issue #25 / Πέμπτη 19 Noεμβρίου 2009

MEDIANOVA SPORTS

Το ΝΒΑστη NOVA

INNOVATIONBARCELONA

Γήπεδο σετεχνητό νησί

SPONSORSHIPMARFIN

Στο πλευρό των ερασιτεχνικών

σωματείων της Ελλάδας

BUSINESSBskyB

Καταστροφική η «ελεύθερη» μετάδοση

MARKETINGGREENTEAM

Νέο Κατάστημαστην Πάτρα

Η ανάπτυξη συνεργειών για την προώθηση των πωλήσεων εταιρειών που κινούνται στον ίδιο χώρο και κάτω από την ίδια «ομπρέλα» είναι ζητούμενο και στόχος για τους χορη-γούς αθλητικών ομάδων ή φορέων και πλέον κινούνται με ολοένα μεγαλύτερο ενδιαφέ-ρον προς αυτή την κατεύθυνση αφού η οικονομική κρίση απαιτεί να αναδειχθεί η ισχύς μέσα από την ένωση.

TO FORUM ΤΩΝ ΧΟΡΗΓΩΝ 5o ΟΛΥΜΠΙΑΚΟ BUSINESS FORUM

Αυτή η λογική κυριάρχησε στο 5ο ΟΛΥΜΠΙ-ΑΚΟ BUSINESS FORUM που διοργάνωσε στο γήπεδο Καραϊσκάκη η εταιρεία Sports United, για όλες τις εταιρείες που έχουν χο-ρηγική ή υποστηρικτική σχέση με την ΠΑΕ Ολυμπιακός.Ουσιαστικά, μέσα από αυτή τη συνάντη-ση, δίνεται η ευκαιρία στους εκπροσώπους των εταιρειών να βρεθούν μαζί, να ανταλ-λάξουν σκέψεις και ιδέες και να δημιουρ-

γήσουν πλατφόρμες συνεργασίας. Στην Αμερική συνηθίζεται να ακολουθείται αυτή η πρακτική και τα οφέλη είναι προφανή. Για την Ευρώπη ο συγκεκριμένος θεσμός ακόμα είναι δεν έχει κερδίσει την αναγνώριση που θα έπρεπε, με μικρές εξαιρέσεις όπως είναι αυτή της Inter στην Ιταλία. Το ελληνικό πα-ράδειγμα, μέσα από την πρωτοβουλία του Ολυμπιακού, φαίνεται ότι είναι αρκούντως αποδοτικό.

VODAFONE/ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΣΧΟΥΛΙΑΡΑΣΑυτό παραδέχεται άλλω-στε και ο κ. Αλέξανδρος Χουλιάρας, Senior Brand Manager της Vodafone που δήλωσε σχετικά στο SportsBiz, «μέσω της συνάντησης αυτής όλοι οι χο-ρηγοί του Ολυμπιακού έχουν την ευκαιρία να ανταλ-λάξουν απόψεις και να εξετάσουν την ανάπτυξη νέων ιδεών, ευκαιριών και συνεργειών. Σε ένα πλαίσιο win – win, ενδυναμώνεται η σχέση μας με την Ομά-δα και όλοι οι χορηγοί διερευνούμε πεδία συνερ-γασίας. Η Vodafone έχει πραγματοποιήσει μεγάλες συμφωνίες και συνέργιες με διάφορους χορηγούς στο παρελθόν και ευελπιστεί για ακόμα περισσότερα πράγματα στο μέλλον, με εταιρίες όπως η Citibank, η PUMA, η SAMSUNG κι άλλες. Το Business Forum του Ολυμπιακού είναι ένας επιτυχημένος θεσμός και αποτελεί ένα ‘ευχάριστο όχημα’ συνεργασίας μας με άλλες μεγάλες εταιρίες που αγαπούν τον αθλητισμό, το ποδόσφαιρο και βλέπουν στον Ολυμπιακό έναν αξιόπιστο συνεργάτη. Επιπλέον οι προεκτάσεις του θεσμού είναι πολλές καθώς μπορούν να εμπλέξουν και τους φιλάθλους της Ομάδας, ώστε να ωφελη-θούν από τις συνέργιες των εταιριών με προϊόντα και υπηρεσίες αποκλειστικά σχεδιασμένα για εκείνους».

Το Ε’ ΟΛΥΜΠΙΑΚΟ BUSINESS FORUM παρακολού-θησαν συνολικά 100 στελέχη των 25 εταιρειών που είναι στο σχήμα των χορηγών - υποστηρικτών της ΠΑΕ Ολυμπιακός. Κατά κύριο λόγο ανταποκρίνονται στην πρόσκληση συμμετοχής ανώτατα κι ανώτερα στελέχη, υπεύθυνοι μάρκετινγκ και εταιρικών πωλήσεων.Η προώθηση πωλήσεων προς τον τελικό κατανα-λωτή ( B2C ) και η βοήθεια σε δράσεις business to business (B2B) είναι μέσα στις επιδιώξεις αυτής της εν-διαφέρουσας συνάντησης.Όπως σχολιάζει, πάντως, στο SportsBiz ο διευθύνων σύμβουλος της Sports United κ. Αγγελος Ζούρας, «τα αποτελέσματα αυτών των επαφών απαιτούν υπομονή κι επιπρόσθετη εργασία με τα απαραίτητα follow up καθώς ο απολογισμός φαίνεται μέσα στους επόμενους μήνες,

όταν πλέον οι συνέρ-γειες θα μπαίνουν στο στάδιο της υλο-ποίησης με πωλήσεις της μιας εταιρείας στην άλλη, κοινές προσφορές και ενι-αία προβολή μέσα από ανταλλαγή χρό-νου και χώρου».

