Upload
maria
View
831
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Anti-ageing для Почты России
Проект по формированию имиджа
• Общее количество публикаций: 1283 • ТВ – 4 выхода• Радио – 3 новости• Пресса - 9 изданий• Интернет СМИ – 30 изданий• Блогосфера – 1237 постов• Положительных публикаций: 68• Проинформировано: 16,991,934 человек
Мы ставили целью:
• Увеличение числа потребителей
• Повышение информированности об услугах
• Коррекция имиджа Почты России
При планировании акций, мы
ориентировались на:
• Использование современных технологий
• Социальную направленность акций
• Максимально широкий охват аудитории
В качестве целевой аудитории мы выбрали:
Дети от 7-14 лет
Молодые люди от 15-30 лет
Журналисты
Родители, учителя, воспитатели детских домов
Активные пользователи Интернет
Широкая общественность
Мы провели следующие акции:
Открытки в сети гостиниц «Бонжур»
• Был установлен информационный стенд Почты России, благодаря которому посетители могли узнать о новых услугах
• Каждый гость мог бесплатно отправить открытку с видам Москвы
Результаты акции:
3223 человека приняли участие в акции
6446 человек – новые пользователи Почты России
«Напиши письмо родителям»
• Мы заказали 20 000 специальных конвертов и 200 плакатов акции
• Завезли их в 200 отделений Почты России
• Дали возможность потребителям брать конверты бесплатно
Результаты акции:
• 20 000 человек, принявших участие в акции
• 40 000 человек – новых пользователей Почты России
• 14 положительных сообщений в СМИ
• 3 000 000 – проинформированная аудитория
«В Новый год – с новым другом!»
• Акция стартовала 20 ноября во Всемирный день ребенка
• В проекте участвовали 3 детских дома: г.Ярославля, Железнодорожного, Люберец,
Новосибирска и 3 московских школы
• На сайте napishi_pismo.ru был размещен список воспитанников детских домов, их контакты. Таким образом, любой пользователь мог написать письмо ребенку из детского дома.
Результаты акции:
15 пар в первую неделю переписки
800 новых пользователей услугами Почты России
27 положительных публикаций в СМИ
Проинформировано 10 миллионов человек
Напиши письмо.ру
Бесплатный сервис по отправке писем и открыток через Интернет (гибридная почта)
Конкурс открыток
• Для привлечения дополнительной аудитории на сайте был организован конкурс на лучшую поздравительную открытку
• Период проведения: с 26 декабря 2007 по 21 января 2008
• Победитель определялся интернет-голосованием
Результат акции:
• По результатам статистики Google Analytics пользователи Живого Журнала написали 1237 постов с новостью о появлении сайта «Напиши-письмо.ru»
• Информация о сервисе была размещена на 213 сайтах
• Всего за месяц работы сайта было отправлено 8744 письма, включая открытки
• Для привлечения дополнительной аудитории было организовано сообщество на сайте Вконтакте.ру, в которое вступило 685 человек.
• За отчетный период увеличено количество пользователей услугами Почты России на
17 488 человек
• Реальная аудитория, проинформированная об акции составила более 11 миллиона человек
• Вышло 16 положительных сообщений в СМИ.
PR-агентство Атташеwww.pr-attache.ru