Upload
jagiellonia
View
945
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
Raport
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
2 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Spis treści
Metodologia badania ................................................................................................... 3
Wyniki badania ............................................................................................................. 5
Podsumowanie ............................................................................................................ 5
Telewizja ....................................................................................................................... 6
Prasa ............................................................................................................................. 9
Internet ....................................................................................................................... 12
Przykłady ekspozycji .................................................................................................. 15
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
3 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Metodologia badania
W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub
sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu
a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok
lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została
scharakteryzowana poniżej.
Metoda badania telewizji
Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego
zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu,
określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu
do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna,
pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.
Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000
widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy,
jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki
ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.
Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT
dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej
długości ekspozycji logo sponsora.
Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV
Polonia, TVP Sport, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra,
Polsat Sport News, TV4, N Sport, C+Sport, C+Family. Standardowa grupa docelowa: 4+
(grupa wiekowa).
Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe
o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej
ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu
telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje
również możliwość zmiany grupy docelowej.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
4 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Metoda badania prasy oraz Internetu
Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału
dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia
ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone
kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia
dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy
prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu
sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
5 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Wyniki badania
Podsumowanie
RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ
(NETTO)
Telewizja 3 058 386 zł
Prasa 7 713 756 zł
Internet 8 524 268 zł
Razem 19 296 411 zł
Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia
Białystok w okresie od 01.01 do 31.12.2014, wynosi 19 296 411 zł.
Telewizja 22%
Prasa 35%
Internet 43%
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
6 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Telewizja
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2014 2 1 230 5 276 zł 938
luty 2014 70 24 927 106 888 zł 961
marzec 2014 132 46 611 225 632 zł 1 766
kwiecień 2014 199 70 563 302 574 zł 1 714
maj 2014 264 93 779 402 686 zł 2 494
czerwiec 2014 5 1 833 7 955 zł 1 642
lipiec 2014 153 54 898 235 405 zł 2 694
sierpień 2014 354 126 593 542 830 zł 3 346
wrzesień 2014 296 105 207 451 126 zł 2 303
październik 2014 294 105 356 452 419 zł 1 693
listopad 2014 278 99 281 425 719 zł 1 315
grudzień 2014 51 17 635 76 084 zł 1 504
RAZEM 2 099 747 914 3 234 594 zł 22 370
0 zł
100 000 zł
200 000 zł
300 000 zł
400 000 zł
500 000 zł
600 000 zł
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
7 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK
NOŚNIK GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
statyczny 1 156 411 172 1 767 702 zł 10 061
dynamiczny 943 336 742 1 466 892 zł 12 309
RAZEM 2 099 747 914 3 234 594 zł 22 370
statyczny
1 767 702 zł
55% dynamiczny
1 466 892 zł
0 zł
50 000 zł
100 000 zł
150 000 zł
200 000 zł
250 000 zł
300 000 zł
350 000 zł
statyczny dynamiczny
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
8 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2014 1 618 2 648 zł 493
