Креатив в эпоху экономического кризиса: кризис жанра или начало эпохи возрождения

КРЕАТИВ. КРИЗИС ЖАНРА ИЛИ НАЧАЛО ЭПОХИ ВОЗРОЖДЕНИЯ

Автор: Наталья Бужинецкая

КРЕАТИВ – ЭТО… Бужинецкая Н.


…ЭФФЕКТНО?

КРЕАТИВ – ЭТО… …СОБЛАЗНИТЕЛЬНО?

Бужинецкая Н.


КРЕАТИВ – ЭТО… …БЕЗБАШЕННО?



КРЕАТИВ – ЭТО…

…ТО, БЕЗ ЧЕГО МОЖНО ОБОЙТИСЬ.

Таков стереотип.



КРЕАТИВ – ЭТО…

УПАКОВКА

ГОТОВОГО РЕШЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ЗАДАЧИ



КРЕАТИВ БЕЗ РЕШЕНИЯ – ЭТО:















КРЕАТИВ с НЕ ТЕМ решением – ЭТО:



КРЕАТИВ с НЕ ТЕМ решением – ЭТО:



РЕКЛАМИСТЫ – ЭТО

РЕШАТЕЛИ задачи, а потом ее

«УПАКОВЩИКИ»



ЧТОБЫ НАЙТИ РЕШЕНИЕ -

С головой ПОГРУЗИСЬ в ПРОДУКТ



УЗНАЕШЬ ВСЮ ПРАВДУ О ПРОДУКТЕ – НАЙДЕШЬ РЕШЕНИЕ



Главную ПРОДАЮЩУЮ

ПРАВДУ ищи в деталях



УПАКОВКА ключевой мысли РЕШЕНИЯ –

ЕСТЬ ИДЕЯрекламной кампании



УПАКОВКА: «ПОРОДИСТЫЙ И НЕПРИХОТЛИВЫЙ

БМВ»

УПАКОВКА: «ОБУЧЕННЫЙ И

ПОСЛУШНЫЙ ФОЛЬКСВАГЕН»

УПАКОВКА: «С ХОНДОЙ

МЕХАНИКИ НЕ ЗНАЮТ КУДА ПРИЛОЖИТЬ

СВОИ РУКИ…»

УПАКОВКА: «У ОПЕЛЯ –

ЧРЕЗВЫЧАЙНО ПРИСПОСОБЛЕН-

НЫЙ САЛОН»



Реклама должна ВОСПРИНИМАТЬСЯ.

Иначе в ней нет смысла.



ХОЧЕШЬ, ЧТОБЫ ТЕБЯ ЗАМЕТИЛИ?

ВЫПАДИ ИЗ КРУГА!



НЕ БОЙСЯ НОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ,

НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ, НОВЫХ

КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ



ПОМНИ - РЕШЕНИЕ ЗАДАЧИ

ПРЕЖДЕ ВСЕГО!



Яке вино краще пасує до устриць?Що вдягати, коли

у запрошені вказано «white

tie»?Як любив снідати

Людовик ХІV?Чи були жіночи

дуєлі?Скільки пар

руковичок було у Наполеона?

Чому на яхті прийнято вдягати

змінне взуття?Що таке

хьюмидор?..

Цікаво? Слухайте...

НЕЛЬЗЯ ПРОДАТЬ ТО, В ЧЕМ ЧЕЛОВЕК НЕ НУЖДАЕТСЯ



РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ ЗНАЧИМОЙ.



ЕСЛИ НЕЧЕГО СКАЗАТЬ О ПРОДУКТЕ –

СПРЯЧЬТЕ БУМАЖНИКИ ПОДАЛЬШЕ!



КРИЗИС – САМОЕ ВРЕМЯ ДОБАВИТЬ ПРОДУКТУ

РЕАЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ.СООБЩИТЕ ОБ ЭТОМ

И ВЫ БУДЕТЕ УСЛЫШАНЫ!



Прощай сложный БЕЗ полезный и БЕЗ

ответственный КРЕАТИВ! СНОВА ЗДРАВСТВУЙ ПРОСТОЕ РЕШЕНИЕ, КОТОРОЕ ПРОДАЕТ!



Автор

Наталья БУЖИНЕЦКАЯкреативный директор Агентства конкурентного развития 8067 877 62 [email protected]

Журналистский стаж (в том числе на ТВ) – 7 лет.Рекламный – 10 лет. 2002-2008 гг - творческий директор рекламно-маркетингового агентства «Бюро Маркетинговых Технологий».Ныне - возглавляет департамент рекламы и PR в «Агентстве конкурентного развития».Работала с брендами: «Skoda», «Nemiroff», «Comfy», «ТПК», «Roshen», «Верес», «Старопрамен», «Эден», «Старый Миргород», «Школярик», «Здраво», «VVS», Киевский завод шампанских вин «Столичный» (КЗШВ), «Novartis».

mailto:[email protected]

Technology

Креатив в эпоху экономического кризиса: кризис жанра или начало эпохи возрождения