모바일 광고 플랫폼

Index

• 모바일 광고 시장 현황

•해외 모바일 광고 플랫폼 소개

• 국내 모바일 광고 플랫폼 소개

• Q & A

Source : 방송통신 위원회, SK경제경영 연구소

50,800,000

51,360,000

51,750,000

52,120,000

52,500,000

52,650,000

2010년 12월

2011년 3월

2011년 6월

2011년 9월

2011년 12월

2012년 12월 (E)

14.2%

19.5%

28.7%

36.1%

43.0%

70.0%

전체 휴대폰 이용자 스마트폰 이용자

10명 중 7명은 스마트폰 사용자 ( 2012 . 12 예상 )

전체 휴대폰 이용자 VS 스마트폰 이용자 비교

Smartphone > PC = Tablet ( 2016 . 12 예상 )

0 200 400 600 800 1000 1200

50대

40대

30대

20대

10대 무선(분) 유선(분)

무선 vs 유선 일주일 인터넷 사용시간

379

416

372

339

282

319

603

640

601

508

Source : 인터넷 매트릭스 통계자료

인터넷 사용시간의 40% 이상 스마트폰 활용

인터넷은 이제 무선인터넷

미디어 이용패턴이 변화 하고 있습니다

기업들이 광고에 주목하고 있습니다.

국내 모바일 광고 시장

위치기반/SMS/MMS 활용 광고 서비스

자체 앱스토어 및 브랜드 서비스 활용

대규모 가입자 기반 광고 서비스 역량 보유

고객 개인정보 활용 타겟팅 광고 서비스

모바일 광고 매체가 되어 줄 자체 앱 서비스

온라인 검색 광고 기반 유선 경쟁력 확보

NHN, Daum, Google, SK comms SKT, KT, LG U+

자체 서비스를 통한 매체확대 후 광고 서비스 예상

라인업 및 내장 앱을 통한 매체확보 계획

삼성전자, LG전자, Apple, HTC

광고상품 차별화를 통한 매체 점유율 확보

솔루션 기반 광고플랫폼 중점 개발

Cauly, InMobi

다채널 서비스 제휴를 통한 매출 확대

모바일 광고 수익 배분 프로세스의 변화

광고주 광고대행사 미디어랩 매체사

광고주 광고대행사 미디어랩 광고플랫폼

< 기존 광고 사업 프로세스 >

< 모바일 광고 사업 프로세스 >

앱 개발자

20%

20%

10% 70%

10% 10 ~ 20% 50 ~ 60%

어플리케이션 판매 수익 모델의 변화

< 앱 시장 초기 >

√ 기간 또는 기능을 제한한 맛보기 앱 출시로 유료 구매 유도

< 광고 플랫폼 등장 초기 >

√ 기간 제한의 우회 방법 등장

< 광고 플랫폼 활성화 >

√ 광고 수익이 유료 판매 수익을 추월

√ 기능이 너무 간단해서 유료로 팔기 미안한 앱

√ 기능 제한용 버전 제작의 번거로움

√ 광고가 귀찮으면 유료 구매 유도

√ 단발성 매출 vs 지속적 매출

√ 유료 판매 배제하고 무료(광고) 판매 집중

광고 상품 유형

기본적인 띠 배너 형태로, 클릭 시 다양한 랜딩

(Web, Market, Call, Calendar, SNS, YouTube 등)

Type 01 Standard Banner

어플리케이션 실행 시 또는 로딩 타임에

어플리케이션 전면에 노출되는 주목도 높은 광고

Type 02 Interstitial Banner

배너 클릭 시, 사이즈가 확장 되는 주목도 높은 광고 상품

확장 배너 목적에 따른 버튼들을 삽입하여 2차 링크가 가능

Type 03 Expandable Banner

CSS3

동영상을 활용한 브랜딩에 용이한 상품

플레이어 하단 바를 통해 브랜드 관련 멀티 링크

Type 04 Click to Video

Type 05 auto-play Video

어플리케이션 실행 시 또는 로딩 타임에

동영상이 자동 실행되는 전면 형 광고

Type 06 Rich Media Advertising

HTML5 기반으로 별도의 2차 랜딩 과정 없이

Interactive한 컨텐츠 실행으로 광고 효과 극대화

Source : http://sproutinc.com/showcase/mobile-ad-showcase/

Type 07 3D Advertising

외부 3D 엔진을 내장 히여

화려한 시각적 효과를 바탕으로 제품 광고 효과 극대화

Source : http://youtu.be/KHYqfGB3-JU

해외 모바일 광고 플랫폼

Company 01 Google & Apple

Apple

Google

3rd Party 모바일

광고 솔루션 제공 업체

모바일 광고 플랫폼 제공 업체

모바일 플랫폼 제공 업체

2009년 11월 7억 5천만 달러에 인수

2010년 1월 2억 7천만 달러에 인수

2011년 8월 인수 인수가격 비공개 3D AD 관련 제휴

Rich Media 3D

Their service

제공 서비스

서비스 실적

제공 서비스

서비스 실적 Quattro Wireless의

21% 시장 점유율 승계

Google

Apple

향후 전략

Click-to-Call Click-to-Calendar Click-to-Map

향후 전략 비디오, 게임 기반 Interactive 광고 경험 강조

TV 광고의 감성과 웹 광고의 양방향성 결합

앱 다운로드 콘텐츠 저장 동영상 재생 쿠폰 저장

현재까지 Impr. 9,500억 회

국내 ’11.11월 기준 PV 40억 회

click to Calendar 기능을 활용한

다각적인 통합 마케팅 기능 제공

+

즉각적인 App 다운로드

Calendar 연동 상품

동영상/음악 연동 상품

쿠폰 및 바코드 삽입 상품

Company 02 Cooliris

3D Banner Sensor Interactive More Interactive Function Touch Interactive

InMobi, amobee와의 제휴 하에 갤럭시S2 제품 광고 진행

2006년 1월 설립 (Palo Alto, California, USA)

생동감 있는 효과를 부여하는 기술에 특화

최근 Immersive 3D Ad 제공을 위해 Adjitsu 사업부를 분사

단말 내장 센서 및 3D를 활용한 Immersive 3D

Company 03 Chalkboard

웹사이트에서 광고주 가입 온라인 대시보드 혹은 SMS를 이용하여 광고 문구 전송 (변경 횟수 제한 없음)

웹 or 모바일 앱 퍼블리셔에게 즉시적으로 광고 배포

사용자 화면에 광고 문구가 전달 됨. 클릭 시 상세 내용 확인 가능

2010년 2월 설립 (Singapore)

사용자 위치 기반 광고 전송

반경 1km or 1mile 이내 유저 대상

대시보드나 SMS를 사용한 판촉 문구 변경

User – 광고 문구 클릭 시 확인 가능한 상세 페이지 예시

Mobile에서의 광고 페이지 예시

Web에서의 광고 페이지 예시

Chalkboard Example

• 사용자의 위치에 기반하여 가까운 곳에 위치 한 상점의 정보를 보여주는 기능의 Widget이 추가 됨

• 해당 점포의 보다 자세한 정보 및 프로모션 내용 들을 보여주는 페이지로 이동할 수 있음

• 웹사이트에 Widget 형식으로 제공 • 클릭 시 세부 정보로 이동

• 모바일 앱에 Chalkboard를 통해 지역 정보 제공 가능. Near by 기능 추가 가능

• 네비게이션 상에서 근접 지역 live POI 정보 표시 가능

• AR브라우저 상에서 인접 지역 상점에 대한 정보 확인 가능

Chalkboard Widget

Company 04 Sprout 2008년 2월 설립 (Honolulu, Hawaii, USA)

HTML5 기반 광고 저작도구 AdVine 플랫폼 출시 `10.4월

플래시 기반 앱 개발 도구를 전문적으로 제공해온 업체로서

일반 소비자 대상 사업 전개해옴

`11.8월 InMobi에 인수됨

저작도구를 통해 제작된 광고 컨텐츠가

바로 광고 서버에 배포

Company 05 InMobi 2007년 설립 (방갈로, 인도)

165개국 5억 명 이상의 고객에게 광고가 가능

월간 900억 회 이상의 모바일 광고 Impression

Sprout을 지난 8월 인수함으로써

HTML5 기반의 모바일 AD Builder를 보유

Company 06 Tapjoy San Francisco, USA. 도쿄 지사, 서울 지사

광고 상품 판매 장터인 Ad Marketplace 제공

사용자 인센티브형 광고 플랫폼 제공

Ad Marketplace Featured Ad Unit Banner Ads

국내 모바일 광고 플랫폼

Company 01 Cauly 2010년 4월 서비스 출시 및 T store 제휴 SDK 공급

국내 최대 8,000여 개의 애플리케이션 확보 (출처 - 상품소개서 2012.5)

2,200만 명 스마트폰 이용자에게, 월 60억 회 노출 실적

[광고 단가]

CPC 일반 단가 150원 / 회

CPC 리치 단가 150원 / 회

CPC 3D 단가 1000원 / 회

CPM 단가 10원 / 회

3D 광고에 사업 집중

Company 02 Ad@m

국내 최대 규모의 3,000여 개 어플 매체 확보

(출처 - 상품소개서 2012.1)

다음웹, 다음TV팟, 다음쇼핑하우, 마이피플 등 핵심 서비스를 통한 매체 확보

InMobi와의 제휴를 맺었으나 계약 파기

2010년 12월 서비스 출시

최근 5월 SDK v2.0 개편을 통한 리치미디어 광고 노출 개시

[리치미디어 광고 단가]

애니메이형 : 3원 / 회

확장형 : 5원 / 회

전면형 : 10원 / 회

Company 03 T ad

국내 약 3,000여 개의 어플 매체 확보 (출처 - 상품소개서 2012.1)

2011년 7월 서비스 출시

SK텔레콤 가입자 및 T 브랜드 서비스 이용자의 개인 정보 활용을 통한

타겟팅 광고 능력의 경쟁력 확보

T store, T stock, T map, Nate 등의 대표앱을 통한 매체 확보

[광고 단가]

CPC 일반 단가 200원 / 회

CPM 전면 단가 10원 / 회

36억 PV

티저 영상 보기 풀버전 보기

상세 스펙 확인 시승이벤트 Go!

01

02

03

VER checking

LIB downloading

LIB storing

LIB loading

LIB executing

01

02

03

서버로부터 새로운 라이브러리를 다운로드하여 사용

로컬에 저장된 상위버전의 라이브러리

앱에 포함된 라이브러리 사용

Live Update 기능을 통한 SDK Auto Upgrade

효율적으로 진화된 Targeting

Target

모바일 OS (in-app)

통신사 (in-app)

App 카테고리

제조사/단말기(in-app)

Demo (mNATE )

인구통계학적

타겟팅

생활위치기반

타겟팅

패턴 분석

타겟팅

문맥

타겟팅

1st Step (즉시 진행 가능)

2nd Step (2012년 중순)

3rd Step (2012년 말)

시간독점 (mNATE )

TAD CONTENTS

HTML

CSS

JavaScript

TadLibrary

UILogic

UILibrary

APPLICATION

App Logic

TAD VIEWER (by SDK)

TAD RUNTIME

TAD AUTHORING TOOL

PageEditor

ScriptEditor

EffectEditor

VideoEncoder

PCSimulator

POCUploader

UI Framework

UI Component UI Library

TAD FRAMEWORK

APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE

DEVICE APILANDING APIEVENT API

Internal Logics

STATISTICSScript

NETWORKINGScript

SETTINGSScript

TAD RUNTIME

WEB VIEWER

DEVICE API

Accelerometer

Information

Gyro Compass File

ApplicationTelephony …

WEBVIEWCLIENT

JAVA SCRIPT BRIDGE EVENT HANDLER

TAD SERVER

Tad Library

Tad Management System

Tad Contents

Image VideoRich

Media

표준화된 리치미디어 광고 플랫폼

MRAID : Mobile Rich Media Ad Interface Definition

Mobile Rich Media를 위한 공통 API 표준화

1.0 표준화 범위

– Access to the device’s native features (orientation, location, acceleration, etc.)

– On and off-line Ad viewing and metrics

– Industry standard Ad development (HTML and JavaScript)

Ad Developer

SDK Vendor

SDK Vendor

SDK Vendor

MRAID

Authoring Tool

Authoring Tool

1.0 비 표준화 범위 – Retrieving the ad from AD Server, AD Network

– Reporting

– IDE integrations

– Security / Privacy

– Internationalization

– Error reporting

– Logging

– Billing and payments

– Ad dimensions and ad behavior

– Caching

T ad 적용? 어렵지 않아요!

http://www.t-ad.co.kr

T ad 공식사이트

개발자로 가입

매체 신규 등록 후

APPID 발급

(OS 종류,버전)

SDK 다운로드 및 설치 (Android, iOS)

라이브러리 위치

project/libs

APPID Tad Activity, Permission

추가

AdView 배치

모바일 마케팅에 적합한 T ad를 만나보세요

감 사 합 니 다!