Embed Size (px)
Citation preview
NBZ event
ОКТЯБРЬ 2016LAURENT GERNIERS — ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА
О компании Twixl Media
• Компания базируется в Бельгии
• Подразделение в составе Lesterius (основано в 1998)
• Начинали с разработки приложений для iPhone
• Запустили Twixl Publisher в ноябре 2010
• Сосредоточились на платформе, а не на индивидуальной разработке
• С января 2013 полностью самостоятельная компания
О компании Twixl Media
• C 2010 фокусируются на 3 целевые группы
• Издательства
• Агентства
• Коммерческие компании
• Продажа и интеграция через партнерскую сеть
• Более 50 партнеров/интеграторов по всему миру
О платформе Twixl Publisher
• Ноябрь 2010 — первый продукт для планшетов (iPad)
• 2012 — Поддержка Android
• 2013 — Запуск платформы Twixl Distribution Platform
• 2014 — Поддержка смартфонов
• 2016 — Июнь: релиз Twixl Publisher 5
Будущее мобильного издательства
ОКТЯБРЬ 2016LAURENT GERNIERS — ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА
ВЫЗОВЫ И ТРЕНДЫ
Эволюция мобильного издательства
• 2007 Мобильное издательство = iPhone
Индивидуальная разработка, web или PDF
• Апрель 2010 — запуск iPad
Фокус на интерактивные публикации из InDesign
=> высокие затраты на производство / неубедительные результаты
=> переход на PDF контент / неубедительные результаты
Эволюция мобильного издательства
• В 2015-2016 cмартфоны — это мобильный рынок
Рынок планшетов также важен, но темпы роста ниже
• В поисках нового подхода
• Эффективного по затратам
• Приносящего результаты
• Контент на первом месте / разный контент в разных каналах
Насколько важен мобильный рынок?
• C 2014 мобильных устройств больше чем десктопов
• Апрель 2015: запросы с мобайл опередили десктопы (Google)
• Июль 2016: 67% новостей потребляется на мобильных устройствах
=> ответ на вопрос необходимости инвестиций в мобайл очевиден…
но должны ли вы применять подход Mobile first?
Приложение или web сайт?
• Пользователи проводят до 90% именно в приложениях
10% времени в браузерах
=> где вы хотите быть представлены?
Но кол-во посетителей мобильных сайтов в 2,7 раз больше
=> мобильный сайт нужен для привлечения новых пользователей
=> приложение нужно для вовлечения и удерживания пользователя
Вызовы
Вызовы
• Уменьшение затрат на создание контента
• Увеличение гибкости и скорости публикации
• Качественная презентация и продвижение контента
1. Уменьшение затрат на производство контента
• Ввод HTML — адаптивный дизайн
• Преимущества HTML
• Адаптивность
• Легкость контента
• Гибкость и универсальность
• Легче обновлять
• Легче автоматизировать
Twixl поддерживает:
• Adobe InDesign
• HTML
1. Уменьшение затрат на производство контента
Комбинирование разных источников контента:
• 20% — использование InDesign для главных статей
• 80% — HTML контент (автоматизировано)
• PDF для старого контента
1. Уменьшение затрат на производство контента
2. Увеличение гибкости и скорости публикации
.PUBLICATION .ARTICLE
2. Увеличение гибкости и скорости публикации
Контент
• Публикация дополнительного контента в любой момент
• Публикация обновлений в любой момент
• Публикация на периодической основе
• Использование одного материала в нескольких публикациях
• Комбинирование разных источников в публикации/приложении
• Загрузка отдельных материалов всегда быстрее + фоновая загрузка
2. Увеличение гибкости и скорости публикации
Интеграция с другими системами
• Настройка автоматизированных рабочих процессов
• Доставка контента в режимах push и pull
• Интеграция с редакционно-издательскими системами
• Интеграция с любой CMS с помощью API
• RSS ленты
2. Увеличение гибкости и скорости публикации
Интеграция с другими системами
• Entitlement — стандартные сценарии
• Custom entitlement с помощью API — любые сценарии
• Интеграция аналитики с CRM с помощью API
3. Качественная презентацияи продвижение контента
• Представляйте контент в нужном вам виде
• Используйте гибкость и адаптивность
• Выделяйте отдельные статьи или темы
• Предоставляйте бесплатно выборочные статьи, а в платных выпусках весь контент
• Изучайте что привлекает читателей и как вы можете привлечь их
Продумайте структуру контента
App
Article CollectionArticle
Article
Article
ArticleArticle
Collection
Collection
Article Article
Article
и определите дизайн интерфейса приложения
Разные каналы, разный контент
Разные каналы, разный контент• Определите какой тип контента вы намерены доставлять через тот или иной медиа канал
• Определите в каком формате контент будет в том или ином канале • Определите насколько интерактивным должен быть контент в том или ином канале
• Планшеты (приложение)
• Подробный контент
• Видео
• Анимация
• Подборки за день/неделю
• Ожидания высокого качества
• Незначительный уровень ожиданий к новостному контенту
• Читатель располагает временем и расслаблен, возможность полностью захватить его внимание
Разные каналы, разный контент
• Смартфон (приложение)
• Короткие статьи, быстро раскрывающие главные моменты для читателя
• Контент обновляется в реальном времени
• Изображения, короткие видео
• Без деталей
• Читатель хочет узнать новости как можно быстрее
• Очень высокий уровень ожиданий к новостном контенту
• Качество восприятия формируется из планшетов и печати, а не из версии для смартфона
Разные каналы, разный контент
• Настольные компьютеры (браузеры)
• Близко к смартфонам, но больше места для контента
• Изображения, видео, анимация
• Предоставление ссылок, использование www
Разные каналы, разный контент
• Печать
• Между десктопами и планшетами
• Все сразу: и большие статьи и обзоры новостей
• Задает планку по качеству
• Высокий уровень восприятия
• Высокие ожидания читателей
• Основа всех медиа
Разные каналы, разный контент
Важность подхода content first и применения CMS
Разные каналы, разный контент
Чего мы ожидаем?
HTML — это будущее мобильного издательства?
• HTML определённо будет играть важнейшую роль
• InDesign все ещё будет нужен
Источники монетизации?
• Монетизируйте ваш контент
• Платный контент, подписки
• Лимитируйте количество бесплатного контента
• Монетизируйте вашу аудиторию
• Таргетированая реклама
Персонализированное издательство
• Дайте читателям возможность создавать свой собственный журнал
• Идентифицируйте ваш контент
• Используйте таргетированную рекламу
Преимущества сообществ
• Публикуйте комментарии из других сообществ относительно вашего контента
• Дайте читателю возможность определять какие комментарии он хочет читать
• Контент становится более динамичным
• Применимо не ко всем типам контента
