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Präsentations zur Session: Schleichwerbung im Internet - Wann Jubelpostings zum (rechtlichen) Problem werden können am Mediencamp Wien vom 22. November 2014
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Schleichwerbung im Internet - Wann Jubelpostings zum (rechtlichen) Problem werden können Mediencamp Vienna
Ingrid Gogl - @eskarina Wien, 22. November 2014
Was ist Schleichwerbung?
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https://www.flickr.com/photos/lobostudio/, CC BY-SA 2.0 - Verändert („Werbung“ hinzugefügt)
Was ist Werbung?
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‣ OGH: jede Äußerung bei der Ausübung eines Gewerbes mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen zu fördern
‣ demnach ist auch schon ein schieres Angebot als Werbung zu betrachten
‣ Wichtig: Ziel und (geschäftliche) Tätigkeit
Warum ist das nicht erlaubt?‣ Gesetz gegen den Unlauteren
Wettbewerb (UWG)- aggressive/irreführende Geschäftspraktik
‣ Medienrecht: Trennungsgebot
‣ Ziel: Schutz der (schwächeren) KonsumentInnen
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CC0 1.0 Public Domain, http://pixabay.com/de/paragraf-anwalt-codex-gebot-67400/
Jubelposting = Werbung?
‣ moralisch vs. rechtlich
‣ Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung
‣ Verschleierung der AbsenderInnen (Unterscheidung: Unternehmen, MitarbeiterIn, (Fake) UserIn)
‣ Kommerzieller Beitrag !
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Was geht (nicht)? Und wann geht’s doch?
‣ Kooperation mit BloggerInnen.
• Mediengesetz (BloggerInnen) UWG (Unternehmen). In der Regel keine speziellen Aufklärungspflichten als BloggerIn
‣ Postings in Foren, social Networks etc…
• gegen Bezahlung
• als Gewinnspiel-Teilnahmevoraussetzung
• gegen Rabatt, Gutschein, etc.
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CC BY 2.0, Craig Howell http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d5/Sabu_with_his_Tandy_1000_Computer.jpg
Problematisch? Oder nicht?
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Problematisch? Oder nicht?
‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren: „Das neue Fahrrad der Marke XY ist wirklich das allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“
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Problematisch? Oder nicht?
‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren: „Das neue Fahrrad der Marke XY (Link zum Fahrrad im Online-Shop) ist wirklich das allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“
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Problematisch? Oder nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“
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Problematisch? Oder nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Sponsored Post: Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“
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Problematisch? Oder nicht?
‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Ich bekomme 10% Rabatt bei XY für meine Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“
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Checkliste‣ Handelt es sich um eine Aussage/Handlung
zu Werbezwecken bzw. zu Zwecken der Verkaufsförderung?
‣ Wird diese Aussage von einer Person/Unternehmen getätigt, die sich im geschäftlichen Verkehr befindet?
‣ Ist die Aussage nicht als Werbebotschaft gekennzeichnet?
‣ Ist die Maßnahme dazu geeignet den Wettbewerb zum Nachteil von Unternehmen nicht nur unerheblich zu beeinflussen?
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CC0 Pubic Domain http://pixabay.com/de/ja-zustimmung-haken-h%C3%A4kchen-tafel-238374/
Rückfragen?
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Magdalenenstraße 33 1060 Vienna, Austria
Tel +43 1/585 6071-1428 Mobil: 069917224747
Website www.datenwerk.at privater Blog www.eskarina.at
@eskarina