Upload
-
View
191
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Метрики отслеживания эффективности продвижения сайта
Олег ШестаковМосква 2015
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO CEO в Rush Agency CTO в Rush Analytics
Обо мне
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Какие метрики отслеживать в процессе реализации структуры и после ее реализации
Какие метрики показывают реальную картину продвижения сайта
Какие метрики вообще не стоит отслеживать
Что вы сегодня узнаете?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе
Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки, выпадают старые
Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать» нерелеватные запросы на нужные URL – приходиться пилить структуру
Что нового в 2015 году?
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Базовые метрики эффективности продвиженияЧто необходимо отслеживать?
Метрики производства:1. Отслеживание эффективности сбора семантики2. Отслеживание эффективности внедрения
Метрики ранжирования:1. % страниц в индексе по каждой ПС2. Мониторинг релеватности эталонных URL3. % запросов в ТОП100/30/104. True метрика – видимость
Что лучшее вообще не отслеживать?1. Средняя позиция2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики производстваОтслеживайте две главные метрики:
1. Скорость сбора семантики
2. Количество готовых страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета) (группируйте по разделам/категориям)
3. Количество реализованных разработчиками страниц
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики производства – скорость сбора семантикиЧто замеряем?
1. Скорость поиска маркерных запросов (маркеров в неделю)Как ускорить?
Парсинг маркеров конкурентов: берем Screaming Frog и вытаскиваем H1
Парсим левую колонку Wordstat и руками выбираем маркеры Генерим матрицы для порталов
2. Скорость сбора облака семантики (всего слов в неделю)Как ускорить?
Заранее подбирать стоп слова при парсинге Использовать только трастовые источники: подсказки
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики производства – эффективность внедрения
Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина
Не придумывайте монстро-CRM – хватит обычного Google Docs!
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: % индексации страницПомните:
Пробивать индексацию можно только постранично! Панели вебмастеров отдают некорректные данные
Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: релевантные URL В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,
иначе все усилия будут потрачены напрасно.
Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: вход в ТОП100 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL
Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: вход в ТОП30 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься
об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов
Пример отслеживания динамики ТОП30 (Rush Analytics):
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: вход в ТОП10 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не
продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтовПример отслеживания динамики ТОП10 (Rush Analytics):
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Метрики ранжирования: видимость Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает
реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20
Пример расчета видимости:VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)
Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группеQ1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительноQ1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительноQ1 = 0,5, если позиция запроса от 6 до 10 включительноQ1 = 0,1, если позиция запроса от 11 до 20 включительноQ1 = 0, если позиция больше 20.W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)VIS – видимость группы запросов в %
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Видимость vs позиции
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Видимость vs позиции
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Итак, по шагам что и как трекать:Мусорные метрики:
1. Отслеживаем метрики производства – нужно знать что хотя бы что-то было внедрено прежде чем сетовать на ранжирование
2. Отслеживаем количество новых лендингов в индексе. Нет индекса – не переживаем – ждем и работаем дальше
3. Отслеживаем релевантность оптимизированных страниц – те ли URL в ранжируются. Добиваемся релевантности корректных URL и работаем над ранжированием
4. Ранжирование. Начинаем детальную проработку страниц после их вхождения в ТОП30
5. Трафиковый потенциал – следим за ростом видимости, а не за позициями
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Что не нужно отслеживать?Мусорные метрики:
1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в итоге в среднем 36! Все хорошо? )
2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.- В выдаче куча кондунщики- Google Merchant & Yandex Market (товарка)- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)- Гео-сервисы Яндекса и Google
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Бонус от команды Rush Analytics
Промо-код на 500 рублей на баланс Rush Analytics!
F1*Просто введите на странице оплаты (действует до 22 сентября)
Рекламно-консалтинговое агентство Rush
Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]
Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg