Embed Size (px)
DESCRIPTION
Báo cáo này là kết quả của dự án nghiên cứu về tình hình sử dụng internet và sử dụng mạng xã hội tại hai thành phố lớn nhất Việt Nam là Hà Nội và Hồ Chí Minh. Nghiên cứu tập trung vào nhóm đối tượng có sử dụng mạng xã hội nhằm đưa ra những thông tin quan trọng cho những người làm marketing.
Citation preview
Dân
số(t
riệ
u)
Cả nước
87.840,0
Hà Nội
6.699,6
Hồ Chí Minh
7.521,1
GD
P (
2012
)
136 tỷ USD
Tốc độ tăngtrưởng
5,03% Ng
ườ
id
ùn
gin
tern
et Số liệu
tháng 6/ 2012
Số người sửdụng
31.034.900
Tỷ lệ số dân sửdụng Internet
35.40 %
24.40%26.55%
31.11%
35.07% 35.58%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
0.00
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
2008 2009 2010 2011 2012
Tỷ
lệ/
sốd
ân
(%)
Inte
rnet
Use
r (t
riệu
)
Internet User (triệu) Tỷ lệ / số dân (%)
Người sử dụng internet tại Việt Nam
Tiếp tục tăng
54%
26%
16%
1%
1%
1%
1%
Thị phần cung cấp dịch vụ truy nhập Internet băng
rộng (tháng 5/2013)
VNPT
VETTEL
FPT Telecom
SCTV
CMC Telecom
SPT
Khác
Nguồn: VNTA (Cục Viễn Thông) - http://www.vnta.gov.vn
Thời gian
Tháng 07, 08/ 2013
Khu vực nghiên cứu
TP. Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh
Giới tính
Nam và nữ
Từ 18 đến 45 tuổi, có sử dụng mạng xãhội.
THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
Thời gian sử dụng internet ngày càng tăng
Trên 50% người tham gia khảo sát lên mạng internet trên 3 giờ/
ngày.
2%
14%
22%
62%
Dưới 30'
Từ 30' đến dưới 1,5 giờ
Từ 1,5 giờ đến dưới 3
giờ
Trên 3 giờ
0
10
20
30
40
50
60
70
Nam Nữ
Tỷ
lệ(%
)
Giới tính
Tỷ lệ nữ giới có thời gian lên mạng trên 3 giờ/ ngày nhiều hơn ở
nam giới, tuy nhiên chênh lệch không đáng kể.
Dưới 30'
Từ 30' đến dưới 1,5 giờ
Từ 1,5 giờ đến dưới 3 giờ
Trên 3 giờ
Kiểm định Chi- square: p- value =
0,523 => không khẳng định mối
tương quan.
0
10
20
30
40
50
60
70
18 đến 25 25 đến 35 35 đến 45
Tỷ
lệ(%
)
Độ tuổi (tuổi)
Độ tuổi từ 35 đến 45 có thời gian lên mạng trung bình ít hơn hai
nhóm còn lại.
Dưới 30'
Từ 30' đến dưới 1,5 giờ
Từ 1,5 giờ đến dưới 3 giờ
Trên 3 giờ
Kiểm định Chi- square: p- value = 0,015
=> Có mối tương quan giữa độ tuổi và
thời gian sử dụng internet.
96,2 %
53,7 %
13,9 %
Lượng người sử dụng điện thoại di động để lên mạng ngày
càng tăng
PC
Mobile
Tablet
63.2
63.7
58
21.5
21.3
29
13.8
14.3
13
1.5
0.7
0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Máy tính cá nhân
Điện thoại di động
Máy tính bảng
Thời gian online theo công cụ
Trên 3 giờ
Từ 1,5 giờ đến dưới 3 giờ
Từ 30' đến dưới 1,5 giờ
Dưới 30'
16.90%
11.70%
54.60%
53.10%
95.70%
96.60%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
Nam
Nữ
Tỷ lệ sử dụng (%)
Giớ
ití
nh
Máy tính cá nhân Điện thoại di động Máy tính bảng
Nam giới có tỷ lệ sử dụng điện thoại và máy tính bảng để truy cập internet
nhiều hơn nữ giới nhưng không đáng kể.
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
18 đến 25 25 đến 35 35 đến 45
97.80%95.60%
72.20%
48.60%
64.40%
50.00%
7.80%
21.20%
55.60%
Tỷ
lệsử
dụ
ng
Độ tuổi
Máy tính cá nhân
Điện thoại di động
Máy tính bảng
Nhóm tuổi 35 đến 45 có tỷ lệ truy cập internet bằng điện thoại di động và máy tính
bảng khá cao. Điều này có thể do khả năng sở hữu điện thoại thông minh và máy
tính bảng ở nhóm tuổi này cao hơn hai nhóm còn lại.
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Hà Nội Hồ Chí Minh
96.0% 96.3%
58.3%
49.0%
11.5%16.3%T
ỷlệ
sửd
ụn
g(%
)
Máy tính cá nhân
Điện thoại di động
Máy tính bảng
Người dùng ở Hà Nội có tỷ lệ truy cập internet bằng điện thoại di động cao hơn
nhưng bằng máy tính bảng thấp hơn so với người dùng ở Hồ Chí Minh.
