Upload
cit-cit
View
20
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Маркетингові дослідження ринку
Маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та аналіз
даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.
Напрямки комплексного дослідження ринку
Дослідження ринку
Кон’юнктурні дослідження – це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.
Показники кон’юнктури
Вивчення споживачів
Вивчення фірмової структури ринку
вивчення конкурентів передбачає аналіз частки ринку, стратегії і тактики конкурентів, аналіз ефективності маркетингової діяльності
вивчення посередників передбачає аналіз: охоплення ринку, потенціалу торгового посередника, збутової мережі, фінансової стабільності, репутації посередника, інфраструктури ринку збуту
вивчення постачальників сировини, матеріалів, устаткування, запасних частин пов’язане з аналізом: якості продукції, що пропонується постачальником; цін на продукцію; умов постачання; можливості надання кредиту; оперативності постачання; репутації постачальника; можливих обсягів поставок
Процес маркетингового дослідження
1)Визначення проблеми та цілей дослідження.
2)Розробка плану дослідження.3)Реалізація плану дослідження
(збирання інформації)4)Обробка та аналіз даних.5)Підготовка звіту та розробка
рекомендацій.
Методи маркетингових досліджень