Анатолий Панарин - Как создать сайт с нуля для SEO, как подготовить уже созданный

Разработка и SEO сегодня и завтраОптимизация при создании сайтов

Структура сайтаОснова основ…

Структура сайтаКак делают обычно

Открывают выдачу по основному запросу и копируют решения конкурентов.

Решения могут быть как удачными, так и не очень…

Структура сайта: как надо делать

Учёт спросаСписок запросов из Wordstat

Пользователи попадают на целевую страницу без дополнительных действий по выбору параметров в фильтрах.

жк телевизоры samsung 3713телевизор жк 32 3036жк телевизоры philips 2137телевизор жк 42 1289телевизоры жк led 1283телевизоры жк 19 1259телевизор жк 26 1254жк телевизор 22 1154телевизоры жк 60 743жк телевизор 15 706жк телевизоры toshiba 698жк телевизоры 42 дюйма 664

Марки:Samsung /lcd-tv/samsung/Phillips /lcd-tv/phillips/Toshiba /lcd-tv/toshiba/Характеристики:с led подсветкой /lcd-tv/led/По размеру диагонали:15 дюймов /lcd-tv/15/19 дюймов /lcd-tv/19/22 дюймов /lcd-tv/22/26 дюймов /lcd-tv/26/32 дюймов /lcd-tv/32/42 дюймов /lcd-tv/42/60 дюймов /lcd-tv/60/

Сайт с такой структурой гарантированно получит больше посетителей из поисковых систем.


Учёт региональностиЕсли контент для каждого региона различен, то рекомендуется поддоменная организация сайта:

spb.mvideo.ru

bryansk.mvideo.ru

ekaterinburg.mvideo.ru

и т.д.

Яндекс предпочитает сайты ориентированные на регион пользователя.

Пользователям больше нравятся сайты ориентированные именно на их регион.

потому что…


Учёт совместимости тематикЯндекс отдаёт предпочтение специализированным сайтам, чем сайтам «всё обо всём».

Даже близкие по смыслу тематики могут быть несовместимы.

Примеры:

«Продажа компьютеров» и «Продажа сотовых телефонов»

«Перевозка грузов» и «таможенное оформление»

Поддомены:

computers.site.ru и mobile.site.ru

perevozki.site.ru и customs.site.ru

Если тематики несовместимы, то рекомендуется создать для каждой тематики поддомен.

На основном домене можно оставить самую приоритетную тематику.

Типичные ошибки разработки

Трудоёмкость исправления

легкосреднетрудоёмков зависимости от объёма

Влияние на продвижение

незначительновлияетзначительно влияет


Много ошибок в HTML коде


трудоёмко


незначительно

Один из признаков сайта низкого качества,

но не определяющий.


Отсутствие значка сайта favicon или неудачный значок


легко



Меньше кликабельность

Меньше узнаваемость


Cлужебные страницы открытые для индексацииsite.ru/search/ Поиск по сайту

site.ru/tovar/?type=print Версии для печати

site.ru/katalog/?sort=ask Сортировка товаров

и т.д.


легко



Ухудшение индексации.

Неправильное определение релевантных страниц.

Неверная обработка 404-ой ошибки Обработка отсутствует или не правильно оформлена



легко


влияет

Пользователь покинет сайт


Неверная обработка 404-ой ошибки Код ответа 200


легко


в зависимости от объёма

Дублирование контента. Ухудшение индексации.


Низкая скорость загрузки страниц


в зависимости от причины


влияет

Пользователь не дождётся окончания загрузки и уйдёт

и, возможно, уже никогда не вернётся на сайт.


Дубли страниц со / и без / и т.п.site.ru/stranichka-tovara

site.ru/stranichka-tovara/

site.ru/stranichka-tovara.htm

site.ru/stranichka-tovara.html

site.ru/stranichka-tovara/

site.ru/stranichka-tovara/index.php


легко


влияет

Дубли замедляют индексацию сайта.

