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CONSUMISMO
Trabalho realizado no âmbito da disciplina de área de projecto, orientado pelo professor Manuel José, pelos alunos do 12ºH (Grupo1):
Ana Sousa nº1Bernardo Almeida nº4Gabriel Gonzaga nº9Hugo Machado nº10
Ensin
o Bás
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Percentagem de alunos e professores que responderam correctamente à questão: "Sabe o
que é o CONSUMISMO?"
Sexo FemininoSexo MasculinoNão Especi-ficado
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Percentagem de alunos e professores que responderam correctamente à questão: "Sabe o
que é o CONSUMERISMO?"
Sexo FemininoSexo MasculinoNão Especi-ficado
Perc
en
tagem
(%
)
Tratamento dos inquéritos
No início do século XX, os Estados Unidos da América
viviam um período de prosperidade e de pleno
desenvolvimento.
No entanto, a partir de 1925, a economia Norte-Americana começou a enfrentar sérias
dificuldades.
Dois motivos que despoletaram a crise:
• O muito desemprego gerado pelo desenvolvimento tecnológico e pela mecanização;
• A recuperação dos países europeus, logo após a 1ª Guerra Mundial, fez com que potenciais compradores de bens produzidos nos Estados Unidos reduzissem o consumo drasticamente, devido à recuperação das suas economias.
Uma crise de superprodução foi originada pela contínua
produção e falta de consumidores.
Em consequência, as indústrias foram forçadas a diminuir a sua
produção e demitir funcionários, agravando ainda
mais a crise.
A crise acabou por chegar ao mercado de acções. Volumes
elevados de transacções eram intervalados com breves
períodos de subida de cotações e recuperação, ocasionando o
Crash.
Abalados pela crise, os Estados Unidos reduziram a compra de
produtos ao exterior e suspenderam os empréstimos a outros países, ocasionando
uma crise mundial.
Para solucionar a crise, Franklin Roosevelt, Presidente Norte-Americano, propôs mudar a
política de intervenção americana.
Se antes o Estado não interferia na economia,
deixando tudo fluir conforme o mercado, agora passaria a intervir constantemente.
O resultado desta decisão foi a criação de grandes infra-
estruturas, fundos de apoio a desempregados, assistência a trabalhadores, concessão de empréstimos, entre outros.
Assim, os Estados Unidos conseguiram retomar seu crescimento económico de forma gradual, tentando
esquecer a crise.
Concluindo, toda esta CRISE foi provocada pelo
CONSUMISMO.
Os Americanos quiseram aproveitar o espírito
consumista para aumentar drasticamente a produtividade
e, lógicamente, os lucros.
Contudo, os seus grandes mercados diminuiram
consideravelmente a procura, o que despoltou uma enorme acomulação de excedentes.
Essa acomulação de excedentes não podia ser
escoada apenas no mercado Americano, o que levou muitas
empresas a dificuldades financeiras e logisticas.
Um efeito bola-de-neve foi então desencadeado. Os seus efeitos foram alarmantes para
todo o mundo.
Assim o Consumismo não afecta apenas quem o pratica, mas toda a sociedade mundial,
através de todos os actos gerados apartir desta
generalização.
A Publicidade
Drink coke
Ask for more
Drink 7 upwith
Fido Dido
Mais perto do que é importante
Segue oque sentes
FerrariMercedesBenz
Red Bull dá-te asas
Just do it
ImpossibleIs Nothing
Faz uma pausaFaz-se nos alpes,desfaz-se na boca
O Que é a Publicidade?
Publicidade designa qualquer mensagem
impressa ou difundida, cujo objectivo seja o de divulgar
e persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma
marca ou uma organização junto de um determinado
mercado-alvo.
Estratégias Publicitárias:•Promover a singularidade:
▫Produtos com elevada qualidade;
▫Produtos com preços económicos;
▫Produtos inovadores
▫…
Meios Publicitários:
•A Publicidade, e consequente propaganda quer à satisfação de necessidades quer à manipulação do público alvo, é feita, essencialmente, através da televisão, internet, rádio e imprensa (jornais, revistas, etc):
A Televisão:Apesar de relativamente recente, a
televisão é dos meios publicitários que mais nos influencia:▫Dependendo do horário, consegue atrair
todo o tipo de público (permitindo promover qualquer tipo de produto)
▫Combina o efeito áudio da rádio com o visual da imprensa.
▫Utilizada como objecto de companhia permite a publicidade involuntária
A Internet
• Fenómeno recente mas já de aceitação generalizada. Mesmo assim, não se pode dizer que seja o tipo de publicidade mais frequente.
