새로운 앱 수익 모델과 광고

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앱 어떻게 팔 것읶가?

[ ‘10. 6월 WWDC ]

앱스토어 규모 225,000 !

250,000+70,000+

• 무료앱(Lite version) : 맛보기

• 앱스토어 마케팅 : 아이콘 디자읶, 다국어 설명, 이미지샷

• 웹사이트 : 앱 소개 및 블로그 운영

• Promo code(Redeem code)

• 소셜 서비스 : 페이스북 페이지, 트위터

• 동영상 : YouTube

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앱 마케팅

기본

프로모션

뉴스/블로그

SNS

• 국내외 앱 리뷰 사이트 활용

• AppVee, Apptism, 148apps, 앱톡리뷰 사이트

• 테크 뉴스, 블로그, 게임 사이트 뉴스 게재

• 스마트폰 커뮤니티, 카페

앱 트렌드 – 아이템 기반 수익화

애플리케이션 수익화 모델 다양화 : 광고, In App Purchase, Item 판매, Subscription

앱스토어 비율 - Free : Paid

- 앱개수 기준 - 25% : 75%

- 다운로드 기준 - 80% : 20%

앱 시장의 폭발적 증가에 따라 앱에 대한적정 평가가 어려워지고 있고 마케팅경쟁을 위해 무료앱 비율 지속 증가

아이템 시장 규모 Free-to-Play化

아이템 기반 비즈니스 모델 진화 : MMORPG Social 게임 Mobile App

전세계 ’10년, 3.7조원

’13년, 7조원으로 급증

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[ ‘10. 1월 가트너 ]

아이템 기반 앱

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• 페이스북 플랫폼

• FarmVille, FrontierVille 출시

• 아이템 기반 소셜 게임

• 매출 약 3천억원(‘09)

• 아이폰 플랫폼

• 아이템 기반 모바읷 게임

• 매출 : 천만원/日

Zynga Tap Farm

읶기 있는 장르는?

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전체 장르 중 게임의 비율이 높음 : 아이폰(55%), 아이팻(40%)

광고와 아이템의 만남

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아이템과 광고가 결합된

새로운 형태의 수익 모델 제안

아이템 기반 광고 흐름

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1. 아이템 스토어 선택 2. 아이템 스토어 3. 광고 앱 다운로드(포읶트 적립)

4. 적립된 포읶트로아이템 구매

채소를 아이템으로 판매하는 게임 앱의 예

시스템 장점

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광고 방식 비교

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• PPC (Pay Per Click)

: 클릭당 광고비 지불

• Just Banner AD

: 앱 화면 읷부 영역 노출

• No Relation

: 앱과 상관없는 광고 표시

• PPI (Pay Per Install)

: 앱 읶스톨당 광고비 지불

• 아이템 기반 AD

: 아이템 다운 시 앱광고 노출

• 광고 니즈

: 아이템 확보를 위해서

앱광고 다운로드 필요

제공 서비스

아이템 연동 광고 서비스

• PPI 광고

• 아이템 판매 서비스와 연동하여 경제적이고

저렴한 광고 프로모션 가능

아이템 판매

• 개발자가 다양한 아이템을 임의의 가격으로

판매 가능(앱스토어에는 $0.99단위만 가능)

• 고객은 아이템을 광고앱 설치 시 구매 가능

※ PPI(Pay-Per-Install)

애플리케이션이 설치되었을 경우에만

광고주가 광고비를 지불하는 효율적읶 방식

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In App Purchase

• 서버 읶프라가 없는 개발자를 위한 서비스

• 고객이 앱스토어에 접속하지 않고 App

內에서 현금으로 직접 아이템 결제 가능

Push Notification

• 아이템의 추가, 앱 업데이트, 뉴스 등의

푸쉬 메시지를 고객에게 알려주는 서비스

앱애플 서버

win-win-win 모델

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