機械学習でデジタル広告を変える！

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2015.10.14

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社

舘野 啓

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突然ですが・・・

ディスプレイ(バナー)広告ってどうですか？

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なんで？

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残念なUX

スクロールに中途半端に追従(しかもチカチカ)

誤タッチ上等

無駄な遷移

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残念なUX

スクロールに中途半端に追従(しかもチカチカ)

誤タッチ上等

無駄な遷移

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ミスマッチな内容

興味が(多分)無い ゾーニング無視

・・・ ・・・

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ミスマッチな内容

興味が(多分)無い ゾーニング無視

・・・ ・・・

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その結果・・・

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盛り上がってまいりました(悪い意味で)

“Ad-block software is approaching 200 million users — here‘s how publishers are reacting”http://goo.gl/wxCQA4

http://www.gizmodo.jp/2015/08/post_18114.html

adblock系ツールの普及 iOS 9のコンテンツブロック機能

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広告エコシステムの危機

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広告における登場人物

エンドユーザ

▲▲まとめ

------------------------------------------------

ad

メディア 広告主

偏重？

・・・

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広告における登場人物

エンドユーザ

▲▲まとめ

------------------------------------------------

ad

メディア 広告主

エンドユーザのこともちゃんと考えればみんなハッピー

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機械学習

@

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“良い”広告

DSPdemand

sideplatform

DSPdemand

sideplatform

14

Real Time Bidding(RTB)とは

SSPsupplyside

platform

DSPdemand

sideplatform

広告主A

広告主B

──────────────────

枠

ad a▲▲▲

ad b■■■

auction

ad a▲▲▲

──────────────────

¥a

¥ｂ

広告を表示するサイト

ad a▲▲▲

¥a>¥b

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1300億req/月

DSPdemand

sideplatform

DSPdemand

sideplatform

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RTBで解くべき問題

SSPsupplyside

platform

DSPdemand

sideplatform

広告主A

広告主B

──────────────────

枠

ad a▲▲▲

ad b■■■

auction

ad a▲▲▲

──────────────────

¥a

¥ｂ

広告を表示するサイト

ad a▲▲▲

¥a>¥b

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どんな広告を(what)

誰に (who)

いつ (when)

幾らで(how much)

どこ{で,に} (where)

なぜ (why)誰に (who) “良い”広告配信のために

2015/10/14 16

ユーザの行動を予測する機械学習

ユーザ行動履歴

ユーザ特徴量サイト訪問

機械学習エンジン

予測モデル

user ad context

user ad context予測結果

──────────────────

枠ad a1

──────────────────

枠

ad a2

ad b1

ad c3

──────────────────

枠

──────────────────

枠

──────────────────

枠

ad a1

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未知ユーザ

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ユーザの行動を予測する機械学習

ユーザ特徴量サイト訪問

user ad context

user ad context予測結果

──────────────────

枠ad a1

──────────────────

枠

ad a2

ad b1

ad c3

──────────────────

枠

──────────────────

枠

──────────────────

枠

ad a1

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103キャンペーン

ユーザ行動履歴機械学習エンジン

予測モデル未知ユーザ

ユーザ特徴量

ログ(サイト訪問)

教師データ：

106人(ブラウザ)×104特徴量

予測対象：

108人

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Logicad “潜在顧客ターゲティング”

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興味層

広告主のサイトに興味を持ちそうなユーザを高精度に発見し、広告主のビジネスを成長させる！

ユーザにとっても無駄なミスマッチな広告を出さない

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広告エコシステムの正常化

エンドユーザ

▲▲まとめ

------------------------------------------------

ad

メディア 広告主

多様な情報

attention ￥

興味ある商品

広告枠

￥

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そして・・・

多様な情報

attention ￥

興味ある商品

広告枠

￥

エンドユーザ

▲▲まとめ

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ad

メディア 広告主

みんなハッピー！

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仲間募集中！

ご参考：Wantedlyの求人記事https://www.wantedly.com/projects/25348

ｿﾈｯﾄ･ﾒﾃﾞｨｱ･ﾈｯﾄﾜｰｸｽ

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• ビジネスに直結するビッグデータ処理・機械学習の応用

• デジタルマーケティングなどの新規事業開発

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ご参考

http://www.slideshare.net/ttpooh/tokyo-data-night-tokyodn

5W１Hについて