• Aumento exponencial▫do número de pequenos anúncios quer em sites
patrocinados ▫“pop-ups” que nos direccionam ao site oficial do
produto.• Os e-mail são uma forma particular de
publicidade na internet pois é necessário que quem recebe o e-mail o tenha divulgado.
A Rádio:•Centra o seu pico de utilização na
população activa mais propriamente nas viaturas particulares e em locais de trabalho com música de fundo.
•As suas principais vantagens são:▫Gratuitidade, portanto, acessível a toda a
gente,▫a facilidade de utilização, já que permite
outras ocupações em simultâneo e,▫essencialmente, a grande interactividade
emissor-receptor.•Gera-se publicidade com um tom íntimo e
personalizado que cativa os ouvintes.
A Imprensa:
•A imprensa utiliza anúncios de tamanhos variados à base de textos, fotografias e figuras onde cor, logótipos e slogans são fulcrais para despertar ou não o interesse do leitor.
•Esta chega hoje a todas as classes sociais com jornais e revistas de carácter nacional, regional ou local.
O Cinema:
•Hoje em dia, todos os minutos antecedentes a um filme são reservados para publicidades a outros filmes e a anúncios particulares.
•Também na generalidade dos filmes e séries é possível identificar fortes campanhas publicitárias a roupas, carros, bebidas, etc.
Mensagem Publicitária:
•Podemos dizer que hoje a publicidade está em todo o lado quase que piscando-nos o olho.
•Ninguém imagina o mundo hoje sem publicidade. As imagens atraentes e as palavras insinuantes convidam-nos a imaginar, por momentos, a nossa vida com o que está a ser anunciado.
• A publicidade é, assim, a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num anúncio acontece por acaso…
Estratégias e características Publicitárias•Aspiração à felicidade e bem-estar, •Vaidade, •Sexualidade, •Princípio do menor esforço, •Gosto pela economia,•Necessidade de certeza
▫com testemunhos reais▫garantindo a plena satisfação do
consumidor ou, somente, o total apoio ao cliente
•Sensibilidade,•Ambiente familiar, •Criação de personagem.
•Cada anúncio publicitário deve:▫despertar a atenção,▫criar interesse,▫estimular desejo,▫permitir a memorização
▫E, FUNDAMENTALMENTE▫provocar a acção (aquisição).
Elementos fulcrais de um anúncio::
▫a marca, como elemento fundamental;▫a imagem, que deve “prender” o olhar;▫o slogan, que deve ser original, conciso, fácil
de memorizar e capaz de despertar a simpatia da marca;
▫o texto de argumentação, que dá a credibilidade ao anúncio, deve apontar as vantagens da aquisição do produto e a sua superioridade.
Hoje, o conceito de riqueza em vez de assentar no princípio de acumulação de capital, passou a assentar no princípio do consumo. Ou seja, a evolução da sociedade está dependente, sobretudo, da evolução do consumo.
Quanto mais determinada a consumir estiver a sociedade mais lucro terá e mais riqueza obterá.
MAS MAIS RECUSROS DESPERDIÇARÁ!!
O consumismo e, logo, a exagerada publicidade aos produtos e fomentação do consumo levam e continuarão a levar o homem para a sua destruição e, até, para a destruição do mundo!!
“À dolorosa luz das grandes lâmpadas eléctricas da fábrica
Tenho febre e escrevo. Escrevo rangendo os dentes, fera para a beleza disto,
Para a beleza disto totalmente desconhecida dos antigos.”
Álvaro de Campos, in ODE TRIUNFAL
A origem da crise actual Subprime Crédito à habitação de alto risco Destinado a uma fatia da população com rendimentos mais baixos e com uma situação económica mais instável.
Única garantia exigida nestes empréstimos é o imóvel.
Segmento do mercado de crédito exclusivo dos EUA.
Como surgiu o ‘subprime’?
O ‘subprime’ surge quando:
A Reserva Federal norte-americana começa a baixar as taxas de juro para estimular o mercado imobiliário.
A criação de emprego e o investimento empresarial estavam em níveis baixos e a taxa de juro descia para 1%. As várias instituições bancárias deixaram de ser tão exigentes nas condições requeridas para conceder créditos.
Conclusão: Quando a reserva federal começa a subir de novo
os juros o problema instala-se.
Juros altos + Queda dos preços das casas
Famílias sem capacidade para saldar as suas
dívidas.
Como se dá o contágio para a Europa?
Mercados interligados
Bancos e fundos europeus com investimentos em produtos das instituições norte-americanas que operam no segmento ‘subprime’. Levam a crise de liquidez na Europa.
Solução
Injecção de capital por parte do BCE.
Os bancos solicitam ao BCE o empréstimo de determinado montante para fazer face às necessidades de liquidez.
O BCE analisa a gravidade da situação faz o empréstimo com uma taxa de juro baixa.
