Progetto:

“stAPPa Antoniana”

A cura di:Giovanna Battaglia

& Crispy Bacon – New

media studio

Innovazione con gusto

Approfondimento

• Birrificio Antoniano• Le nostre birre• Where is my Antoniana?• Community

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Altri aspetti• Il tempo di una birra• Social Game• Profilo

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Birrificio Antoniano• Presentazione del birrificio attraverso video-tour in cui si descrive il significato di Birrificio agricolo e il processo produttivo di esso. Tour che si articolerà a partire dai campi di coltivazione di orzo e luppolo passando per l’intero processo di produzione all’interno del birrificio fino al confezionamento.

• All’interno del video-tour appariranno in sovraimpressione dei pop-up esplicativi delle varie materie prime usate dal birrificio e dei processi produttivi della birra, questo per far si di aumentare vari aspetti inerenti la cultura birraia.Es: Luppolo= Pianta erbacea con fiori a pannocchia o a spiga da cui si estrae una sostanza chiamata “luppolina” usata per aromatizzare e rendere amara la birra.

Le nostre birre

• Creare una sezione,per ogni birra Antoniana, in cui descrivere e raccontare la storia e le peculiarità di essa.

• Dare la possibilità all’utente di scaricare la scheda di ogni birra direttamente nel proprio device.

• Far scoprire i vari abbinamenti cibo-birra in base al prodotto selezionato.

Where is my Antoniana?

• Attraverso questa funzione si dà la possibilità ad ogni utente di poter ricercare dove sono presenti punti vendita Antoniana nel territorio.

• La ricerca potrà essere sia geolocalizzata in base alla propria posizione e l’impostazione di un raggio di ricercaoppure• Impostando una città differente abbinata al raggio di espansione scelto dall’utente.

• Si potrà scegliere di attivare il servizio “notifica push” che prevede l’invio di un messaggio al singolo utente che lo informerà dei locali Antoniana presenti nella zona in cui è anche quando non sta utilizzando l’app.

Community #1• Accesso tramite login con Facebook o attraverso la creazione di un profilo interno

• Luogo in cui si sviluppano interazioni:- Birra Antoniana/Utente- Utente/Birra Antoniana- Utente/Utente

• I contenuti quali: post, immagini, foto, video di breve durata ecc saranno etichettati e conseguentemente potranno essere ricercati attraverso #hashtag ufficiali (quelli non ufficiali non saranno catalogati).• Gli # possono essere considerati come utilizzo “spontaneo” dell’utente ma anche essere utilizzati per attività dirette del Brand, quali: creare nuovi spunti di interazione; offrire comunicazioni; diffusione di contest specifici ecc.Es: #CiboAntoniana #lamiaricetta #ilmioabbinamento #EventiAntoniana ecc..

Community #2• Strutturalmente parlando la sezione avrà:- 2 parti di “navigazione persistente”

1. Un banner in cima alla schermata in cui ci saranno i simboli # e che daranno accesso alla sezione di - Tutti gli # ufficiali ( semplificazione per la ricerca di contenuti e/o per etichettare il contenuto)

- Community map (argomento che affronteremo nelle prossime slide)

2. Spazio dedicato alle domande/spunti di conversazione/comunicazioni varie, diramate direttamente dal brand Birra Antoniana agli utenti

- Sezione “News Feed”= Wall in cui saranno pubblicati i contributi degli utenti in ordine cronologico.Per ogni post ci sarà la possibilità,come per Facebook, di mettere “mi piace” che sarà rappresentato nel nostro caso da un +tappo di birra.Ci sarà inoltre la possibilità di “menzionare” un altro utente attraverso la dicitura @nickname

Il tempo di una birra• Questa è una funzionalità dedicata a chi sta bevendo in quel momento una birra Antoniana.

• Per accedervi è necessario fare un check-in attraverso la scansione di un QR code che sarà presente in ogni sottobicchiere Antoniana oppure attraverso il riconoscimento dell’etichetta.

• Dopo aver fatto quest’operazione, automaticamente si aprirà una chat1 a 1 con un’altra persona, a caso, che in quel momento ha compiuto la stessa azione (nel caso non ci fosse nessuno in quel preciso momento la funzionalitàrimarrà silente e se nel giro di X minuti si connettesse qualcuno la chat si aprirà). •La chat rimarrà attiva per 15 minuti ovvero “Il tempo di una birra”.

• Sarà possibile riattivare il servizio dopo 24h oppure in minor tempo, inbase al proprio livello del social game (vedi prossima slide).

Riconoscimento etichetta

Social Game e Profilo #1 • Ogni profilo avrà un punteggio.

• Punteggio determinato dal numero di check in e/o dalla partecipazione a varie attività della community, vittorie di mini-contest ecc

• Saranno decise delle fasce di punteggio che determineranno il livello dell’utente, il massimo sarà “BeerMaster” .

• La funzionalità “Il tempo di una birra” sarà attivabile non solamente dopo 24h ma in minor tempo in base al livello raggiunto.

• Nel momento in cui si fa un check-in la nostra posizione sarà visibile nella “community map” (slide 7) in cui ogni utente avrà un’icona differente in base al proprio livello.

*Una delle considerazioni che abbiamo fatto è quella di aver la possibilità di vedere la mappa e se c’è un BeerMaster in zona (o altri utenti) aver la possibilità di raggiungerlo e berci una birra assieme!

Social Game e Profilo #2

Community map Profilo utente

Il profilo utente ha l’obbiettivo di:

• Indicare:- il livello -la % rispetto al totale -Il punteggio preciso

•Informazioni generali • I propri check-in • Informazioni relative al mondo birra, birra AntonianaEs. Birra Antoniana preferita*Questo per far si di avere anche informazioni esplicite e misurabili da un punto di vista aziendale.

Grazie per l’attenzioneGiovanna Battaglia & Crispy Bacon