Учимся на ЧУЖИХ ошибках

исследование кампаний поисковой рекламы с помощью сервиса ADVSE.RU

Как учатся контекстной рекламе

• Теория:– Книги: «Бегун», Яковлев+Довжиков,

Яковлев+Чупрун, Бабаев+Евдокимов+Иванов– Семинары Яндекса, онлайн-академия для

агентств Google с бесплатными вебинарами, семинары SEOPult’a и др.

Как учатся контекстной рекламе

• Практика– Google Analytics– Яндекс.Метрика

• Проблемы: – доступ только к собственным данным

(их обычно мало, данных о конкурентах нет)– нет данных о событиях показа рекламы

(их нет в принципе)

Что такое «событие показа рекламы»

Запрос (доставка пиццы)Регион (Казань)Тип блока (СР)Позиция (2)Дата и время запроса (18.03.2012:14.05 МСК)

Заголовок (Суши, роллы, пицца, лапша WOK)Текст (Суши-бар «Мандарин». Бесплатная доставка при заказе от 350 руб.)Клик (был или не был)- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - НАДО НАБЛЮДАТЬ ЗА ПОИСКОМ В ЦЕЛОМ

Neiron Search Tools – метапоисковое расширение для

браузеров Firefox и Chrome

http://neiron.ru/toolbar/

Лог наблюдений (вид в MS Excel)

Стандартный отчет: по каким запросам показывается реклама конкурентов

Сайты для анализа: «fresitapizza.ru , pizza77.ru, citypizza.ru , onlinepizza.ru, milanpizza.ru, milanopizza.ru, bossco-pizza.ru»

Найденные поисковые запросы: пицца, доставка пиццы, империя пиццы, пицца на дом, заказ пиццы, заказать пиццу, сити пицца, пицца доставка, пицца фабрика, салат цезарь, салат с креветками, заказать пиццу на дом в москве, виват пицца, доставка еды, фабрика пиццы…

И еще свыше 3400 запросов - http://advse.ru/advs/wantmore?ssearch_id=32066

Стандартные расчеты: стоп-слова

Стандартный расчет: стоп-слова

Кампания магазинов одежды и обуви. Неэффективное слово… [кот]

1117 показов = 0 кликов

• кот в сапогах и три чертенка 2012 смотреть онлайн

• кот в сапогах 2011 смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве

• кот в сапогах скачать торрент в хорошем качестве

• бесплатный мультик кот в сапогах

• Сапоги зима 2012Сапоги Зима 2012. Качество. Гарантия! Бесплатная доставка в любой регион!

• Резиновые сапоги Keddo! Заказать!Модные резиновые сапоги Keddo! Скидки до 70%! Бесплатная доставка РФ!

• Стильная испанская Обувь!Новогодние Скидки до 70% на Новые коллекции! Закажи с бесплатной доставкой!

• Сапоги - Зима 2011/2012Новые коллекции модных сапог.Бесплатная доставка по всей России!

Рекламная кампания автосайта.Неэффективное слово [заводится]

329 показов = 0 кликов

• ваз 2115 не заводится• ваз 2115 пытается но не

заводится

• лада калина в мороз заводится хорошо потом троит загорается чек со второго раза все нормально

• крутит но не заводится киа сид

• ситроен с5 ошибка anti theft не заводится

• Что нужно знать о ВАЗ 2115? Полная информация о ВАЗ 2115. Все о ВАЗах: новости, статьи, цены на ВАЗ.

• Все про Лада Калина! Лада Калина. Обзоры, тест-драйвы, видео, цены, сравнения с другими авто!

• Все про КИА Сид! КИА Сид. Обзоры, тест-драйвы, видео, цены, сравнения с другими авто!

• Все про Ситроен С5! Ситроен С5. Обзоры, тест-драйвы, видео, цены, сравнения с другими авто!

Рекламная кампания банков.Неэффективное слово [скачать]

834 показа = 0 кликов

• скачать численные методы в химии джонсон

• скачать бесплатно шпаргалки деньги кредит банки

• скачать тест по учебнику финансы и кредит

• Кредит в банке ***Нужны деньги? Кредит в банке *** - до 700 т.р., минимум документов

• Ищете, где взять кредит?Оформите кредит.карту без справок и получите 200 дней кредита бесплатно!