A injecção de capital tem o objectivo de
assegurar as condições normais dos
mercados, e assegurar a robustez da zona euro.
A crise a longo prazo
A injecção de capital do BCE não resolve todo o problema.
Tudo depende do grau de exposição dos bancos ao mercado norte-americano.
Se a falta de confiança se alastrar ao resto dos mercados de crédito, as consequências poderão adquirir uma dimensão muito gravosa
O crescimento económico mundial está ameaçado?
Bancos congelam activos
Prova da grandiosa seriedade do problema
Os problemas do sistema financeiro acabam por se reflectir na economia:
1.Os bancos centrais são confrontados com a necessidade de restringir as condições de concessão de crédito.
2.Famílias e empresas são afectadas com consequente quebra do consumo e do investimento.
Como é que Portugal foi afectado?
A crise no mercado hipotecário dos EUA leva a que, em Portugal, o sector financeiro suspenda os seus fundos expostos ao
segmento de ‘subprime’.
Cotação dos fundos: Parvest Dynamic ABS BNP Paribas ABS Euribor BNP Paribas ABS Eoniapor
Estes fundos são distribuídos pelo Banco Best, Barclays, ActivoBank
… Mas estas instituições não revelaram ainda quantos clientes foram
afectados.
Porque se afundam as bolsas europeias?
Venda de acções de forma maciça pois temem o surgimento de novos
sintomas que ponham em causa o funcionamento do sistema financeiro global.
Naturalmente as acções
dos bancos são as mais castigadas.
Padrões de Consumo
•Padrões de Consumo são modelos específicos, comuns a determinados grupos sociais, a que o consumo obedece.
Factores explicativos
Económicos: Extra-económicos:
• Rendimento dos consumidores;
• Preço dos bens;• Inovação tecnológica;
• Idade;• Sexo;• Moda;• Publicidade;• Localização geográfica;• Tradição
Rendimento dos consumidores
Fonte: INE
Preço dos bens
Fonte: Diário Económico
Inovação Tecnológica
• Os novos bens, tecnologicamente mais sofisticados, apresentavelmente mais atractivos, leva a um aumento da capacidade aquisitiva dos consumidores.
Idade
Fonte: INE
Sexo
Fonte: DECO
Moda
•Pode condicionar a capacidade de escolha, ao criar motivações desajustadas das necessidades efectivas do indivíduo.
Publicidade
Anúncio publicitário
Criação de uma necessidade
Compra do produto
Localização geográfica
Fonte: INE
Tradição
•Influencia os modos de vida das populações
•Traduz um hábito adquirido por gerações sucessivas
•Dificulta a inovação, a mudança e a modernidade.
Após a execução deste trabalho, podemos afirmar que o consumismo é uma tendência bastante recente.
Este tem por base o egocentrismo do Homem e, embora de origem americana, rapidamente se alastrou à Europa e ao resto do mundo com o contributo das técnicas de publicidade e marketing.
Conclusão:
O consumismo está na base das mudanças mais profundas a que a sociedade actual assistiu afectando directamente todos os países desenvolvidos e as suas relações com o resto do mundo.
Por sua vez, este fenómeno definiu modos de vida, comportamentos sociais e o modo de organização dos alicerces das economias mundiais.
Conselhos para um consumo responsável
•Para colaborarmos todos num consumo mais responsável temos que começar por reduzir o consumo excessivo. Se o nosso acto de consumo For reflectido podemos mudar os nossos hábitos, tendo como base algumas etapas que nos colocam várias interrogações.
Antes de comprar No momento da compra
• O que é que preciso ou quero exactamente?
• Que opções tenho para satisfazer essa
necessidade ou desejo? • De certeza que tenho
que comprar para conseguir o que quero?
• Como posso gastar menos quantidade
desse produto?
• Quais são os meios de produção e materiais mais ecológicos para o fabrico
deste produto? • Quem são os fabricantes das
diferentes marcas do produto?
• Quem o vende? • Que outros negócios tem? • No que é que investe e a
quem financia? • A que classe de sociedade faz
tender o seu modelo empresarial?
Enquanto o uso ou consumo Quando acabei de consumir
• Como tenho que cuidar o produto enquanto o usopara que dure o máximo tempo possível e assim
consumir menos e gerar menos resíduos?
• O que posso fazer para que cause o menor
impactopossível quando se
converta em resíduo?
Agradecimentos:
•Ao Professor Manuel José pela colaboração na elaboração do nosso trabalho;
•À DECO, em especial à responsável Tatiana Mendonça e ao jurista André Regueiro;
•Ao 12ºH;•Aos alunos e professores da escola que
colaboraram na elaboração dos inquéritos;
•Ao Professor Raul e à direcção da escola, pela ajuda nos contactos com a DECO