Аудитория радиостанции, Кемеровская область

2013

http://kuzbassfm.ru

Преимущества сотрудничества с радиостанцией «Кузбасс FM»

Уникальное покрытие: радиостанция имеет высокие показатели покрытия территории Кемеровской области

Кемерово — 91,0 FM Новокузнецк — 102,0 FM Юрга — 103,6 FM Междуреченск — 101,8 FM Мыски — 69,38 УКВ Салаир — 102,5 FM Ленинск-Кузнецкий — 101,3 FM Белово — 104,5 FM Верх-Чебула — 101,2 FM Мариинск — 101,2 FM

Киселёвск — 107,4 FM Гурьевск — 102,5 FM Прокопьевск — 107,4 FM Тисуль — 101,2 FM Полысаево — 101,3 FM Осинники — 68,42 УКВ Анжеро-Судженск — 101,6 FM Тяжин — 101,2 FM Топки — 65,93 УКВ Мыски — 69,38 УКВ

1

Не менее 1 млн. человек трудоспособного взрослого населения Кемеровской области, слушающих радио

Преимущества сотрудничества с радиостанцией «Кузбасс FM»

Охват аудитории: радиостанция имеет уверенный прием на протяжении всей области, особенно это важно для автомобилистов

2

Стабильное радиослушание: формат радиостанции Musik Talk, формата Soft AC (мягкой современной музыки для взрослых) в сочетании с «золотым» хитами (gold) и развернутыми новостными блоками о регионе и программами

3

Стоимость контакта в рекламных кампаниях с «Кузбасс FM» составляет не более 0,03 руб./представитель ЦА

Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «КузбассFM»

Линейное размещение в рекламных блоках: станция не имеет федеральных блоков и позволяет заполнять блоки по усмотрению Заказчика с точки зрения временного охвата необходимой целевой аудитории

1

Традиционное спонсорство и интеграции в программы: слушатель более доверяет нестандартной подаче информации и мнению авторитетных ведущих эфира

2

Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»

Разнообразный и качественный эфир радиостанции

Картинки с выставки Каждый четверг с 22:00 до 23:00

Коллекция редкостей Каждую среду с 22:00 до 23:00

Планета футбола Каждый понедельник в 21:00

Сад расходящихся тропок Каждый понедельник с 22:00 до 23:00

Мои документы Вторник, четверг - 17:30; среда, пятница - 11:30. Выходные - 11:30 и 19:30

Тёмная сторона Луны По вторникам в 22:00

Возможности размещения и планирования рекламных кампаний с радиостанцией «Кузбасс FM»

Рейтинговые эфиры в аудитории 30 +, образование высшее

Местное время Каждый будний день в 19:10

Новости Кузбасса Каждый час с 8:00 до 18:00

Прогноз погоды Каждый час с 7:00 до 22:00

Утро на троих Каждое утро буднего дня

Хороший вечер Каждый вечер буднего дня с 20:00 до 22:00

Астропрогноз Каждый час с 7:00 до 11:00 и с 18:00 до 22:00

Возможности размещения в рекламных блоках с эффективной частотой дает преимущество в донесении рекламной информации до аудитории

Активная радиоаудитория, Кемерово-2012*

*Исследование проведено в августе 2012 года методом «face to face». Исполнитель: кафедра маркетинга КемГУ. Методология и расчеты: А.В. Старикова. Ошибка выборки 3,8 % при уровне надежности 95,4 %. Выборка: 625 человек. Репрезентация: активное радиослушание (каждый день, 2-3 раза в неделю) в Кемерове у населения в возрасте 18-50 лет (квотировалось экономически активное население).

•Мужчины более активно слушают радио, чем женщины •Автомобилисты слушают радио чаще, чем радиослушатели без автомобилей

•Активная аудитория Кемерово, /взрослое население/ ежедневно составляет порядка 250 тыс. человек. •Активная аудитория в возрасте 18-50 лет составляет 210 тыс. человек

76,10%

65,10%

13%

22%

10,90%

12,80%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

мужской

женский

каждый день 2-3 раза в неделю

1 раз в неделю

Процент проникновения радиослушания: 67 %

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

каждый день

2-3 раза в неделю

есть автомобиль нет автомобиля

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

6-9 ч 9-12 ч 12-15 ч

15-17 ч

17-20 ч

20-23 ч

ночь

Особенности активного радиослушания

Доля радиоаудитории по времени суток, будни

Вечерний прайм Утренний прайм

дом; 19,60%

транспорт общественны

й; 12,90%

транспорт собственный;

27,30%

работа; 15,50%

магазин; 5,90%

занятия спортом;

4,40%

отдых; 14,40%

Радио по-прежнему лидирует в сегменте «транспортных» медиа

0% 20% 40% 60% 80% 100%

6-9 ч

9-12 ч

12-15 ч

15-17 ч

17-20 ч

20-23 ч

ночь

мужчины женщины

Доля радиоаудитории по полу и по времени суток, будни

Особенности активного радиослушания в Кемерове

Профессиональный статус Доход слушателей

руководители 22%

специалисты 40%

рабочие 15%

правоохр.органы 5%

предприниматели

7%

студенты 11%

высокий 2%

средний и выше

среднего 87%

низкий 11%

Пересечение аудиторий радиостанций

Ретро

Кузбасс FM

Маяк

Серебряный

дождь

По формату наиболее близкий конкурент: Серебряный дождь

По аудитории: радио Ретро FM, Маяк

Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-50 лет, Кемерово, с учетом пересечения аудитории

Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +

1,60%

2,60%

2,70%

3,10%

3,80%

5,20%

6,70%

7,10%

8,60%

8,70%

9,70%

12,90%

13,60%

16,30%

0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%

Мир

Юнитон

Маяк

Серебряный дождь

Милицейская волна

Шансон

Кузбасс FM

Авторадио

Апекс

Ретро FM

Хит FM

Русское радио

Ди FM

Европа+

3,60%

4,50%

4,70%

4,80%

6,20%

8,70%

9,10%

8,70%

13,80%

0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00%

Мир

Маяк

Серебряный дождь

Милицейская волна

Шансон

Кузбасс FM

Авторадио

Ретро FM

Русское радио

Рейтинги радиостанций у активных радиослушателей 18-50 лет, Новокузнецк, с учетом пересечения аудитории

Рейтинг радиостанций в аудитории 30 +

2,06%

2,62%

5,98%

6,73%

8,22%

9,53%

9,72%

10,47%

14,02%

14,95%

15,70%

0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%

Кузнецкий экспресс

Маяк

Шансон

Кузбасс ФМ

Авторадио

Юмор

Милицейская волна

Русское радио

Ретро

Апекс

Европа плюс

2,1%

2,4%

7,3%

7,6%

7,6%

8,2%

9,7%

11,8%

13,0%

13,6%

16,7%

0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0%

Ретро

Милицейская волна

Русское радио

Маяк

Европа плюс

Кузнецкий экспресс

Юмор

Кузбасс ФМ

Шансон

Авторадио

Апекс

Эффективная аудитория * радиостанции в возрасте 30-50 лет

+ контент радиостанций в равной степени устраивает и мужчин, и женщин, однако, с учетом структуры населения, профильность аудитории мужская + возможность формирования адресных предложений рекламодателям различной отраслевой направленности и специфики деятельности

*Активные радиослушатели от 30-50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)

+ радиостанции охватывают возрастные группы с наиболее высоким социальным и образовательным статусом, сложившимся уровнем доходов

31-35; 26%

36-40; 25%

41-45; 35%

46-50; 14%

Структура аудитории по возрасту

мужчины; 55%

женщины; 45%

Структура аудитории по полу

Эффективная аудитория * Кузбасс FM Социально-демографические характеристики слушателей в Кемерове

*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)

Доходы

Образование Профессиональный статус

руководитель

17%

специалист 34%

рабочий 32%

правоохранительные

1% ИТД 13%

студент 3%

низкий 22%

средний 47%

высокий 31%

Наличие автомобиля

среднее; 6%

среднеспециальное; 32%

высшее+; 62%

автомобиль

64%

нет автомоби

ля 36%

Эффективная аудитория * Кузбасс FM Социально-демографические характеристики слушателей в Новокузнецке

*Активные радиослушатели от 30 до 50 лет, предпочитающие в качестве первой кнопки радиостанцию (слушают каждый день и 2-3 раза в неделю)

Профессиональный статус

Наличие автомобиля

руководитель 5%

руководитель среднего

звена 17%

специалист 31% рабочий

14%

предприниматель, ИТД

14%

студент 19%

среднее специальн

ое 26%

незаконченное

высшее 19%

высшее 55%

Образование

Доходы

низкий 10%

ниже среднего

14%

Средний 64%

выше среднего

12% автомобиль

36% нет

автомобиля

64%