CARLSBERG/ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΣΚΩΝΣΤΑΝΤΗΣ Η Carslberg, ως νέος χορηγός του Ολυ-μπιακού ήταν για πρώτη φορά σε αυτό το forum για το οποίο ο εκπρόσωπος της κ. Αλέξανδρος Κωνσταντής είπε στο SportsBiz «Η παρουσία μας στο business forum που διοργάνωσε η ΠΑΕ Ολυμπιακός δείχνει την σημασία και την δυναμική που πιστεύουμε ότι έχει η συγκεκριμένη χορηγία. Αν και βρισκόμαστε μόλις στο πρώτο χρόνο της συ-νεργασίας αυτής δίνουμε ιδιαίτερη σημασία προκειμένου να έχουμε στενή συνεργασία με το χορηγικό αυτό προϊόν, να εξετάζουμε τις περαιτέρω δυνατότητες ανάπτυξης του και να δίνουμε αλλά και να παίρνουμε συνεχώς feedback για κάθε πτυχή της συνεργασί-ας αυτής. Η CARLSBERG είναι ένα προϊόν που έχει το ποδόσφαιρο στο DNA της και επίσης πίσω της μια μακρόχρονη χορηγική παρουσία στο χώρο και αυτή την εμπειρία μπορούμε να φέρουμε και στα ελληνικά πο-δοσφαιρικά πράγματα συμβάλλοντας σημα-ντικά στην ανάπτυξη του».

ΝΙΡΡΟΝ OIL /ΝΙΚΟΣΔΙΑΜΑΝΤΗΣ Ο κ. Νίκος Δια-μαντής, ως Πρόε-δρος και Διευθύ-νων Σύμβουλος της ΝΙΡΡΟΝ OIL, πήρε μέρος για πρώτη φορά σε αυτό το BUSINESS FORUM, ωστό-σο έχει παρακολουθήσει και τις 4 προηγού-μενες συναντήσεις των χορηγών του Ολυμπι-ακού, με την ιδιότητα του Γενικού Διευθυντή της CITROEN.Σύμφωνα με τον κ. Διαμαντή και την τοπο-θέτηση που έκανε στο SportsBiz «αυτός ο θεσμός έχει εξαιρετικό ενδιαφέρον καθώς προσφέρει την ευκαιρία να γίνουν συνεργα-σίες με εμπορική αξία και με ανταλλαγή προ-ϊόντων, ανάμεσα σε εταιρείες που ενώνονται με την ίδια συναισθηματική αξία, αυτή του Ολυμπιακού».Όπως εκτιμά ο κ. Διαμαντής «έχει αποδειχθεί πως αυτές οι συναντήσεις μας φέρνουν κοντά αφού μας ενώνει άλλωστε το ταυτόσημο εν-διαφέρον και το γεγονός ότι απευθυνόμαστε στο ίδιο κοινό κι έτσι διευκολύνονται οι ζυμώ-σεις που γίνονται στο πλαίσιο ενός θεσμού που είναι πολύ σημαντικό ότι εξελίσσεται».

TOP STORY

2

www.sportsbiz.gr

Από το 2004 μέχρι και σήμερα, το ΟΛΥ-ΜΠΙΑΚΟ BUSINESS FORUM έχει προ-σφέρει τη δυνατότητα για μία σειρά από συνεργασίες ανάμεσα στις εταιρείες που παίρνουν μέρος σε αυτό.Σε πολλές περιπτώσεις προχώρησαν σε ανταλλαγές πωλήσεων και υπηρεσιών. Tα αποτελέσματα δικαιώνουν όσους επέλε-ξαν να ακολουθήσουν αυτή την πολιτική.

Το SportsBiz έκανε ρεπορτάζ, βρήκε χαρα-κτηριστικές περιπτώσεις συνεργειών εταιρει-ών και τις καταγράφει.

• Η Citroen πήρε κάρτες από την Citibank και έδωσε αυτοκίνητα στην Vodafone από την οποία πήρε κινητά τηλέφωνα ενώ είχε προμηθεύσει με αυτοκίνητα και την Laserline Clinics.

• H Nippon Oil είναι σε συζητήσεις με τις εταιρείες Bilstein και ‘’Γεωργακόπουλος’’ που επίσης κινούνται στο χώρο του αυτοκι-νήτου ενώ η Pizza Hut προσφέρει προϊόντα από κοινού με την Coca Cola.

• Αποδοτικές έχουν κριθεί οι συνέργειες των Puma-Vodafone - Citibank όπως και του ταξιδιωτικού οργανισμού TUI που που-λούσε ταξίδια με διευκολύνσεις, αρκεί να είχαν οι πελάτες του κάρτες Citibank.

• Στο χώρο της τεχνολογίας, ήταν σημα-ντική η κοινή δράση Siemens Mobile και Vodafone όπως και των Hol - Vodafone και τώρα προετοιμάζεται συμπόρευση στην αγορά από Vodafone και Samsung.

• Όσοι πετούν με την Emirates φαίνεται ότι σύντομα θα έχουν πρόσθετες ευκαιρίες για καλύτερες τιμές ή και για επιπλέον προσφο-ρές, αρκεί να είναι πελάτες της Citibank. Η αεροπορική εταιρεία και η Τράπεζα ολοκλη-ρώνουν αυτές τις ημέρες τις συνομιλίες τους για το project που ετοιμάζουν.

• Δραστηριότητα έχει επιδείξει και το 11880 που έκανε εμπορικές συμφωνίες με την Trident, την Vodafone, την Carslberg και την Amstel.

• Πολύ κοντά είναι επίσης τα τσιπς Tsakiris και η Coca Cola που διευκολύνονται από το γεγονός ότι ανήκουν στον ίδιο Όμιλο, την 3Ε.

www.sportsbiz.grwww.sportsbiz.grSPORTS MEDIA www.sportsbiz.grwww.sportsbiz.grwww.sportsbiz.grSPORTS MEDIA

3

www.sportsbiz.gr

NOVA SPORTS

TO NBA ΣΤΗ NOVA

CONN-X

Ο ΠΓΣ ΣΤΟ CONN-X TV

NOVA

ΙΣΠΑΝΙΚΟ ΚΥΠΕΛΛΟ& COPA AFRICA ΣΤΗ NOVA

ΣΚΑΪ

ΠΑΟ, ΟΣΦΠ &ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΟΣ ΣΤΟΝ ΣΚΑΪ

NOVAΣΠΟΡ FM

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ PAULANER & NOVAΣΠΟΡ FM 94,6

ΑΡΗΣ FM 92,8

ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΘΗΚΑΝ ΤΑ ΕΓΚΑΙΝΙΑ

Για τα επόμενα τρία χρόνια δύο αναμετρήσεις ανά αγωνιστική της κορυφαίας διοργάνωσης στον κόσμο, ένα κάθε Πέμπτη και ένα κάθε Σάββατο, θα μεταδίδονται αποκλειστικά από την ψηφιακή πλατφόρμα της Nova. Επίσης, το συνδρομητικό κανάλι θα μεταδώσει τους τελικούς του NBA, το All Star Game και το χριστουγεννιάτικο παιχνίδι ανάμεσα στους καλύτερους του επαγγελματικού αμερικανικού πρωταθλήματος.