• ООО «*** Банк»Кредит до 700т.р без залогов и поручителей. До 4 лет. Без комиссий!

Кампания площадки сравнения цен. Неэффективное слово [настройка]

438 показов = 0 кликов

• d link des 1005a настройка

• adsl модем и роутер настройка

• настройка изображения телевизора samsung led ue40c6620u

• руководство по ручной настройки pioneer avic f930bt

• D-link des-1005aИщете D-link des-1005a? Сравни цены и сэкономь!

• Роутеры adslИщешь Роутеры adsl? Сравни цены и сэкономь!

• LED телевизоры SamsungНужны LED телевизоры Samsung? Сравни цены сэкономь!

• Pioneer avic-f930btИщете Pioneer avic-f930bt? Сравни цены и сэкономь!

Кампания книжного магазина.Неэффективное слово [класс]

2939 показов = 0 кликов• задачи по математике 3 класс

• тесты по русскому языку 2 класс

• сочинение по картине в 5 классе

• лабораторные по химии 8 класс

• 300 задач по математике. 3 классУзорова О. В, Книги по математике, 31 руб., на заказ

• Тесты по русскому языку. 2 классУзорова О. В, Книги по педагогике, 28 руб., на заказ

• Сочинение по картине в 5 классеХодякова Л.А, Книги по русскому языку и литературе, 64 руб., на заказ

• Пахомов Ю.ИСборник лабораторных и практических работ по химии 8 класс, 39 руб., на заказ

??

?

Кампания справочной системы.Неэффективное слово [1С]

731 показ = 0 кликов

• регистрация авансовых отчетов в 1с

• не работает внешняя печатная форма новой счет фактуры в 1с 7

• как выбрать подчиненные документы 1с

• Авансовый отчетскачать бесплатно. В помощь бухгалтеру от ***!

• Скачать бланк/документ/образец!Образцы, бланки, формы документов в MS-Word Excel на сайте ***.

• Скачать бланк/документ/образецОбразцы, бланки, формы документов в MS-Word Excel на сайте ***.

Кампания купонных сервисов.Неэффективное слово [торрент]

6386 показов = 0 кликов• шерлок холмс игра теней скачать

торрент

• яндекс бар управляй закачками торрент

• юная девочка натуристка фотоальбом на природе скачать торренте

• скачать бесплатно через торрент концерт группы blind guardian

• Во что поиграть? Поиграй в танки!Танки Он-лайн - это новая и увлекательная игра. Спеши громить противника!

• Управляющий бараСкидка до 90%! Управляющий бара

• Сделайте фотоальбом со скидкой!Скидки на фотопечать до 90%. Акции меняются ежедневно. Следите за новостями

• Онлайн-игра «Танки-Онлайн»Хочешь попасть в мир танковых боев и сражаться в браузере? Регистрируйся!

Кампания большого интернет-магазинаНеэффективное слово [иностранных]

1409 показов = 0 кликов

• иностранные знакомства

• учебники для изучения иностранных языков

• колледжи иностранных языков

• иностранный счет

• многостороннее регулирование иностранных инвестиций

• А. И. Бурлак, Дж. Г. БурлакЛ. И. Кравцова Focus on America/Знакомство с Америкой...., 79 руб., доставка

• Гальскова Н.Д., ЛясковскаяЕ.В., Перевозник Е.П. и др Мозаика: Книга для учителя к..., 130 руб., доставка

• ПульмонологияРедакторы Николас А. Бун, Ники Р. Колледж, Брайан Р. Уолкер,..., 910 руб., в наличии

• Карен КейсиРешаете только вы. Практика изменения жизни за счет..., 217 руб., в наличии

• Английский по Шестову из Гиннеса!100% понимать английский язык и идеально говорить. dvd, cd курс

Кампания журнала для мужчинНеэффективное слово [спины]

366 показов = 0 кликов• фото девушек со спины

• брюнетки фото со спины

• фотографии девушек со спины

• картинки девушки брюнетки со спины

• картинки блондинок со спины на аву

• Фото красивых девушек?Обнаженные девушки, сексуальные знаменитости! Смотри фото и видео от ***

• Фото брюнеток?Фото брюнеток: *** знает не только об этом! Смотри на

• Фотографии девушек?Обнаженные девушки, сексуальные знаменитости! Смотри фотографии от ***

