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1. 広告貢献度可視化について 2. 盛り上がるデータマネジメント 3. データマネジメントのためのタグマネジメントの必要性 4. タグマネジメント…データマネジメントを支える土台 5. データマネジメントの実用例 6. JWordの検索ニーズターゲティングとは
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第1部:Data Managemant
GMO NIKKO株式会社 小林 圭介 / 古田 のどか
データマネジメントの活用と
その可視化事例
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小林 圭介 GMO NIKKO株式会社 アドプラットフォームアナリスト 現在はアドテクノロジーの研究を行いながら、GMODSPの運用・強化に力を注ぐ
古田 のどか GMO NIKKO株式会社 SEMコンサルタント リスティング広告の運用、施策立案、提案など、 リスティング広告全般を担当
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1. 広告貢献度可視化について
2. 盛り上がるデータマネジメント
3. データマネジメントのためのタグマネジメントの必要性
4. タグマネジメント…データマネジメントを支える土台
5. データマネジメントの実用例
6. JWordの検索ニーズターゲティングとは
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広告貢献度可視化について 1.
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アトリビューション マイクロコンバージョン
オーディエンストレンド
ブランドとの接触履歴
[アシスト][1stコンタクト]
ユーザーの体験
[訪問][商品閲覧][会員登録]
[獲得フロー進入]
ユーザーの属性
[地域][趣味][時間帯]
ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触
したサイト外の要素。CVに間接的に貢献した
とみなし、要素を分析・評価する。
ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触
したサイト内の要素。サイトとユーザーのエ
ンゲージを深めたとして、CV以外への貢献を
評価する。
そのブランドが持つベネフィットが、どのよ
うなユーザに影響するのかを知るための情報。
メディアセグメントやクリエイティブの精度
を向上させる。
ステージ
ユーザーの状態
[新規/再訪問][購入経験有/無]
ユーザーとサイトのエンゲージの度合いで構
成されるセグメント。ステージごとに最適な
接触手法を講じる。ステージアップに貢献し
た要素を分析・評価する。
投資先 明確化の
4要素
5
広告実施
レポ―ティング
課題抽出
シミュレーション (近未来予測)
投資配分 運用方針 クリエイティ
ブ ターゲット 選定
< 広告貢献度可視化のフロー >
KPI設計
アトリビューション マイクロコンバージョン
オーディエンストレンド ステージ
投資先明確化の4要素
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データを可視化する重要性
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2. 盛り上がるデータマネジメント
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突然ですが、
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【ビッグデータ】 という言葉を様々な分野で 目にするようになりました
広告の世界でも、データマネジメントが 広告効果に直接結び付くようになっています
盛り上がりを見せるデータマネジメント
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データマネジメントの視点
1.複数デバイス、複数チャネルの
効果データの統合的なマネジメント
マクロ視点の
データマネジメント
2.ターゲット(オーディエンス)
データのマネジメント
ミクロ視点の
データマネジメント
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データの活用について
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ターゲティング
アトリビューション
マルチデバイス
アクセス解析
O to O 効果計測
サードパーティーデータ ×
ファーストパーティーデータ
の掛け合わせによる 分析・広告配信・評価
【ビッグデータ】
のマネタイズが必須
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データマネジメントの活用例
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アトリビューションマネジメント ⇒間接効果・態度変容の可視化 フィードデータマネジメント広告 ⇒商品リスト・レコメンド広告 CRMデータの活用 ⇒会員属性データの活用 アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒ユーザーアクションからのニーズ オーディエンスデータの活用 ⇒趣味・思考に基づいて区分けされたデータ
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CRM データ
アクセス 解析 データ
アトリ ビューション
アクセス 解析
CRM データ
外部 データ
商品 フィード 情報
検索連動 A
ディスプレイ A
DSP A
フィード広告 A
広告配信 CV
企業が保有するデータ
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自社データ
会員データ・自社アクセス解析データの紐づけ
⇒ データマネジメント
セグメント ターゲティングリスト
非会員ユーザー
ミドルユーザー
ヘビーユーザー
一押し商品を
購入したユーザー
非会員ユーザー
リスト
ミドルユーザー
リスト
ヘビーユーザー
リスト
人気商品注目
ユーザーリスト
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データマネジメントの活用とは?
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来訪ユーザーを追いかけて広告を出すだけなら
リターゲティングで十分です
今後は、解析データ・登録情報を基に
分析セグメント設計し、
広告を配信する対象を作り出す
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3. データマネジメントのための
タグマネジメントの必要性
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・アトリビューションマネジメント ⇒アトリビューション取得 (検索クエリ取得など) ・フィードデータマネジメント広告 ⇒レコメンド 、リターゲティング 、CV ・CRMデータの活用 ⇒CRMデータDMP用 ・アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒アクセス解析 ・オーディエンスデータの活用 ⇒オーディエンスデータ取得用
タグ
タグ タグ タグ
タグ
タグ
タグ
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データマネジメントを行うには、
データ取得用の様々なタグが必要になる
タグマネジメントの必要性
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4. タグマネジメント
データマネジメントを支える土台
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共通タグ(ユニバーサルタグ)をウェブページへ埋め込むだけで、複数の
タグ管理を行うことが可能となり、タグの導入・運用負荷の削減、ページ
表示時間の高速化を実現できる
様々な役割 のタグを 一元管理
GMO DSP リターゲティング・
CVタグ
[Yahoo!ディスプレイアドネットワーク] CV測定タグ(JavaScript)
DoubleClick Floodlight (Iframe)
広告主様は、この1種類の タグを必要なページに導入
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5. データマネジメントの実用例
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ターゲット(オーディエンス)データの
マネジメント
ミクロ視点のデータマネジメント
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FacebookADカスタムオーディエンス
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ハッシュ化
年齢 性別
居住地
Targeting
+拡張 -除外
マッチング
ターゲティングリスト化
ハッシュ化
学歴
交際ステータス
趣味/趣向
Facebookの通常のセグメンテーション
カスタムオーディエンス独自機能
Email TEL
FB UID
Email TEL
FB UID
自社 保有 データ
FB ユーザー 登録
カスタムオーディエンス実施までのフロー
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カスタムオーディエンスは御社CRMデータに基づくターゲットリストです。拡張配信・除外設定が可能となります。
貴社保有 会員データ (除外)
オーディエンス拡張(対象)
更なるオーディエンス拡張(対象) ■オーディエンス拡張の 基本的なロジック ターゲットリストの共通項を見出し、同じような共通項を持っているユーザーの ターゲティングを行います
カスタムオーディエンスのリスト化
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Googleアナリティクスリマーケティング
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非公開 情報
(ユーザーセグメント事例①)
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非公開 情報
(ユーザーセグメント事例②)
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非公開 情報
(ユーザーセグメント事例③)
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入 札 戦 略
非公開 情報
( 配信手法例:①~⑥ )
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効 果
非公開 情報
( 配信手法①~⑥における結果
CTR、CPC、CVR、CPA )
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6. JWordの
検索ニーズターゲティングとは?
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検索した人=ニーズのモチベーションが
高いユーザーに対して検索結果以外の
場所でアプローチします
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JWord検索ニーズターゲティングの仕組み
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JWord検索ニーズターゲティング詳細
ニーズのカテゴリに基づくキーワードを検索した
ユーザーをクラスタリングします
海外旅行ニーズ
検索ニーズ 検索キーワード
ハワイ 航空券
海外旅行
激安航空券
その他 海外旅行系ワード
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最後に・・・・
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データの活用に関しては、日々進歩しております
捨てていたデータを、いかに磨き上げるのか
そこが今後はポイントになってきます
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CRM データ
アクセス 解析 データ
アトリ ビューション
アクセス 解析
CRM データ
外部 データ
商品 フィード 情報
検索連動 A
ディスプレイ A
DSP A
フィード広告 A
広告配信 CV
企業が保有するデータ
企業の持っているデータ(資産)を
データマネジメントによってデータを使いこなす
ご清聴ありがとうございました。
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