Ο ΟΤΕ πήρε τα τηλεοπτικά δικαιώματα του ΠΓΣ στο Ευρωπαϊκό Κύπελλο μπάσκετ για το Conn-X TV. Όπως άλλωστε είχαν δηλώσει οι εκπρόσωποι του Conn-X TV στο SportsBiz, ενδιαφέρονται ‘’για κάθε καλό ελληνικό αθλητικό προϊόν ‘’. Το ξεκίνημα των μεταδόσεων θα γίνει την ερχόμενη Τρίτη στις 21.00 με την αναμέτρηση του Πανελληνίου κόντρα στη Γκραν-Κανάρια.

Από 16 έως 20 Νοεμβρίου, η Paulaner, επί-σημη μπύρα της Bayern Μονάχου και ο ραδι-οσταθμός NovaΣΠΟΡ FM 94,6 διενεργούν ραδιοφωνικό διαγωνισμό στο πλαίσιο προώθη-σης της Νο1 σε πωλήσεις θολής μπύρας στην Ελλάδα. Οι νικητές θα ταξιδέψουν στη Βαυα-ρική πρωτεύουσα για την παρακολούθηση του αγώνα Bayern Μονάχου – Maccabi Haifa για τη φάση των ομίλων του UEFA Champions League στις 25 Νοεμβρίου.

Ο ΑΡΗΣ FM 92,8 το επίσημο ραδιόφωνο του Άρη, πραγματοποίησε στις αρχές της εβδομάδας τα επίσημα εγκαίνια του στο γήπεδο Χαριλάου «Κλεάνθης Βικελίδης» μετά από ένα μήνα λειτουρ-γίας. Πρέπει να θυμίσουμε ότι ο νέος ραδιοφωνι-κός σταθμός δημιουργήθηκε με τη συνεργασία του Ομίλου Τουρώνη (STAR FM, HEART FM, STAR FM Χαλκιδικής) και του «κιτρινόμαυροι» συλλόγου. Ο ΑΡΗΣ FM 92,8 είναι το πρώτο και μοναδικό επίση-μο ραδιόφωνο αθλητικού συλλόγου στην Ελλάδα.

AL JAZEERA

ΕΝΤΥΠΩΣΙΑΚΗ ΣΥΜΦΩΝΙΑ ΜΕ ARTΗ εντυπωσιακή συμφωνία ανάμεσα στις Arab Radio & Television (ART) και Al Jazeera είναι ικανή να αλλάξει τον πα-γκόσμιο τηλεοπτικό χάρτη… Συγκεκρι-μένα, τα έξι αθλητικά κανάλια της ART θα ενταχθούν στο πρόγραμμα του Al Jazeera Sports, κάτι που σημαίνει ότι ο αραβικός τηλεοπτικός κολοσσός αυξά-νει ακόμη περισσότερο την παγκόσμια δυναμική του.

Όπως είχε αποκαλύψει το SportsBiz, ο ΣΚΑΪ απέκτησε εντέλει τα τηλεοπτικά δικαιώματα για τους εντός έδρας αγώνες Παναθηναϊκού, Ολυμπιακού και Πανελληνίου στο πρωτά-θλημα μπάσκετ της Α1 κατηγορίας καθώς ήλθε σε πλήρη συμφωνία με τον ΑΝΤ1 που τα είχε εξασφαλίσει με τριετές συμβόλαιο συνεργασίας, μέχρι το 2012, αλλά δε θέλησε να τα κρατήσει.

Η Nova εξασφάλισε την αποκλειστική μετάδοση των αγώνων του ισπανικού Κυπέλλου (Copa del Rey) μέχρι το 2012. Για τη φετινή σεζόν, στη διοργάνωση συνεχίζουν ομάδες όπως η Μπαρτσελόνα, η Ατλέτικο Μαδρίτης, η Βαλένθια, η Βιγιαρεάλ, η Σεβίλλη και η Λα Κορούνια. Παράλληλα, η πρώτη μεγάλη διοργάνωση που θα δείξει η Nova το 2010 θα είναι τον Ιανουάριο, από την 1η έως και τις 31 του μήνα. Πρόκειται για την τελική φάση του Κόπα Άφρικα, που θα διεξαχθεί στην Αγκόλα. Οι μεταδόσεις των αγώνων θα γίνουν από το Eurosport που συμπεριλαμβάνεται στο «μπουκέτο» της Nova.

www.sportsbiz.grADVERTISING www.sportsbiz.gr

4

Η ΜΕΓΑΛΗ ΤΗΣ ΝΟVA ΣΧΟΛΗ Πολύ μεγάλη διάκριση αποτελεί σίγουρα για τη nova η ανακήρυξη της ως “Διαφημιζό-μενος της Χρονιάς” (Client of the Year), ένα βραβείο που θεσπίστηκε για πρώτη φορά το 2006 και κερδίζει για δεύτερη χρονιά η ψηφιακή πλατφόρμα στο Ελληνικό Φεστιβάλ Διαφήμισης, “Ermis Awards 2009”.

Οι διαφημιστικές καμπάνιες της JWT για τη nova, γνώρισαν για ακόμα μία χρονιά τεράστια επιτυχία, και απέσπασαν συνολικά 14 Βραβεία Ermis, περισσότερα από κάθε άλλο διαφη-μιζόμενο, 1 Grand, 7 Χρυσά, 4 Αργυρά, 1 Χάλκινο και το βραβείο του Διαφημιζόμενου της Χρονιάς!

