Upload
promodo
View
729
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 1 из 14
Вилявин Роман, заместитель директора компания «Promodo»
Москва, 25-27 ноября 2009 годаVIII конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете»
Продвижение в Google Local, как альтернативный метод получения трафика:
западная практика
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 2 из 14
Эволюция поиска
Web
Вертикальный поиск
Универсальный поиск
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 3 из 14
Универсальный поиск
Вид универсального поиска
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 4 из 14
География запросов
Типы геозапросов
Тип запроса Пример
Глобальный бизнес-школы
Национальный
бизнес-школы США
Региональный
бизнес-школы восток
Локальный бизнес-школы Питтсбург
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 5 из 14
Локальные запросы
Тренды локальных запросов (ComScore, 2008)
~20% всех запросов – локальные (имеют геогр. модификатор)
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 6 из 14
Охват локальных запросов
Google Local Business – дополнение к SEO
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 7 из 14
Регистрация, верификация
Заполняем карточку фирмы
До 10 фото, 5 видео
Часы работы, средства оплаты
Доп. инфо (парковка…)
Верификация
Телефоном
SMS
Письмом
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 8 из 14
Google Local Business Account
Dashboard
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 9 из 14
Факторы ранжирования
1. Адрес компании – соответствие городу поиска и модификатору
2. Цитирование компании – упоминание компании поставщиками данных и крупными проектами (YellowPages, Infobel.com…)
3. Категории карточки фирмы – содержат ключевые слова
4. Факт регистрации – в Local есть компании без аккаунтов, однако регистрация & верификация – факторы доверия
5. Ключевые слова в Business Listing Title – «Пицца Петрович» vs «Петрович»
6. Традиционное SEO – meta-title, ссылки, география доноров…
7. Количество обзоров (reviews) – количество важнее оценок
8. Адрес на странице приземления – соответствие городу
http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 10 из 14
Анализ эффективности
Анализ эффективности продвижения в GLB
Данные GLB Account – просмотры листинга, переходы, запросы
Компоновщик УРЛ – некрасивый листинг
Сокращенные урл + редирект помеченной ссылкой – запрещено, но многими используется
«Указываемый URL-адрес должен относиться непосредственно к целевой странице вашего веб-сайта и его отображаемому URL. Использование страниц, которые направляют пользователей в другой домен или являются "промежуточными", не допускается» – Google
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 11 из 14
Кейс Lovers.nl (Амстердам)
Исходные данные, тактика Рынок лодочных экскурсий – 3,2 млн. пассажиров в год, €12-70
за билет, объем рынка ~ €130 млн. серьезная конкуренция
Основные методы – офлайн (полиграфия, наружка и т.д.)
Отслеживание Google Local – 301-й редирект помеченными ссылками
Техники – помимо обычных методов – верификация нескольких адресов, чтобы занять несколько позиций в выдаче
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 12 из 14
Кейс Lovers.nl (Амстердам)
Результаты
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 13 из 14
Выводы
Подводим итоги
Рост числа локальных запросов – нельзя игнорировать
Универсальный поиск – подталкивает к продвижению в GLB
Карты привлекают внимание – во многих тематиках существенно перетягивают SEO трафик на себя
Эффективность – подобный трафик обычно более высокого качества, лучше конвертируется
smallbiztrends.com/2009/10/ranking-in-local-search-2.htmldavidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtmloutspokenmedia.com/internet-marketing-conferences/local-search-ranking-tactics/
Стоит попробовать!
© 2009 Promodowww.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62 (Харьков), +7(495) 979-98-54 (Москва)
Слайд 14 из 14
Спасибо за внимание!
Вилявин Роман, компания «Promodo»
+38(057) 752-54-62 (Харьков) +7(495) 979-98-54 (Москва)
Задавайте вопросы
Вооружаем бизнес