88.25%
58.76%
33.27%
22.31%
0.70%0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Tại nhà Tại nơi làm việc Tại các địa điểm
công cộng có
wifi
Tại trường học Khác
Địa điểm truy cập internet
SOCIAL MEDIA
Mobile
Ngày càngnhiều người
truy cập mạngxã hội bằngđiện thoại di
động.
Fanpage
Kênh chămsóc kháchhàng quantrọng.
Word-of-
mouth
Facebook(10,669,880 Facebook
subscribers on Dec 31/12; 11.7% penetration-
Internetworldstats)
Zing Me
G+
98.79%
54.73%
32.39%
22.13%
7.64%
7.84%
7.85%
4.83%
4.62%
4.00%
1.20%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Zing Me
Google Plus (G+)
Blogger.com…
Wordpress.com
Linkedin.com
Yume.vn
Tamtay.vn
Go.vn
Khác
Tỷ lệ sử dụng (%)
Facebook là mạng xã hội được những người tham gia
khảo sát sử dụng nhiều nhất , tiếp đến là Zing Me và
G+.
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
Zing Me
G+
Blogger…
Wordpress
Yume.vn
Tamtay.vn
Go.vn
Tỷ lệ sử dụng (%)
Mạn
gxã
hội
Trên 2 giờ/ ngày
Từ 1 – 2 giờ/ ngày
Từ 30’ - 60’/ ngày
Dưới 30’/ngày
Facebook vẫn là mạng xã hội có thời gian sử dụng hàng ngày cao nhất.
Những mạng xã hội còn lại phần lớn đều có thời gian truy cập phổ biến là dưới 30’/ ngày.
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Nam Nữ 18 đến 25 25 đến 35 35 đến 45
95.10% 96.20% 97.20% 95.60%
72.20%
64.60%
57.90%55.30%
70.60%66.70%
18.40%13.40%
7.90%
26.20%
55.60%
Tỷ
lệsử
dụ
ng
(%)
Công cụ truy cập mạng xã hội- Giới tính- Độ tuổi
Máy tính cá
nhân
Điện thoại di
động
Máy tính bảng
Điện thoại di động được sử dụng để truy cập mạng xã hội ngày càng phổ biến ở tất
cả các nhóm. Máy tính bảng có tỷ lệ sử dụng khá cao ở nhóm 35 đến 45 tuổi.
93.8%
56.9%
75.0%
38.1%
66.7%
56.0%47.4%
1.2%0.0%
10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%
100.0%
Giữ liên lạc
với bạn
bè, người
quen
Theo dõi
thông tin
những
người nổi
tiếng
Cập nhật
thông tin
Giới thiệu
bản
thân, chia
sẻ thông tin
Giải
trí, chơi
game
Kết
bạn, mở
rộng mối
quan hệ
Phục vụ
công việc
Khác
Lý do sử dụng mạng xã hội
Nhiều người dùng lên mạng xã hội để Cập nhật thông tin và Giải trí, tuy nhiên Giữ liên lạc
với bạn bè, người quen vẫn là lý do hàng đầu để người dùng sử dụng mạng xã hội.
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Giữ liên lạc với bạn bè, người quenTheo dõi thông tin những người nổi tiếngCập nhật thông tin Giới thiệu bản thân, chia sẻ thông tinGiải trí, chơi gameKết bạn, mở rộng mối quan hệPhục vụ công việcKhác
93.8%
56.9%
75.0%
38.1%
66.7%
56.0%
47.4%
1.2%
92.2%
56.3%
71.4%
39.3%
60.7%60.2%
42.2%
1.5%
94.8%
57.2%
77.6%
37.2%
71.0%
53.1% 51.0%
1.0%
Tất cả
Nam
Nữ
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Giữ liên
lạc với
bạn
bè, người
quen
Theo dõi
thông tin
những
người nổi
tiếng
Cập nhật
thông tin
Giới thiệu
bản
thân, chia
sẻ thông
tin
Giải
trí, chơi
game
Kết
bạn, mở
rộng mối
quan hệ
Phục vụ
công việc
Dưới 30'
Từ 30' - 1,5 giờ
Từ 1,5 - 3 giờ
Trên 3 giờ
Những người dùng có thời gian lên mạng hàng ngày thấp (dưới 30’/ ngày), truy cập mạng xã hội chủ
yếu để giữ liên lạc với bạn bè và chia sẻ thông tin. Nhóm có thời gian lên mạng trên 3 giờ/ ngày dành
nhiều thời gian trên mạng xã hội để giải trí và theo dõi thông tin những người nổi tiếng.
5%
61%
34%
Tỷ lệ theo dõi Fanpage các nhãn hàng trên mạng xã hội
Không
Có kết nối, theo dõi thông
tin
Có kết nối, theo dõi thông
tin và tương tác
Fanpage trên mạng xã hội đang trở thành kênh chăm sóc khách hàng có vai trò
quan trọng. Người sử dụng chọn mạng xã hội là kênh tương tác với các công ty
ngày càng nhiều hơn .
6.3%
4.8%
58.3%
62.4%
35.4%
32.8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nam
Nữ
Tỷ lệ theo dõi Fanpage
Không
Có kết nối, theo dõi thông
tin
Có kết nối, theo dõi thông
tin và tương tác
Kiểm định Chi- square: p- value = 0,581
=> không khẳng định mối tương quan.
Khác biệt về tỷ lệ kết nối, theo dõi trang (Fanpage) của các công ty trên mạng xã hội
giữa nam và nữ là không đáng kể.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18 đến 25 25 đến 35 35 đến 45
4.4% 7.5% 5.6%
62.9% 58.1%
44.4%
32.7% 34.4%
50.0%
Có kết nối, theo dõi thông tin và
tương tác
Có kết nối, theo dõi thông tin
Không
Kiểm định Chi- square: p- value = 0,330
=> không khẳng định mối tương quan.
Nhóm tuổi từ 35 đến 45 có tỷ lệ tương tác với trang (Fanpage) của các công ty cao nhất.
Họ thường truy cập vào đây để hỏi và bày tỏ quan điểm, đánh giá về sản phẩm, dịch vụ.
3.6%
7.3%
61.0%
60.4%
35.5%
32.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Hà Nội
Hồ Chí MinhKhông
Có kết nối, theo dõi
thông tin
Có kết nối, theo dõi
thông tin và tương tác
Kiểm định Chi- square:
p- value = 0,165 => không
khẳng định mối tương quan.
Người dùng ở Hà Nội có tỷ lệ kết nối, theo dõi trang (Fanpage) của các công ty trên mạng
xã hội cao hơn người dùng ở Hồ Chí Minh, nhưng chênh lệch không đáng kể.
Quảng cáo trên mạng xã hội
14.72%Đồng ý rằng quảng cáotrên mạng xã hội làmhọ cảm thấy khó chịu.
10.28%Đồng ý rằng quảng cáotrên mạng xã hội làm họthấy khó chịu hơn nhữngquảng cáo trực tuyếnkhác.
49.8%Đồng ý rằng họ thườngchú ý hơn đến nhữngquảng cáo được đăng bởinhững người trong danhsách bạn bè hoặc nhữngngười họ theo dõi.
38.91%Đồng ý rằng họ cảmthấy thân thuộc hơn vớinhững thương hiệuthường xuyên thấy trênmạng xã hội .
Các thương hiệu nên chú ý hơn đến tâm lý người dùng
khi thực hiện truyền thông trên mạng xã hội.
82.3%
63.3%
35.3% 37.7%
79.1%
62.1%
35.4% 26.7%
84.5%
64.1%
35.2%
45.5%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
Nhấp chuột (click)
vào xem
Thích (like) trang
Fanpage được
quảng cáo
Chia sẻ nội dung
được quảng cáo với
mọi người
Mua hàng hoặc
tham gia vào
chương trình được
quảng cáo
Hành động sau khi thấy quảng cáo trên mạng xã hội
Tất cả
Nam
Nữ
Nhìn chung so với nam giới, người dùng nữ có phản ứng tích cực hơn với quảng cáo
trên mạng xã hội. Tỷ lệ xem và mua hàng cũng khá cao.
Trong tương lai, loại hình sản phẩm, dịch vụ nào dưới đây nhiều khả
năng bạn sẽ mua hàng trực tiếp trên mạng xã hội hoặc mua hàng dựa
trên quảng cáo, giới thiệu trên mạng xã hội ?
32.19%
77.26%
45.47%
22.54%
35.61%
16.50%
22.54%
38.43%
44.67%
51.50%
1.40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Thực phẩm, đồ uống
Quần áo, sản phẩm thời trang
Đồ gia dụng, đồ diện tử
Đồ trang sức
Mỹ phẩm, sản phẩm làm đẹp
Đồ dùng cho trẻ sơ sinh
Đồ chơi
Dịch vụ du lịch, nghỉ dưỡng
Dịch vụ giải trí
Dịch vụ nhà hàng, quán ăn
Khác
Thank you
• website hàng đầu Việt Nam về khảo sát thị trường trực tuyến.
• Vinh dự được tiếp nhận năng lực quản lý và hệ thống kỹ thuật tiên tiến từ Tập đoàn GMO Internet Nhật Bản, đồngthời có những cải tiến vượt trội để phù hợp với thị trường Việt Nam.
Viet Nam
INFOQ VIET NAMAdd: 118 Nguyen Ngoc Nai, Thanh Xuan, Ha Noi
Tel: (04) 35668180
Email: [email protected]; [email protected]
Website: http://infoq.vn/business/home
![[Digital marketing] Close up Viet Nam Case Study](https://img.pdfslide.net/doc/110x75/54b1c4b74a79599c118b45be/digital-marketing-close-up-viet-nam-case-study.jpg)