Το Grand Ermis στην κατηγορία Ermis Ad/Εκστρατείες απέσπασε η εκστρατεία με τίτλο «Trash TV» και μήνυμα «Έχεις nova. Έχεις ποιότητα». Η ίδια καμπάνια κέρδισε ακόμα 4 χρυσά Ερμής. Επίσης τέσσερα βραβεία αφορούσαν επιτυχημένες διαφημιστικές τηλεοπτι-κές και ραδιοφωνικές καμπάνιες. Το λανσάρισμα του πακέτου συνδρομής start pack με συμπληρωματικό μήνυμα «Τέλειο σήμα παντού» κέρδισε τα δύο αργυρά βραβεία.

Η συνεργασία της nova για τον τέταρτο κύκλο του prison break με την ομάδα interactive marketing της Forthnet απέσπασε 4 βραβεία Ermis web, δύο εκ των οποίων χρυσά.

Ο κ. Τάσος Ξιναρής, Γενικός Διευθυντής Marketing του Ομίλου Εται-ριών Netmed δήλωσε: «Η φετινή διάκριση στα βραβεία ελληνικής διαφήμισης της nova αποτελεί τη σημαντικότερη αναγνώριση της στρατηγικής επικοινωνίας που έχουμε χαράξει και επιλέξει τα τελευ-ταία χρόνια. Με ιδιαίτερη χαρά και τιμή υποδεχόμαστε τον τίτλο του “Client of the Year”, που μας δίδεται για δεύτερη φορά στα τέσσερα χρόνια που έχει θεσμοθετηθεί. Στα τελευταία εννέα χρόνια έχουμε κερδίσει περίπου 70 βραβεία αποδεικνύοντας την καλή συνεργασία και την χημεία με την διαφημιστική μας αλλά και τη δημιουργικότη-τα, ομαδικότητα και αποτελεσματικότητα που χαρακτηρίζει την ομάδα marketing του ομίλου NetMed.»

play video2004

2006

2008

play video

play video

5

FIFA

ΣΤΑ ΔΙΚΑΣΤΗΡΙΑ ΜΕ ΤΗ FERRERO

BRAWN GP

ΚΑΙ ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΑΥΤΗΣ: MERCEDES GRAND PRIX

ΝΤΙΝΤΙΕ ΝΤΡΟΓΚΜΠΑ

ΣΕ ΝΟΣΟΚΟΜΕΙΟΤΑ ΧΡΗΜΑΤΑ ΤΗΣ PEPSI

www.sportsbiz.grSPORTS MARKETING www.sportsbiz.gr

Η FIFA υποχρεώθηκε να φτάσει μέχρι το ανώτατο γερμανικό δικαστήριο για να δώσει ένα τέλος στη διαμάχη της με τη Ferrero. Η ιταλική εταιρία παραγωγής γλυκισμάτων χρησιμοποιεί στις συσκευασίες της στη Γερμανία το λογότυπο του Παγκοσμίου Κυπέλλου, χωρίς ωστόσο να έχει συνάψει κάποια συμφωνία με τον παγκόσμια

ομοσπονδία ποδοσφαίρου. Συγκεκριμένα, η Ferrero προσφέρει μαζί με τα προϊόντα Hanuta και Duplo αυτοκόλλητα με φωτογραφίες διεθνών Γερμανών ποδοσφαιριστών από παλιότερες συμμετοχές τους σε Παγκόσμια Κύπελλα, ωστόσο η FIFA υποστηρίζει ότι υπάρχει κατάχρηση του trademark.

Μία νέα εποχή ξεκινά για τη πρωταθλήτρια της Φόρμουλα 1, Brawn GP. Από την επόμενη σεζόν θα αγωνίζεται με το όνομα Mercedes Grand Prix, καθώς εξαγοράστηκε από την Daimler AG και την αραβική Aabar Investments PJSC. Σύμφωνα με τις πληροφορίες, η Mercedes κατέχει πλέον το 45,1 των μετοχών της ομάδας, η Aaber απέκτησε το 30%, ενώ ο Ρος Μπρον διατήρησε το ποσοστό του μαζί με τους άλλους τέσσερις μετόχους.

Ο Ιβοριανός στράικερ της Τσέλσι αποφάσισε να δωρίσει τα 3 εκατ. λίρες, που εξασφάλισε από τη συμφωνία του με την Pepsi, προκειμένου να κατασκευαστούν νέα νοσοκομεία στην πατρίδα του. Ο 31χρονος ποδοσφαιριστής, όμως, δεν σταμάτησε εκεί. Σύμφωνα με τις πληροφορίες έπεισε τον ιδιοκτήτη της Chelsea, Ρομάν Αμπράμοβιτς να συμβάλει οικονομικά σε αυτό το εγχείρημα, το οποίο θεωρεί πάρα πολύ σημαντικό για το μέλλον της αφρικανικής χώρας.

GREEN TEAM

ΝΕΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΣΤΗΝ ΠΑΤΡΑΞεκίνησε η λειτουργία του νέου καταστήματος του Παναθη-ναϊκού με προϊόντα greenteam στην Πάτρα. Στο πλαίσιο της διαρκούς προσπάθειας ανάπτυξης των δραστηριοτήτων της greenteam, το νέο κατάστημα στην Πάτρα αποτελεί

ένα ακόμη βήμα. Σκοπός είναι η καλύτερη δυνατή εξυπηρέτηση των φιλάθλων της επαρχίας, οι οποίοι πλέον θα μπορούν άμεσα να προμηθεύονται τα προϊό-ντα της ομάδας, αλλά και εισιτήρια για τους αγώνες του Παναθηναϊκού. Το κατάστημα βρίσκεται στην οδό Φιλοποίμενος 43 και Κορίνθου. Το τηλέφωνο επικοινωνίας είναι 2610-222799.

ΠΑΕ ΠΑΟ

ΔΩΡΕΑΝ ΕΞΕΤΑΣΗ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΦΙΛΑΘΛΟΥΣ Tη δυνατότητα μιας δωρεάν εξέτασης από εξειδικευμένους επιστήμονες στην παχυσαρκία στο Τμήμα Παχυσαρκίας-Μεταβολισμού-Διατροφής του Νοσοκομείου ΥΓΕΙΑ παρέχει η «ΠΑΕ Παναθηναϊκός» σε συνεργασία με το Νοσοκομείο ΥΓΕΙΑ στους φιλάθλους του ΠΑΟ, που θα παραστούν στον αγώνα Παναθηναϊκός - Αστέρας Τρίπολης, την Κυριακή 22 Νοεμβρίου, στο ΟΑΚΑ.«Η ευρύτερη συνεργασία μας με το Δ.Θ.Κ.Α ΥΓΕΙΑ μας επιτρέπει να προχωρούμε σε ουσιαστικές παροχές υγείας για τους φιλάθλους μας», δήλωσε ο Εμπορικός Διευθυντής της ΠΑΕ ΠΑΝΑΘΗΝΑΪΚΟΣ, κ. Αντρέας Μπέκιος.