luty 2014 41 14 393 61 715 zł 478
marzec 2014 74 26 176 133 787 zł 1 057
kwiecień 2014 79 28 104 120 511 zł 567
maj 2014 113 40 176 172 556 zł 1 450
czerwiec 2014 3 943 4 043 zł 839
lipiec 2014 47 17 181 73 671 zł 1 387
sierpień 2014 148 53 048 227 472 zł 1 843
wrzesień 2014 136 48 435 207 690 zł 1 168
październik 2014 145 52 210 224 528 zł 1 272
listopad 2014 122 43 694 187 359 zł 841
grudzień 2014 34 11 765 50 913 zł 914
RAZEM 943 336 742 1 466 892 zł 12 309
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNCYH
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2014 1 613 2 628 zł 445
luty 2014 30 10 535 45 172 zł 483
marzec 2014 57 20 435 91 845 zł 709
kwiecień 2014 120 42 459 182 063 zł 1 147
maj 2014 151 53 603 230 131 zł 1 044
czerwiec 2014 2 891 3 912 zł 803
lipiec 2014 105 37 718 161 734 zł 1 307
sierpień 2014 206 73 544 315 359 zł 1 503
wrzesień 2014 160 56 771 243 436 zł 1 135
październik 2014 149 53 146 227 891 zł 421
listopad 2014 156 55 588 238 360 zł 474
grudzień 2014 17 5 870 25 170 zł 590
RAZEM 1 156 411 172 1 767 702 zł 10 061
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
9 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Prasa
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI BIAŁYSTOK W PRASIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
styczeń 2014 102 333 131,86 zł
luty 2014 285 875 633,00 zł
marzec 2014 518 974 311,57 zł
kwiecień 2014 380 797 874,71 zł
maj 2014 393 826 022,57 zł
czerwiec 2014 152 345 604,29 zł
lipiec 2014 268 1 178 145,86 zł
sierpień 2014 444 585 616,14 zł
wrzesień 2014 260 368 909,43 zł
październik 2014 257 414 678,86 zł
listopad 2014 291 504 001,71 zł
grudzień 2014 322 509 826,29 zł
RAZEM 3 672 7 713 756,29 zł
WARTOŚĆ
0,00 zł
0,20 zł
0,40 zł
0,60 zł
0,80 zł
1,00 zł
1,20 zł
1,40 zł
Mili
on
y
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
10 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
LICBZA EKSPOZYCJI
LICZBA EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE
W PODZIALE NA KONTEKST
0
100
200
300
400
500
600
negatywny
110
3%
neutralny
3 432
93%
pozytywny
130
4%
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
11 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH
POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI
298
251
218
181
158
157
119
119
118
105
103
88
88
86
83
78
77
75
70
70
PRZEGLĄD SPORTOWY
KURIER PORANNY
SPORT
GAZETA WSPÓŁCZESNA
ECHO DNIA
PIŁKA NOŻNA
DZIENNIK POLSKI
POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI
POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA
GŁOS SZCZECIŃSKI
POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA
EXPRESS BYDGOSKI
EXPRESS ILUSTROWANY
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
DZIENNIK WSCHODNI
GŁOS KOSZALIŃSKI
GAZETA OLSZTYŃSKA
GAZETA POMORSKA
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
12 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Internet
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
styczeń 2014 528 306 168 zł
luty 2014 1 111 594 250 zł
marzec 2014 2 356 1 634 282 zł
kwiecień 2014 1 622 1 037 034 zł
maj 2014 1 632 862 518 zł
czerwiec 2014 788 412 136 zł
lipiec 2014 1 112 543 238 zł
sierpień 2014 1 610 896 595 zł
wrzesień 2014 1 049 515 247 zł
październik 2014 1 020 562 354 zł
listopad 2014 1 346 617 865 zł
grudzień 2014 1 203 542 581 zł
RAZEM 15 377 8 524 268 zł
WARTOŚĆ
0 zł
200 000 zł
400 000 zł
600 000 zł
800 000 zł
1 000 000 zł
1 200 000 zł
1 400 000 zł
1 600 000 zł
1 800 000 zł
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
13 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
LICBZA EKSPOZYCJI
LICZBA EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE
W PODZIALE NA KONTEKST
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
negatywny
456
3%
neutralny
14 342
93%
pozytywny
579
4%
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
14 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH
POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI
936
683
639
488
385
348
337
328
279
270
254
247
245
237
236
232
223
223
220
218
www.sport.pl
www.ekstraklasa.net
www.sportowefakty.pl
www.polskieradio.pl
www.eurosport.onet.pl
www.jagiellonia.pl
www.bialystok.sport.pl
www.sport.interia.pl
www.sport.wp.pl
www.dziennikzachodni.pl
www.futbol.pl
www.dzienniklodzki.pl
www.polskatimes.pl
www.przegladsportowy.pl
www.dziennikbaltycki.pl
www.pilkanozna.pl
www.gazetawroclawska.pl
www.gloswielkopolski.pl
www.gazetakrakowska.pl
www.expressilustrowany.pl
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
15 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
Przykłady ekspozycji
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNYCH
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
16 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, [email protected]
17 Raport – Analiza efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy
Jagiellonia Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2014
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE