Upload
orange-valley
View
271
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Tijdens de presentatie wordt ingegaan op het Maturitymodel van OrangeValley en op welke wijzen er voordeel gehaald kan worden door juiste mix van SEO(Organic Search) en SEA(Paid Search). Ingegaan wordt op de verschillende online marketingactiviteiten en de mogelijkheden om daarbij de synergie-effecten tussen SEO en SEA te vergroten. Het uitvoeren van een doelgroep en bezoekanalyse voor SEO en SEA. Het inzetten van SEO technieken zoals Google Shopping of Image Search om meer relevante bezoekers te krijgen. Het gebruik van Google analytics om uit de SEO kansen voor SEA te achterhalen (en vice versa). Is SEO en SEA op dezelfde termen relevant?
Citation preview
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 104/10/2023
© ORANGEVALLEY 1
CORNÉ HOOGENDOORN
CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 204/10/2023
© ORANGEVALLEY 2
Introductie
Maturity Model
SEA & SEO tegelijkertijd
Synergie per maturity level
AGENDA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 304/10/2023
© ORANGEVALLEY 3
CORNÉ HOOGENDOORN
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 404/10/2023
© ORANGEVALLEY 4
BLOGGER
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 504/10/2023
© ORANGEVALLEY 5
SEO DOKTER
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 604/10/2023
© ORANGEVALLEY 6
TASKFORCE SEARCH
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
FINANCE TRAVEL RETAIL
CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Diensten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 8
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-ONDERWERP)
Accreditaties
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 9
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
LEVE
L
TIJD
AANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of “Aantal bezoekers”
1 RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”
2 OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”
3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”
4
1
2
3
4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 10
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1104/10/2023
© ORANGEVALLEY 11
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info
LEVEL 1
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1204/10/2023
© ORANGEVALLEY 12
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s,
Dashboard
LEVEL 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1304/10/2023
© ORANGEVALLEY 13
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen
LEVEL 3
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1404/10/2023
© ORANGEVALLEY 14
Herkent u zich hierin?
Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie,
MVT
LEVEL 4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1504/10/2023
© ORANGEVALLEY 15
SEA & SEO TEGELIJKERTIJD?
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1604/10/2023
© ORANGEVALLEY 16
Organische vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1704/10/2023
© ORANGEVALLEY 17
én betaalde vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1804/10/2023
© ORANGEVALLEY 18
Case
“Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posities?”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 1904/10/2023
© ORANGEVALLEY 19
Stijgende organische CTR
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2004/10/2023
© ORANGEVALLEY 20
Stijgende SEO traffic
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2104/10/2023
© ORANGEVALLEY 21
Cumulatief minder verkeer
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2204/10/2023
© ORANGEVALLEY 22
Conclusie
“SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet
worden”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2304/10/2023
© ORANGEVALLEY 23
Uitdaging
“Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situatie in kaart te brengen”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2404/10/2023
© ORANGEVALLEY 24
AANWEZIGHEID
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2504/10/2023
© ORANGEVALLEY 25
Merknaam
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2604/10/2023
© ORANGEVALLEY 26
Merk gerelateerd
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2704/10/2023
© ORANGEVALLEY 27
Eigen producten
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2804/10/2023
© ORANGEVALLEY 28
Lokale vindbaarheid
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 2904/10/2023
© ORANGEVALLEY 29
RESULTAATGERICHT
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3004/10/2023
© ORANGEVALLEY 30
Zoekgedrag doelgroep
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3104/10/2023
© ORANGEVALLEY 31
Opdelen in koopfases
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 32
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 33
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3404/10/2023
© ORANGEVALLEY 34
Kijken & kiezen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3504/10/2023