ΟΠΑΠ Α.Ε.

ΒΡΑΒΕΥΣΕΙΣ ΚΑΙ «ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ» ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΗ ΓΙΑ ΤΟΝ ΟΠΑΠ

Σημαντική αναγνώριση και επιβράβευση για τη διαφημιστική προβολή της ΟΠΑΠ Α.Ε. (δημιουργία της Upset!) κατά το 2009, καθώς τιμήθηκε με επτά βραβεία Ermis (2 Gold, 2 Silver και 3 Bronze) στο πλαίσιο της εκδήλωσης Ermis Awards 2009 που πραγματοποιήθηκε στο Μέγαρο Μουσικής.

Αυτή η διάκριση αντιμετωπίζεται από την Ο.Π.Α.Π. Α.Ε. ως δικαίωση για την ευρύτερη προσπάθειας ανανέωσης και αναμόρφωσης της εταιρείας, όπως αυτή ήδη έχει εκδηλωθεί μέσω της υιοθέτησης της κοινής εταιρικής εικόνας των πρακτορείων και του νέου σχεδιασμού των παιχνιδιών. Παράλληλα, σημειώνεται ότι σε επίπεδο εταιρικής επικοινωνίας ήδη, σύμφωνα με τα ευρήματα του Κοινωνικού Βαρόμετρου A.S.B.I., το πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της ΟΠΑΠ Α.Ε. κατατάχθηκε από το κοινό στα δέκα πρώτα για το 2009, σε επίπεδο αναγνωρισιμότητας, δημοτικότητας και διεισδυτικότητας.

SPORTS BUSINESS www.sportsbiz.gr

LIVERPOOL F.C.

250 ΕΚΑΤ. ΛΙΡΕΣ ΓΙΑ NAMING RIGhTS

DATICUM

ΤΑ ΣΤΑΤΙΣΤΙΚΑ ΤΟΥ ΝΒΑ ΣΤΗΝ ΒΟΥΛΓΑΡΙΑ

LONDON 2012

ΕΣΟΔΑ 400 ΕΚΑΤ. ΛΙΡΩΝ ΑΠΟ ΤΑ ΕΙΣΙΤΗΡΙΑ

Η.Π.Α

Η AF1 ΕΞΑΓΟΡΑζΕΙ ΤΗΝ AFL

Ο συνιδιοκτήτης της Λίβερπουλ, Τομ Χικς ξεκαθάρισε ότι τα δικαιώματα του ονόματος του Ανφιλντ θα πα-ραχωρηθούν μόνο στην περίπτωση που η προσφορά αγγίξει τα 250 εκατ. λίρες! Πρόκειται για ένα πραγ-ματικά τεράστιο ποσό, ενώ σε περίπτωση που υπάρξει τέτοια συμφωνία να σπάσει το σχετικό παγκόσμιο ρεκόρ. Πρέπει να σημειωθεί ότι το μεγαλύτερο ποσό που έχει διατεθεί μέχρι στιγμής είναι τα 225 εκατ. λίρες, τα οποία πρόσφερε η Barclays για να εξασφαλίσει τα δικαιώματα του σταδίου των Νιου Τζέρσεϊ Νετς. «Το όνομα του νέου σταδίου της Λίβερπουλ θα πρέπει να είναι το πιο ελκυστικό στον κόσμο, καθώς φίλαθλοι της ομάδας υπάρχουν σε κάθε γωνιά του πλανήτη», τόνισε χαρακτηριστικά ο Χικς.

Το κέντρο Daticum της Βουλγαρίας θα επε-ξεργάζεται ηλεκτρονικά το 95% όλων των στατιστικών αγώνων της Εθνικής Ένωσης Καλα-θοσφαίρισης των ΗΠΑ (NBA). Η βουλγαρική επιχείρηση επιλέχθηκε από τον αμερικανικό προμηθευτή στατιστικών και αναλυτικών πλη-ροφοριών αγώνων καλαθοσφαίρισης, Synergy Sports Technology.

BskyB

ΚΑΤΑΣΤΡΟΦΙΚΗ Η «ΕΛΕΥΘΕΡΗ» ΜΕΤΑΔΟΣΗΜία συμβουλευτική επιτροπή, με επικεφαλής τον εκτελεστικό διευθυντή της αγγλικής ποδο-σφαιρικής ομοσπονδίας (FA), Ντέιβιντ Ντέιβις, έβγαλε το συμπέρασμα ότι η «ελεύθερη μετά-δοση» θα αποτελέσει την ασπίδα προστασίας για τα σπουδαία αθλητικά γεγονότα στη Βρετα-νία, ωστόσο το BSkyB έχει εντελώς διαφορετική άποψη. Οι άνθρωποι του συνδρομητικού τηλεοπτικού κολοσσού υποστήριξαν ότι μία τέτοια εξέλιξη θα έχει «καταστροφικό αντίκτυπο» στη μακροπρόθεσμη οικονομία των αθλητικών ομοσπονδιών. Η επιτροπή δημιούργησε μία λίστα από αθλητικά γεγονότα, τα οποία πιστεύει ότι πρέπει να μεταδίδονται σε ελεύθερα κα-νάλια. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται τα παιχνίδια του Ashes Test (κρίκετ), οι εντός και εκτός έδρας προκριματικοί αγώνες των εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου, το Open Championship (γκολφ), το Wimbledon (τένις), το Παγκόσμιο Κύπελλο ράγκμπι και το Six Nations.

