Продвижение музыки в мобильных сетях

версия 0.0.1

© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru

Практический опыт работы с группой Мумий Тролль и МегаФон

Продвижение музыки в

сотовых сетях

стр 2© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru

Что такое Content Chaos? Это решение двух задач.

Продвижение Артиста и музыки в

сотовых сетях

Производство и продажа контента

в сотовых сетях


Мумий Тролль – новый альбом!

Задача

Выйти на рынок с новым альбомоммаксимально громко и ярко.

Не используя при этом собственных ресурсов на присутствие в медиа.


Текущие сложности

• Отсутствие тематических поп-роковых Радио и ТВ • Новый альбом – двойной, а значит его в два раза тяжелее доносить и продать• Розничные продажи CD падают • Лейблы больше не рискуют рекламными бюджетами• Стоимость рекламы значительно выросла• Молодая аудитория мало знакома с группой


Выход – использовать новые возможности!

Нужно обеспечить присутствие группы в медиа среде и донести музыку до максимального круга слушателей.

Exclusive!


Хроника событий - шаг 1

13 июня 2008 года вместе со свежим номером журнала «Афиша» выходит бесплатныйМакси-сингл «Мумий Тролль» «Контрабанда».

13 июня все треки с альбома появятся на Специально созданной Интернет странице,

а с 1 июля их можно скачать бесплатно.



Конец июня 2008 года – Запускается специально созданный WAP сайт группы.

Впервые появляется термин WAP альбом. Весь альбом становится доступен

бесплатно для абонентов сотовых сетей.Альбом рекламируется на WAP портале

Компании МегаФон

Фактически впервые в истории Шоу-бизнеса группа

национального масштаба осуществляетпубликацию альбома на сотовом операторе,

до выхода официального CD

WAP альбом


Хроника событий - шаг 3 (Акция КонтраНочь)

Беспрецедентная акция прошлав российской столице: в ночь с 8 на 9 августа

огромный грузовик разъезжал по Москве и передавал с установленного

на нем проектора клип группы Мумий Тролль «Контрабанды».

Видео ролики с этой акции были с успехомразмещены На WAP сайте МегаФон ПРО



Август 2008 года: В эфир ведущих ТВ каналов

выходят рекламные ролики компанииМегаФон в которых снимается

группа и используютсядве песни «О, Рай!» и «Метель» .Данных песен еще нет на радио.

В роликах рекламируется возможность загрузки

музыки и картинок На WAP портале МегаФон ПРО.



Бюджет размещения рекламных роликов МегаФон

на ТВ составил около

9 млн. $Бюджет размещения в прессе

Порядка 150.000$


Результаты - скачивания

-

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08

MP3

ВИДЕО


Результаты - просмотры

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08

Страницы

Хиты


Общая статистика по WAP сайту за 2008 г.

Итого скачано:

МР3 – 378.180Видео – 16.464

Всего – 92.00 ГБ

Страницы – 363.498Хиты – 764.805


А как там продажи CD?

Мы №1


Что еще? Горячая SMS линия с группой

Впервые! Работает прямая SMS линия! На проводе - Мумий Тролль лично!!!

Скажи что думаешь, слушаешь, смотришь! Чем дышишь... и вообще...

Отправь буквы МТ и далее свой текст на номер 7099

и твое сообщение будет прочитано лично мной.

С приветами и до связи, Илья Лагутенко


Фирменный телефон

Октябрь 2008Лицом нового мобильного телефона

Sony Ericsson Walkman W302 становится группа Мумий Тролль. В рамках рекламной

кампании на ТВ крутили ролик, обыгрывающий слова из новой песни Ильи Лагутенко: «Оставьте его мне, этого музыканта».


Акция МегаФон по продвижению RBT (ноябрь 2008)

При подключении услугиRBT абоненты имели возможностьвыбрать бесплатную мелодию из

пяти предложенных.

«О рай!» выбрали 100.809 человек, «Метель» — 34.898

135.000Установок

RBT!


Что дальше? Новая версия полноценного WAP сайта


Последние новости. Чартова дюжина 2009

Мумий Тролль, единственный из всех номинантов, стал обладателем сразу двух наград

Ежегодной Музыкальной Премии в области рок-н-ролла «Чартова Дюжина. Топ-13».

Лучшим альбомом года стала «Восьмерка». В номинации «Музыка»

премия досталась Илье Лагутенко как композитору песни «Контрабанды».

ЛучшийАльбом!

ПремияМузыка!

стр 20

Премия Степной Волк 2009 А.К. Троицкого

НоминацияCD

НоминацияИнтернет И снова Мумий Тролль,

единственный из всех номинантов, стал обладателем

сразу двух наград.

стр 21

Уже скоро. IKRA.TV Говорит и показывает.


Наши возможностиСпециальное производствокотнтента под оператора

(Поздравления с праздникамиприветствия и т.п.)

Предоставление абсолютноэксклюзивного контента

Предоставление части контентабесплатно

Предоставление призового фонда для розыгрышей и конкурсов

(сувениры, билеты и т.п.)

Подготовка контента потехническим требованиям оператора или агрегатора

Привлечение артиста на мероприятия


Время для новых возможностей уже наступило

[email protected]

www.contentchaos.ru

Technology

Продвижение музыки в мобильных сетях