na FB zastąpią tv?

Optymalizacja kampanii video Reach & Frequency• % dotarcia do Grupy Celowej

• częstotliwość komunikacji (rekomendowana 6-8)

Analiza wyników Brand Awareness i Purchase IntentWYMAGANIA DOTYCZĄCE KAMPANII:• Minimalny budżet 75 000$ (jeśli tylko 1 kraj)

• Zasięg min. 3 mln unique users/10 mln wyświetleń

• Kampania nie powinna trwać dłużej niż 3 miesiące

czy kampanie na FB zastąpią tv?

18 MLNPeople reached

5.1 MLNPeople reached

3xMore cost efficient

than TV at delivering reach

20 %Uplift in sale during

the campaign

7%Incremental reach

over TV

4.7- pointUplift in market share

7- pointLift in purchase intent

JAK TWORZYĆ KONTENT VIDEO?

Video = Spot TV

1. ’Platform first’ approach2. Ekran startowy/podmiany w trakcie kampanii 3. Atrakcyjny/czytelny nawet bez dźwięku4. Dynamiczny montaż5. Rekomendowane wykorzystanie kilku materiałów video6. Większość odtworzeń na mobile = kadrowanie i prostota7. Wykorzystanie buttonów akcji: Kup teraz, Pobierz…

JAKOŚĆ PRODUKCJI MA ZNACZENIE! TWORZYĆ I PUBLIKOWAĆ MOŻE KAŻDY. ALE MARKI POWINNY ZACHOWAĆ WYRÓŻNIAJĄCĄ JAKOŚĆ KONCEPCJI I PRODUKCJI.

jak ludzie reagują na video?

Średni czas oglądanego video

Ile osób obejrzało materiał video w różnych przedziałach czasowych

Procent obejrzeń w trakcie całego filmu

ORGANIC POTENTIAL

PAID PROMOTIONS

WSPARCIE PRoMOCYJNE

shareability is key

PRZYKŁADY

PRZYKŁADY

PRZYKŁADY

PRZYKŁADY

VIDEo POSTY NA FBZamiana dotychczasowej komunikacji opartej o grafiki na video.Wyróżniają się wśród innych komunikatów i generują wyższy zasięg organiczny. JAKIE?

Hybrydowe formaty video: cinematiki, animacje etc• Współpraca z influencerami• Wywiady, „reporter” marki (documentary style)• Backstage, making-off, behind the screenes• DIY, How-to• Zabawy graficzne w stylu Vine

Znajdź swój format! Spójny graficznie i wyróżniający.

PRZYKŁADY

FACEBOOK YOUTUBE

czy to oznacza, że YT jest niepotrzebny?

FB szybko buduje zasięg, Youtube dociera do tych, którzy szukają treści

Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com

Udostępnianie programu

John’a Lewisa (UK)przez pierwsze 24h

YT

23,1%

FB

76,9%

nowe formy kontentu - 5 sec

INSTAGRAM beauty parlour

Intagram = Beauty• Proste mechanizmy nadawania filtrów• Aplikacje wspierające edycję video• Wydaje się, że foto pozostanie dominującym

formatem

Video:• Krótkie (<15 sec)• Odtwarzane w loopie

SNAPCHAT komunikacja instant

Komunikacja instant• Video z komórki: szybkie, real-timowe • „Niedbałość”, jako element estetyki• Backstage as a format• Dodawanie tekstów, filtrów, emoji na film • Miksowanie foto i video w formacie „my story”

Periscope każdy ma swój kanał tv

Aplikacja do streamingu live

a Ty jakie robisz video w social media?

For more informationFenomem.pl

AGNIESZKA STELMASZCZYK aga@fenomem.pl

SLIDESHARE