Στο εντυπωσιακό ποσό των 400 εκατ. λιρών ανα-μένεται να φτάσουν τα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτηρίων στους Ολυμπιακούς και Παραολυμπια-κούς Αγώνες του Λονδίνου, όπως επισήμανε ο διευθύνων σύμβουλος της οργανωτικής επιτροπής, Πολ Ντάιτον στο πρόσφατο Sports Event Management. Ακρως ενθαρρυντικές είναι οι εκτιμήσεις και στα υπόλοιπα οικονομικά στοι-χεία, με τον Ντάιτον να αναφέρει ότι αναμένονται 600 με 700 εκατ. λίρες από ιδιωτικές χορηγίες, εκ των οποίων τα 550 εκατ. έχουν ήδη διασφαλιστεί παρά την οικονομική κρίση.

Αλλάζουν ριζικά τα δεδομένα στο πρωτάθλημα αμερικάνικου football στις Η.Π.Α, καθώς η Arena Football One (AF1) είναι πανέτοιμη να εξαγοράσει τα περιουσιακά στοιχεία της Arena Football League (AFL). Πρέπει να σημειωθεί ότι πριν μερικούς μήνες η διοργανώτρια αρχή του πρωταθλήματος υπο-χρεώθηκε να αναστείλει τη λειτουργία της, λόγω των μεγάλων χρεών. Η AF1, η οποία δημιουργήθηκε λίγες ημέρες μετά το «λουκέτο», θα αναζητήσει ένα νέο επικερδές επιχειρησιακό μοντέλο, όταν φυσικά αποκτήσει τα δικαιώματα. Η προσφορά της αγγίζει τα 2,5 εκατ. δολάρια, ένα ποσό που θα αποτελέσει όμως την τιμή εκκίνησης της δημοπρα-σίας που θα πραγματοποιηθεί στις 25 Νοεμβρίου.

6

EUROBANK

ΒΡΑΒΕΥΣΕ ΤΟ ΕΛΛΗΝΙΚΟ ΜΠΑΣΚΕΤ

SPONSORSHIP www.sportsbiz.gr

7

Οι τεράστιες επιτυχίες του ελληνικού μπάσκετ κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού δεν θα μπορούσαν να αφήσουν απαθείς τους ανθρώπους της Eurobank EFG. Με την ιδιότητα του επίσημου χορηγού των Εθνικών ομάδων τα τελευταία οκτώ χρόνια, ο τραπεζικός οργανισμός διοργάνωσε μία εντυπωσιακή εκδήλωση και βράβευσε τους πρωταγωνιστές. Την τελετή τίμησε με την παρουσία του o πρόε-δρος της Δημοκρατίας Κάρολος Παπούλιας ο οποίος απένειμε το βραβείο στην Εθνική Ομάδα Ανδρών, που κατέκτησε την τρίτη θέση στο Eurobasket 2009.

PUMA

ΧΟΡΗΓΟΣ ΤΗΣ ΚΛΗΡΟΝΟΜΟΥ

Χορηγός της κι-νηματογραφικής ταινίας Η Κλη-ρονόμος, η προ-βολή της οποίας στις αίθουσες θα ξεκινήσει μέσα στις επόμενες

ημέρες, είναι η εταιρεία αθλητικών ει-δών PUMA που υποστηρίζει μάλιστα την προώθηση της με την βοήθεια των ποδο-σφαιριστών που έχουν συμβόλαιο μαζί της, όπως είναι οι Ντιόγο, Γκαλέτι, Λέτο, Καραγκούνης, Μπλάνκο, Σκόκο κ.ά.

ROGER FEDERER

ΣΥΜΒΟΛΑΙΟ20 ΕΚΑΤ. ΕΥΡΩΜΕ ΤΗΝ CREDIT SUISSE

ESA

ΑΝΤΙΔΡΑ ΣΤΗΝ ΚΑΤΑΡΓΗΣΗΧΟΡΗΓΙΩΝ ΑΛΚΟΟΛ

Χορηγικό συμβόλαιο χρονικής διάρκειας δέκα ετών υπέγραψε ο Roger Federer με την Credit Suisse με κύριο και σημαντικό όρο την υποστήριξη του Roger Federer Foundation, που έχει δημιουργή-σει ο διεθνής τενίστας για την προώθηση της εκπαίδευσης και του αθλητισμού σε παιδιά της Αφρικής. Μολονότι δεν ανακοινώθη-καν οι οικονομικοί όροι της χορηγίας πιστεύεται ότι ανέρχεται στα2 εκατ. ανά έτος, καθώς εκεί κυμαίνεται το «κασέ» του αθλητή.

Άμεση ήταν η αντίδραση της European Sponsorship Association στην πρόθεση κάποιων χωρών να προχωρήσουν στην κατάργηση των χορηγιών αλκοόλ. Ο πρόεδρος της ομοσπον-δίας, Καρεν Ερλ υποστήριξε ότι μία τέτοια απόφαση θα είναι «κατα-στροφική» και «αδικαιολόγητη», καθώς οι συγκεκριμένες βιομηχανί-ες καλύπτουν ένα μεγάλο ποσοστό στο πρόγραμμα των αθλητικών χορηγιών. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Γαλλία ήταν η πρώτη που απο-φάσισε να επιβάλει την απαγόρευση, υποστηρίζοντας ότι οι χορη-γίες αλκοόλ προκαλούν την υπερκατανάλωση. «Κανείς δεν μπορεί να διαφωνήσει ότι ο αλκοολισμός αποτελεί σημαντικό πρόβλημα στην Ευρώπη, αλλά και παγκοσμίως. Από την στιγμή, όμως, που δεν υπάρχει καμιά επίσημη έρευνα που συνδέει τις χορηγίες αλκοόλ με την υπερκατανάλωση, πιστεύουμε ότι η βιομηχανία sponsoring μπορεί βοηθήσει στη λύση του προβλήματος», ανέφερε ο Ερλ.

BLUE STAR FERRIES

ΠΑΡΑΜΕΝΕΙΣΤΟ ΠΛΕΥΡΟΤΟΥ ΔΙΑΓΟΡΑΗ Blue Star Ferries θα παραμείνει στο πλευρό της ΠΑΕ Διαγόρας για ακόμη ένα χρόνο, με τις δύο πλευρές να συνεχίσουν την άκρως επιτυχημένη συνεργασία τους. Αξίζει να σημειω-θεί ότι ναυτιλιακή εταιρία στηρίζει την προσπάθεια του ροδίτικου συλλόγου από το 2006 μέσω του προγράμματος της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης «Με προορισμό εσάς».

