Upload
thanachart-worrasing
View
223
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
โฆษณาแอปมือถืองายๆ 3 ขั้นตอนดวย Universal App Campaign
Proprietary + Confidentialหัวขอในวันนี้
● ภาพรวมผูใชและตลาดแอปในประเทศไทย
● UAC คืออะไร ทํางานอยางไร และเหมาะกับผูลงโฆษณาธุรกิจใด
● สรางแคมเปญ UAC อยางไร
● ดูขอมูลและปรับปรุงแคมเปญอยางไร
Proprietary + Confidential
ขอตอนรับสู
2016ที่ซึ่ง...มือถือคืออุปกรณหลัก
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง…เราถายภาพและแชร
1.8 พันลาน ครั้งตอวัน
Source: report Internet Trends 2014 by Mary Meeker
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง…เราสั่งอาหารระหวางเดินทางกลับบาน
และมีอาหารพรอมทานเมื่อกลับไปถึงบาน
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราเช็คอีเมลกันทุกชั่วโมง
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราคนหาอยางตอเนื่อง
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราเปรียบเทียบสินคา
และราคา
ของผูใชมือถือสมารทโฟน คนหาสินคา และราคาบนมือถือ
86%
Proprietary + Confidential
ที่ซึ่ง...เราซื้อระหวางทาง ระหวางวัน
Proprietary + Confidential
Win the Moments that Matter
Google Confidential and Proprietary
2M+ apps in each
app store
รูหรือไม?
60% of apps have
never been downloaded
Google/Ipsos Survey
Google/Ipsos Survey
Google/Ipsos Survey
Google/Ipsos Survey
Google/Ipsos Survey
Universal App Campaign คือ one-stop-shop ที่ทําใหคุณเขาถึงผูใชที่จะ install แอปของคุณ ในขณะที่พวกเคา...
คนหา ใน Play Store
ดูวิดีโอบน YouTube
กําลังมีสวนรวมกับ Apps
เปดดูเว็บไซต
คนหา บน Google Search
Google Search Ad Google Play Ad
Google Search & Google Play
18
Driving App Downloads across Relevant Apps & mSites
เพิ่มการดาวนโหลดแอปดวย YouTube
IN-STREAM IN-DISPLAY
Proprietary + Confidential
UAC helps app developers get the maximum number of installs across Search, Play, AdMob, mGDN, and YouTube available from Google, at their Target CPI by running a fully automated conversion optimizer.
วิธีการตั้งคาแคมเปญที่แสนงายดาย
ใสขอความโฆษณา และวิดีโอ (ถาม)ี
กําหนดการตั้งคา● ที่ตั้ง● ภาษา● งบประมาณรายวัน ● ตนทุนตอการติดตั้งเปาหมาย
Target cost-per-install (CPI)
รอ วัดผล และปรับปรุงประสิทธิภา
พ
โฆษณาแอปของคุณจะแสดงทั่วทั้งพื้นที่โฆษณาแอปของ Google!
1 2 3
Behind the scenes, we auto-optimize the following to achieve maximum volume at your target CPI
Ads
Budget Distribution
Targeting
Bids
Proprietary + Confidential
วีธีการสรางแคมเปญ UAC
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (1)
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (2)
2
3
Note: แคมเปญจะแสดงใน device ที่สามารถรองรับ App ได และ แสดงในคนที่ยังไมมี App นี้ Install อยูโดยอัตโนมัติ
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (3)
4
● ใสขอความโฆษณา 4 บรรทัด (บรรทัดละ 25 ตัวอักษร)*เปนขอความที่ไมตอเนื่องกัน ระบบจะสลับโฆษณาเพื่อใหไดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
● ถามีโฆษณาวีดีโอ อัปโหลดโฆษณาลง YouTube และใส YouTube video link ที่นี่> โฆษณาจะแสดงบนแอปอื่นๆ (AdMob) และ YouTube
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (4)
5
6ระบบจะทําการเลือกกลุมเปาหมายที่ดีที่สุดใหโดยอัดโนมัติ ไมจําเปนตองเปนหวงในเรื่องของ Keywords หรือ Targeting
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (5)
7
8
9
Proprietary + Confidentialสรางแคมเปญ UAC (6)
10
ตรวจสอบ Conversion Tracking
Proprietary + Confidentialตรวจสอบ Conversion Tracking
Install Conversion Tracking จะถูกสรางขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งเปนขอมูลจํานวน Install จาก Google Play
อานขอมูลอยางไร
Proprietary + Confidential
ConversionsCost/Conversion
อานขอมูลอยางไร
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
ขอควรปฏิบัติ
ขอควรปฏิบัติ (1) ขอมูลใน Google Play เปนสิ่งสําคัญมากสําหรับผูใชวาจะ Install แอปของคุณหรือไม และที่สําคัญคือ UAC ถึงขอมูลจาก Google Play มาใชเปนโฆษณาดวย
>> ตรวจสอบใหมั่นใจวาคุณจัดการขอมูลเหลานี้ใน Google Play อยางดีที่สุด● Screenshots● Descriptions● Video (ถาม)ี ● Ratings● Comments
ขอควรปฏิบัติ (2)
ดวย Conversion Optimizer (CO) แคมเปญใชเวลาในการเก็บสะสมและเรียนรูขอมูลอยางนอยประมาณ 1-2 สัปดาหหรือประมาณ 100 installs เมื่อมีขอมูลเพียงพอ CO จะเริ่มทํางานอยางคงที่และมีประสิทธิภาพมากที่สุด
>> ภายใน 1-2 สัปดาหแรก หลีกเลี่ยงการปรับลดคา Bid และ Budget หรือหยุดแคมเปญ
>> Daily Budget ควรจะมากพอโดยเฉพาะในชวงแรกเพื่อให CO ทํางานไดเร็วที่สุด แนะนําที่ประมาณ 50 เทาของ Target CPI ที่คาดไวเปนอยางนอย
ขอควรปฏิบัติ (3)
สรางแคมเปญ UAC แยกสําหรับแตละประเทศหรือพื้นที่
ถามีเปาหมาย CPI ที่แตกตางกันในแตละประเทศ
หรือพื้นที่
สรางแคมเปญ Search/Play, Display, หรือ YouTube แยกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา
ถาตองการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสําหรับ
Life Time Value (LTV)
● อยาตั้ง Target CPA ที่ตํ่าเกินไป● คอยๆเพิ่ม Target CPA ประมาณ
10-20% ทุกวันเพื่อใหได volume ตามที่ตองการ
*ไมแนะนําใหลดคา Bid เพราะอาจจะกระทบตอการทํางานของ
Conversion Optimizer
ถา Volume ตํ่าและ Daily Budget ใชไมหมด
Proprietary + Confidentialสรุปโฆษณาแอปมือถืองายๆ 3 ขั้นตอนดวย
Universal App Campaign
ใสขอความโฆษณา และวิดีโอ(ถาม)ี
กําหนดการตั้งคา● ที่ตั้ง● ภาษา● งบประมาณรายวัน ● ตนทุนตอการติดตั้งเปาหมาย
Target cost-per-install (CPI)
รอ วัดผล และปรับปรุงประสิทธิภาพ
โฆษณาแอปของคุณจะแสดงทั่วทั้งพื้นที่โฆษณาแอปของ Google!
ปลอยใหแคมเปญทํางาน อยางนอย 2 สัปดาห
โดยไมไปแกไขการตั้งคา
1 2 3