© ORANGEVALLEY 35
Kopen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3604/10/2023
© ORANGEVALLEY 36
Orderwaarde
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3704/10/2023
© ORANGEVALLEY 37
Orderwaarde non-branded
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3804/10/2023
© ORANGEVALLEY 38
Orderwaarde branded
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 3904/10/2023
© ORANGEVALLEY 39
Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4004/10/2023
© ORANGEVALLEY 40
1 pagina voor SEO & SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4104/10/2023
© ORANGEVALLEY 41
Google Shopping
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4204/10/2023
© ORANGEVALLEY 42
OPTIMALE DIALOOG
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 43
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4404/10/2023
© ORANGEVALLEY 44
Kennen & komen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4504/10/2023
© ORANGEVALLEY 45
Content op basis van…
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4604/10/2023
© ORANGEVALLEY 46
Op basis van zoekgedrag
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4704/10/2023
© ORANGEVALLEY 47
Prioriteit op basis van…
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4804/10/2023
© ORANGEVALLEY 48
…zoekgedrag
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 4904/10/2023
© ORANGEVALLEY 49
…conversie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5004/10/2023
© ORANGEVALLEY 50
Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5104/10/2023
© ORANGEVALLEY 51
Landingspagina’s testen met SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5204/10/2023
© ORANGEVALLEY 52
SEA Pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5304/10/2023
© ORANGEVALLEY 53
1. Ondersteunende visuals
2. Kort en bondige tekst
3. Duidelijke call to actions
SEA Landingspagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5404/10/2023
© ORANGEVALLEY 54
Corporate (SEO) pagina
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5504/10/2023
© ORANGEVALLEY 55
Ads testen voor SEO
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5604/10/2023
© ORANGEVALLEY 56
Remarketing SEO & SEA
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5704/10/2023
© ORANGEVALLEY 57
Linkbuilding / linkbait
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5804/10/2023
© ORANGEVALLEY 58
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 5904/10/2023
© ORANGEVALLEY 59
ZOEKINTENTIE
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6004/10/2023
© ORANGEVALLEY 60
Informatieve zoekopdracht
“Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn informatie en niet weten
bij welke website ze moeten zijn”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6104/10/2023
© ORANGEVALLEY 61
Transactionele zoekintentie
“Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een
transactionele intentie”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6204/10/2023
© ORANGEVALLEY 62
Google Ads
“De titel van de advertentie trekt meer aandacht dan de twee advertentieregels en
URL”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6304/10/2023
© ORANGEVALLEY 63
SEO
“De description trekt meer aandacht dan de page title”
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6404/10/2023
© ORANGEVALLEY 64
LIFETIME VALUE
SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 65
2 Kijken & kiezen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg &
logische stappen• Cross channel
mogelijkheden
Zorgen voor de verleiding
3 Kopen:
Eenvoudig door wegnemen van de drempels
4 Terugkomen:
• Rationeel voordeel• Heldere uitleg & logische stappen• Cross channel mogelijkheden
meer doorgroep door service gericht of beloftes waarmaken
1 Kennen & komen:
• Aanwezig zijn in de wereld van de doelgroep
• Bewijsvoering van deskundigheid
• Consistentie in beeld en communicatie
Vergroten van onze aantrekkingskracht
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6604/10/2023
© ORANGEVALLEY 66
Vindbaarheid op service
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6704/10/2023
© ORANGEVALLEY 67
Bijdrage op conversies
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6804/10/2023
© ORANGEVALLEY 68
Inspelen op trends
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 6904/10/2023
© ORANGEVALLEY 69
Mobiele strategie
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7004/10/2023
© ORANGEVALLEY 70
Google weekly ads
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7104/10/2023
© ORANGEVALLEY 71
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7204/10/2023
© ORANGEVALLEY 72
SEA & SEO samen doen
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 7304/10/2023
© ORANGEVALLEY 73
Leer van elkaar
CONTACT / VRAGEN
OrangevalleyDe Corridor 273631 ZA Breukelen
Tel: 030 - 2 800 800Email: [email protected]
04/10/2023
© ORANGEVALLEY 74
Corné [email protected]@corne_h