MARFIN

ΣΤΟ ΠΛΕΥΡΟ ΤΩΝ ΕΡΑΣΙΤΕΧΝΙΚΩΝ ΣΩΜΑΤΕΙΩΝ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣΓια τρίτη συνεχόμενη χρονιά συνε-χίζει η Marfin Egnatia Bank το χορηγικό πρόγραμμα της με το οποίο καλύπτει ανάγκες ερασιτεχνικών σω-ματείων σε όλη την Ελλάδα, για τα τμήματα υποδομής τους, με στόχο την ενίσχυση των Ακαδημιών τους και την δημιουργία καλύτερων συνθηκών για τα παιδιά που ασχολούνται με τον αθλητισμό, σε τουλάχιστον 10 σπορ, όπως είναι το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ, το βόλει, το πόλο, η κολύμ-βηση, το τένις, η ξιφασκία και άλλα. Μάλιστα, από την πλευρά της Τράπε-ζας ενθαρρύνεται ιδιαίτερα η ανάδει-ξη του ομαδικού πνεύματος και του ‘ευ αγωνίζεσθαι’ και για αυτό επιβρα-βεύονται όχι μόνο οι επιδόσεις αλλά και το ήθος όπως και η ανάπτυξη και διείσδυση στην τοπική κοινωνία.

SOCIETE GENERALE

ΧΟΡΗΓΟΣ ΣΤΟAUTUMN CUP 2009 Με μεγάλη επιτυχία πραγματοποιή-θηκε το Σάββατο 14 Νοεμβρίου, ο αγώνας γκολφ AUTUMN CUP 2009. Τον αγώνα διοργάνωσε για δεύτερη συνεχή χρονιά ο Όμιλος Γκολφ Γυναι-κών Ελλάδος «Αθηνά». Χορηγός του AUTUMN CUP 2009 ήταν και φέτος ο γαλλικός χρηματοπιστωτικός όμιλος Societe Generale.

www.sportsbiz.grCASE STUDY www.sportsbiz.gr

OΤΑΝ ΤΟ ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ ΣΥΝΑΝΤΑΕΙ ΤΗΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

Εξαιρετικό ενδιαφέρον παρουσιάζει η νέα μελέτη της Ernst & Young, που προχώρησε σε ανάλυση της ταυ-τότητας των κορυφαίων ποδοσφαιρικών συλλόγων της Ευρώπης, στην αξιολόγηση και κατάταξη των με-γαλύτερων ευρωπαϊκών πρωταθλημάτων της Ηπείρου

και στο ύψος των απολαβών συμμετοχής των ομάδων στο Champions League που προκαλούν αναταράξεις στα εθνικά πρωταθλήματα.

Τα τελευταία δεκαπέντε χρόνια παρατηρούνται σαφείς ενδείξεις κα-τακόρυφης πτώσης του επιπέδου ανταγωνιστικότητας στα πέντε μεγα-λύτερα ποδοσφαιρικά πρωταθλήματα της Ευρώπης, καθώς ελάχιστοι κορυφαίοι σύλλογοι ηγούνται σταθερά και με διαφορά όλων των υπο-λοίπων, σύμφωνα με την Ernst & Young.Η έρευνα “Όταν το ποδόσφαιρο συναντάει την οικονομία VI” (Football meets finance VI), αναλύει τα δεδομένα των τελευταίων 15 ετών για το αγγλικό, το γαλλικό, το γερμανικό, το ιταλικό και το ισπανικό πρω-τάθλημα, χρησιμοποιώντας ένα σύνολο δεικτών για τον υπολογισμό του «επιπέδου ανταγωνιστικότητας» για κάθε πρωτάθλημα χωριστά, αλλά και συνολικά. Τα πορίσματα της έρευνας υποδεικνύουν ότι βασι-κή αιτία για την αυξανόμενη ανισότητα είναι το διευρυνόμενο χάσμα των εσόδων ανάμεσα στους κορυφαίους συλλόγους και τις υπόλοιπες ομάδες του εκάστοτε πρωταθλήματος.

ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗΣύμφωνα με τα αποτελέσματα της ανάλυ-σης, η αγγλική Πρέμιερ Λιγκ είναι το πλέ-ον προβλέψιμο πρωτάθλημα ανάμεσα στις σημαντικότερες ευρωπαϊκές διοργα-νώσεις, ενώ η γερμανική Μπουντεσλίγκα και το γαλλικό Σαμπιονά είναι τα πλέον ισορροπημένα πρωταθλήματα.

Ο Bruno Perrin, προϊστάμενος του τμήματος EMEIA Media & Entertainment της Ernst & Young, αναφέρει:«Υπάρχουν σημαντικές διαφορές στην πραγματική ανταγωνιστικότητα των συγκεκριμένων πέντε κορυ-φαίων πρωταθλημάτων. Η βασική αιτία για το σχε-τικά μεγαλύτερο ενδιαφέρον που παρουσιάζουν η Μπουντεσλίγκα και το Σαμπιονά, σε σύγκριση με το Καμπιονάτο και την Πριμέρα Ντιβιζιόν, είναι η κεντρι-κή διαχείριση των δικαιωμάτων μετάδοσης αγώνων και, κατ’ επέκταση, η σχετικά ομοιόμορφη κατανομή των εσόδων σε όλες τις ομάδες. Παρόλ’ αυτά, η αγ-γλική Πρέμιερ Λιγκ είναι μακράν το πλέον προβλέψι-μο πρωτάθλημα, γεγονός που οφείλεται εν μέρει στα αστρονομικά ποσά που ξοδεύουν οι επενδυτές και τα οποία έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη διοργάνωση».

