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YAHOO - Jean Christophe Gombeaud, Directeur Planning&Stratégie

SYNODIANCE - Jean Pascal Thys, Directoire Gestion du Savoir & Innovation

MONTANA&Co – Cyril Montana, DG

VALTECH - Pascal Malotti, Director of Brand Accelerator

VIEWNIVERSE STUDIO - Loick Coriou, Réalisateur & Producteur Rich media, transmedia

Animateur : EMAKINA.FR - Manuel Diaz, Président

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Speakers

Star Tours : DarthVader goes to Disneyland

http://www.youtube.com/watch?v=t4_dZPVg8KI&feature=youtu.be

Synodiance

La Suisse naturellementLes vacances sans internet

Office de Tourisme Suisse

http://chat.myswitzerland.com/index.php?language=fr

JC Penney

Transformer une pénalité de Google en une campagne réussie de RP !

Contexte et enjeux

Google annonce dès 2010 qu’il va sanctionner les sites qui trichent et se positionnement en utilisant les techniques proscrites.

Ils nuisent à la qualité des résultats du moteur donc à son business model basé sur la monétisation d’audience.

Le SEO

Technique. 10%

Contenu. 30%

Popularité. 60%

Les directives connues & diffusées

Une règle parmi d’autres

Mise à jour de l’algorithme de GG

Février 2011 – 1ère Sanction

Conséquences pour J.C. Penney

Réactions de J.C. Penney

Les étapes du grand pardon

Mea CulpaDemande de ré-inclusion dans le moteurConfirmée par Matt Cutts

Des articles = des liens !

Conclusion

Transformer une pénalité de Google en une campagne réussie de relation presse-Plus de 5000 articles dans la presse NYT, Le Monde, TechCrunch…-De la Notoriété-Des liens dans chaque article-… du SEO

SpeakersYahoo!Adidas - Stockholm Movement

http://vimeo.com/22360676

Ray-Ban Uncovered

http://vimeo.com/20875343

Pepsi Max - Clubhouse in the Corn

http://www.youtube.com/watch?v=ue7b1p_dbE0&feature=player_embedded

Coca-Cola - La Máquina de la Amistad

http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU

http://www.wewantfurniture.com/index-fr.html

WWF – We want furniture

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Magnum – Pleasure Hunt

Viewniverse studio

Airnadette feats Levi’s

http://www.youtube.com/watch?v=YfRzxPAq8S4

http://www.youtube.com/desperados

Desperados

http://www.sportsmarketing.fr/2011/05/24/alain-bernard-arena-projection-3d-open-edf/

Alain Bernard en 3D

Unicef avec Google Chrome

http://www.youtube.com/watch?v=P585OLysZTU&feature=player_embedded

Ikea

http://www.easytoassembleseries.com/

Fondation Abbé Pierre

http://www.a-l-abri-de-rien.com/#/intro

http://www.youtube.com/watch?v=38COpPn99eQ&feature=player_embedded

Nissan - Jukelighting

Valtech

http://www.youtube.com/watch?v=urH1xo6wgaM&feature=player_embedded

Nike Republica Popular do Corinthians

ZDF

http://www.youtube.com/watch?v=lDPJhnre0us

Canon

http://www.youtube.com/watch?v=KHeYtOUb8SY&feature=player_embedded