Понижают его качество в глазах поисковиков.


Слишком высокий уровень вложенности страниц

>3 кликов от главной


средне


влияет

Ухудшается индексация.

Пользователи могут не добраться до цели.


Cлужебный текст выделен тегами <h1>-<h6>, <strong>


средне


влияет

Выделяется информация, не относящаяся конкретно к данной странице.

Разбавляется текст продвигаемых страниц.


Синхронное изменение содержимого заголовков, <title> и названий пунктов меню


средне


влияет

<title>, <h1> и пункты меню имеют разное назначение

Зачастую требуется чтобы их содержимое отличалось.


Дубли title и других мета-тегов


средне


влияет

Сайт воспринимается поисковиком как некачественный.

Адрес страницы Title

site.ru/novosti/ Новости компании

site.ru/novosti/23.02.2012/ Новости компании





Отсутствие поддержки ЧПУhttp://www.klarus.ru/?brand=21&model=3

илиhttp://www.klarus.ru/auto/cadillac/cts/

Что лучше?)


трудоёмко


значительно влияет

ЧПУ адреса понятнее поисковикам и пользователям

(главное – не переусердствовать).


Невозможность размещения текстов


трудоёмко



Наличие хотя бы небольшого описательного текста

необходимо для успешного продвижения.


Открытая для индексации тестовая копия сайта


легко



Копия сайта может выводиться вместо основного сайта

причём на более низких позициях.


Страницы с возможностью XSS-спама открытые для индексации


легко



Сайт может быть исключён из поиска.


Немодерируемый пользовательский контент: Форма отзыва или гостевая (без каптчи, без премодерации) немодерируемый форум и т.п.


средне



Сайт может быть исключён из поиска.


Идентификаторы сессий в адресах ссылокsite.ru/stranichka-tovara

site.ru/stranichka-tovara?PHPSESSID=9ebca8bd62c830d3e79272b4f585ff8f


легко



При каждом новом заходе робота страницы имеют новые адреса.

Продвижение внутренних страниц сайта практически невозможно.


Слишком длинные URL


трудоёмко



Индексация сайта затруднена

Невозможно закупать ссылки


Динамическая адресацияhttp://www.site.ru/catalog/?CAT[]=36464&type=1&subcat=1&FILTER[SECTION_ID][]=1339&FILTER[SECTION_ID][]=1816&FILTER[SECTION_ID][]=1389&FILTER[SECTION_ID][]=1416&FILTER[SECTION_ID][]=1338&FILTER[SECTION_ID][]=3816&FILTER[SECTION_ID][]=1823&FILTER[SUBSECTION_ID][]=1825


трудоёмко



Индексация сайта затруднена


Контент на AJAXАдреса страниц имеют вид:

http://www.1kadry.ru/#/answers/

http://www.1kadry.ru/#/law/

http://www.1kadry.ru/#/forms/


трудоёмко



Страницы на AJAX не индексируются


Сайт сделан по принципу «лишь бы был»


Очень трудоёмко



Сайт не решает маркетинговые задачи клиента.

Зачастую необходима значительная доработка или создание нового сайта.ГС

Технологии Генерация XML для создания специальных сниппетов в

выдаче Яндекса - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995 Микроразметка:

Микроформаты - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670

Schema.org - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752

Повышается кликабельность по сайту в выдаче.

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995






Рекомендации заказчику сайта При заказе сайта уточните возможность доступа к FTP сайта. Некоторые

компании по созданию сайтов не дают такой возможности. Устанавливайте счётчики посещаемости (Google Analytics или Яндекс.Метрика)

сразу после выкладывания сайта в открытый доступ. Иначе теряется ценная статистика.

Думайте о продвижении до создания сайта, а не после! Скиньте эту презентацию свои разработчикам =)

Выслушаю все Ваши вопросы

Спасибо за внимание

Technology

Анатолий Панарин - Как создать сайт с нуля для SEO, как подготовить уже созданный