ΔΙΑΤΤΟΝΤΕΣ ΑΣΤΕΡΕΣΙδιαίτερα στην Αγγλία (59%) και την Ισπανία (52%), το κατά μέσο όρο ποσοστό πιθανοτήτων ενός συλλόγου που ανέβηκε κατηγορία να υποβιβαστεί ξανά ταχύτατα είναι πολύ υψηλό. Από την άλλη, στη Γαλλία (43,5%) και τη Γερμανία (42%), η μέση τιμή είναι πολύ χαμηλό-τερη, καθώς οι ομάδες που προβιβάζονται έχουν πολύ περισσότερες πιθανότητες να παραμείνουν στη μεγάλη κατηγορία, τουλάχιστον για αρκετό διάστημα.Ο Neil Patey, εταίρος στο τμήμα Transaction Advisory Services και σύμβουλος σε θέματα ποδοσφαίρου στην Ernst & Young LLP (UK) εξηγεί: «Τα έσοδα από τα δικαιώματα μετάδοσης στη Γαλλία και τη Γερμανία κατανέμονται σε όλες τις ομάδες της πρώτης και της δεύτε-ρης κατηγορίας. Έτσι αποτρέπεται η διεύρυνση της ‘ψαλίδας’ ανάμεσα στους πλούσιους και τους φτωχούς συλλόγους, ενώ περιορίζεται το χάσμα που παρατηρείται ανάμεσα στα οικονομικά μέσα που έχουν στη διάθεσή τους οι ουραγοί της πρώτης κατηγορίας και οι προπορευ-μένες ομάδες της δεύτερης κατηγορίας».

8

SPORTS BIZ WEEKLYΕβδομαδιαία online ενημέρωση για τo sports marketing

Website: www.sportsbiz.gr

Email: info@sportsbiz.gr

Σύμβουλος ΈκδοσηςΠέτρος Αδαμαντίδης

ΣυντονισμόςΠαναγιώτης Ραΐσης

REGISTER NOW!

KANTE ΚΛΙΚ ΕΔΩΓΙΑ ΝΑ ΛΑΜΒΑΝΕΤΕ ΤΟ SPORTSBIZ WEEKLY

ΣύνταξηΝίκος ΔελαγραμάτικαςΜιχάλης Οικονομόπουλος Email: press@sportsbiz.gr

Art Direction CHEMISTRYΠινδάρου 3Τηλ.: 210 3389332www.chemad.gr

Διαφήμιση: ad@sportsbiz.gr

Πριν μερικούς μήνες τα ισπανι-κά Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης είχαν μεταδώσει την είδηση ότι η Μπαρτσελόνα εξετάζει το ενδεχόμενο κατασκευής ενός νέου σταδίου σε τεχνητό νησί! Ο διάσημος Ισπανός αρχιτέκτονας Εμίλ Βιδάλ ήταν αυτός που ανέλαβε να δώσει σάρκα και οστά στο όραμα του καταλανικού συλλόγου και πρόσφατα παρουσίασε τις μακέτες του. Σύμφωνα με τα σχέδια, το ποδοσφαιρικό γήπεδο θα έχει χωρητικότητα 150.000 θέσεων, θα κατασκευαστεί πάνω σε τεχνητό νησί – στα πρότυπα των Palm Islands στο Ντουμπάι – και θα συνδέεται με την πόλη με μία τεράστια τεχνητή γέφυρα. Πρέπει να σημειωθεί ότι το κόστος ενός τέτοιου έργου είναι τεράστιο και σύμφωνα με τους αρχικούς υπολογισμούς ξεπερνά το ένα δισ. ευρώ.

Η Triumph International Japan κατάφερε να εξα-ντλήσει τα αποθέματα φα-ντασίας των συνεργατών της, ωστόσο κατάφερε να παρουσιάσει ένα πραγματικά πρωτοποριακό project. Η ιδέα είναι απλή. Ένα σουτιέν που θα έχει τη δυνατότητα να «μεταλλαχθεί» σε ένα γήπεδο μίνι γκολφ! Το Nice Cup In Bra παρουσιάστηκε πριν μερικές ημέρες στην Ιαπω-νία και πραγματικά έκλεψε τις καρδιές των θαυμαστών του γκολφ. Το εσώρουχο προσφέρεται σε πράσινο χρώμα, ώστε να ταιριάζει με το γρασίδι στα γήπεδο γκολφ, ενώ περιλαμβάνει ένα διάδρομο 1,5 μέτρου για βοηθά στο παιχνίδι.

Η εταιρία κατασκευής κρανών για το αμερικάνικο football, Xenith παρουσίασε πριν μερικές ημέρες

τη νέα σειρά προϊόντων, δίνοντας περισσότερη έμφαση στην ασφά-λεια των αθλητών. Η αμερικάνικη εταιρία χρησιμοποίησε τη τεχνολο-γία Χ1, η οποία αυξάνει την προστασία για τους τραυματισμούς στο κεφάλι. Η Xenith αντικατέστησε τον ειδικό αφρό που χρησιμοποιήσου-με μέχρι τώρα με ένα σύστημα από 18 αποροφητήρες κραδασμών. Η συγκεκριμένη τεχνολογία επιτρέπει τον αέρα να εκτονώνεται και να κοντρολάρει την ισχύ της σύγκρουσης κατά τη διάρκεια των αγώνων.

Όσοι αγαπούν το μπιλιάρδο έχουν πλέον τη δυνατότητα να εξασκούν τις δεξιότητες τους ακόμη και σε περιορισμένο χώρο! Τη λύση έδωσε η εταιρία παραγωγής τραπεζιών μπιλιάρ-δου Oakdale Folding, η οποία δημιούργησε το πρώτο πτυσσό-μενο τραπέζι snooker. Η κατα-σκευή είναι λεπτή, εύκολη στην

αποθήκευση και φυσικά πιάνει ελάχιστο χώρο στο σπίτι. Το τραπέζι κυκλοφορεί στην αγώνα σε δύο μεγέθη και η τιμή τους είναι ιδιαίτερα δελεαστική. Το μικρό κοστίζει 210 δολάρια, ενώ το μεγαλύτερο φτά-νει τα 380 δολάρια.

BARCELONA

ΓΗΠΕΔΟ ΣΕ ΤΕΧΝΗΤΟ ΝΗΣΙ!

TRIUMPh

NICE CUP IN BRA ΜΙΝΙ ΓΚΟΛΦ!

XENITh

ΜΕ ΕΜΦΑΣΗ ΣΤΗΝ ΑΣΦΑΛΕΙΑ

www.sportsbiz.grSPORTS INNOVATION www.sportsbiz.gr

OAKDALE

ΠΤΥΣΣΟΜΕΝΑ ΤΡΑΠΕζΙΑ SNOOKER