• Картинки с брюнетками?Сексуальные брюнетки: *** знает не только об этом! Смотри на

• Картинки блондинок?Сексуальные блондинки: *** знает не только об этом! Смотри на

Кампания сайта о ремонте и дизайнеНеэффективное слово [детской]

362 показа = 0 кликов

• проекты в детском саду о песке и воде для малышей

• детские рисунки на тему роспись подносов раскраски

• детская песня комната смеха скачать бесплатно

• создание условий в детском доме для самоопределения и саморегуляции

• Ландшафтный дизайн дома!Дизайн загородных домов, коттеджей! Советы профессиональных дизайнеров!

• Дизайн детской для девочки!Дизайн интерьера в любой комнате! Советы профессиональных дизайнеров!

• Дизайн детской с фото!Дизайн интерьера в любой комнате! Советы профессиональных дизайнеров!

• Дизайн фасада дома!Дизайн загородных домов, коттеджей! Советы профессиональных дизайнеров!

Кампания магазина цифровой техникиНеэффективное слово [бесплатно]

483 показа = 0 кликов

• электронные книги скачать бесплатно

• скачать игры бесплатно марио galaxy по клавиатуре на русском

• все для ps vita бесплатно

• скачать бесплатно фильмы для samsung omnia w

• Электронная книга Digma Е601Лучшие цены на электронные книги и прочие девайсы! Доставка, гарантия.

• Samsung Galaxy TabПокупайте в интернет магазине по низким ценам!

• Закажи PS Vita - за 11 990 рублейКупи приставку PS Vita уже сегодня. Лучшая цена, доставка по РФ, гарантия.

• Смартфон Samsung Omnia WХорошая цена на Смартфон Samsung Omnia W. Доставка, гарантия!

«Размазывание» стоп-слов по низкочастотным запросам

Кампания Стоп-слово Показов Запросов П/ЗКрупный маг иностранных 1409 787 1,8

Мужской журнал спины 366 91 4,0

Дизайн и ремонт детской 362 225 1,6

Цифровые товары бесплатно 483 236 2,0

Купоны торрент 6386 2996 2,1

Справочник 1С 731 425 1,7

Книжный класс 2939 892 3,3

Сравнение цен настройка 438 255 1,7

Банки скачать 834 618 1,3

Автосайт заводится 329 207 1,6

Одежда и обувь кот 1117 875 1,3

Job-сайт контрольная 405 205 2,0

Выборка и весь Яндекс с Гуглом

• Анализируем поведение в поиске 250 000 пользователей – выборка

• Все пользователи Рунета – ок. 50 млн. человек

• Экстраполяция данных. K = 200-1000. Для проанализированных 12 кампаний это от 3 до 16 миллионов исключенных ненужных показов.

Пошаговый алгоритм

1. Получить на ADVSE.RU отчет со списком запросов для анализируемого сайта или группы сайтов. Вместе с отчетом вы получите таблицу неэффектинвых слов

2. Проанализировать таблицу неэффективных слов и найти стоп-слова, запросы с которыми следует исключить из показов вашей рекламной кампании.

Мне удалось показать, что это стоит попробовать?..

Стандартный расчет: стоп-слова

Что еще есть на ADVSE.RU…

• Отчет «Кто твои конкуренты» – сайты, рекламирующиеся по указанным поисковым запросам

• Сводка рекламной кампании – быстрое сравнение характеристик кампаний разных сайтов (+рейтинг рекламных агентств)

• Расчет «Наиболее эффективные слова и словосочетания рекламной кампании»

• Полные логи исходных данных для самостоятельного анализа

В ближайших планах…

• Запросы без рекламы (Я – 46%, G – 65%) и с минимумом рекламы — для спецов по 1-центовому трафику

• Фильтры для обработки логов– автоматическое выделение текстов объявлений– автоматическое выделение ключевых слов и фраз– мониторинг конкурентов по группе запросов– разделение данных для Яндекса и Google– возможность выбора города при заказе отчета– связь с SEO-показателями

• Система инвайтных партнерских начислений

• В общем, что захотите, то и будет.

Спасибо!

Андрей Иванов, «Нейрон Ру», andre@neiron.ruhttp://advse.ruhttp://neiron.ru