Upload
moip
View
118
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
COMO ESCOLHER UMA PLATAFORMA DE E-COMMERCE PENSANDO EM SEO
28/SET às 15H
Gustavo HonoratoFundador da SEO Master,
Mestre em Informática pela PUC-Rio
GUSTAVO HONORATO
FUNDOU EM 2007
PIONEIRA EMSEO NO BRASIL
MAIS DE 300 PROJETOS NO PORTIFÓLIO
MESTRE EM INFORMÁTICA PELA PUC-RIO
ADWORDS(PAGO)
SEO(ORGÂNICO)
MAIS ACESSOS PONTENCIAIS65% dos cliques da página de resultados (SERP) são para resultados orgânicos
CREDIBILIDADE DA SUA MARCAÉ como se o Google estivesse indicando a sua marca
RETORNO SOBRE INVESTIMENTOProjetos de SEO possuem maior ROI
O RESULTADO É MAIS DURADOUROSe comparado a outras mídias digitais
MAIOR TAXA DE CONVERSÃOIntenção de compra é muito clara quando o usuário faz uma busca
A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO
Tecnologia
DEPENDÊNCIA
R E L E V Â N C I A
A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO
Tecnologia
ConteúdoDEPENDÊNCIA
R E L E V Â N C I A
A PIRÂMIDE INVERTIDA DO SEO
Tecnologia
Conteúdo
AutoridadeDEPENDÊNCIA
R E L E V Â N C I A
COMO ESCOLHER A PLATAFORMA DE E-COMMERCE?
TECNOLOGIA CONTEÚDO
CRIT
ÉRIO
S PA
RA A
VALI
AÇÃO
DE
PLAT
AFOR
MAS
T1 Edição de title e meta-descriptionT2 URLs amigáveisT3 Redirecionamento 301T4 Mobile FirstT5 Velocidade de carregamentoT6 Conteúdo duplicado e paginaçãoT7 Navegação por FacetsT8 Sitemap.xmlT9 Headings (h1, h2, etc)T10 Robots.txtT11 Dados estruturadosT12 Otimização de Imagens
C1 Página de ProdutoC2 Página de Categorias e MarcasC3 Página de MarcasC4 HomeC5 BuscaC6 Página de erro 404C7 Blog
EDIÇÃO DE TITLE E META-DESCRIPTIONT1
Title
Meta-description
<!DOCTYPE html><html><head> <title>SEO Master - Otimização de Sites</title> <meta name="description" content="Veja o que oferecemos em SEO. Confira nossas ferramentas de análise SEO, além de artigos e curso gratuitos!"></head><body>
</body></html>
GERAÇÃO AUTOMÁTICAA geração é feita a partir do nome e da descrição do produto
REGRAS DE GERAÇÃOque são aplicadas a todos os produtos, categorias e páginas
EXEMPLO DE GERAÇÃO POR REGRAS
Compre %{nome_do_produto} com o menor preço!Compre Geladeira Brastemp com o menor preço!
EDIÇÃO ATRAVÉS DE CAMPOS ESPECÍFICOS O painel administrativo disponibiliza campos para personalização
(3)GERAÇÃO
AUTOMÁTICA(2)
REGRAS(1)
CAMPOS ESPECÍFICOS
URLS AMIGÁVEIST2
A URL É O ENDEREÇO DA SUA CASAE deve ser limpa e clara e de preferência conter a palavra-chave
www.minhaloja.com.br/index.php?ps=prod&p=73
www.minhaloja.com.br/p/nome-do-produto
DEVEM REPRESENTAR SUBCATEGORIAS A URL deve deixar bem claro o caminho das subcategorias
www.minhaloja.com.br/c/nome-subcategoria
www.minhaloja.com.br/c/nome-categoria/nome-subcategoria
REDIRECIONAMENTO 301T3
REDIRECIONAMENTO MANUALA plataforma deve oferecer uma tabela para configuração de redirecionamentos 301s
REDIRECIONAMENTO AUTOMÁTICOUm redirecionamento 301 deve ser criado ao trocar a URL de um produto, categoria ou página
CUIDADO!Em algumas plataformas, ao renomear os produtos, a URL também é alterada
https://developers.google.com/web/tools/chrome-devtools/
Ctrl+Shift+I (Windows)Cmd+Opt+I (Mac)
MOBILE FIRSTT4
URLS SEPARADASO conteúdo para diferentes dispositivos estão em URL diferentes
m.site.com.br www.site.com.br
RISCO DE CONTEÚDO DUPLICADO
REDIRECIONAMENTOS DESNECESSÁRIOS
PERDA DE AUTORIDADE
MANUTENÇÃO CARA
SELEÇÃO DINÂMICAA seleção do conteúdo para o dispositivo é feita automaticamente pelo servidor
ERROS NA DETECÇÃO DO DISPOSITIVO
MANUTENÇÃO CARA
WEBDESIGN RESPONSIVOO conteúdo se adapta a diferentes larguras de tela
SEM RISCO DE CONTEÚDO DUPLICADO
SEM REDIRECIONAMENTOS DESNECESSÁRIOS
SEM PERDA DE AUTORIDADE
MANUTENÇÃO BARATA
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
VELOCIDADE DE CARREGAMENTOT5
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
CONTEÚDO DUPLICADO E PAGINAÇÃOT6
http://www.loja.com/nome-categoria
http://www.loja.com/nome-categoria?utm_source=twitter
http://www.loja.com/nome-categoria?a_aid=123456
http://www.loja.com/nome-categoria?dir=asc&order=price
http://www.loja.com/nome-categoria?price=-10
URL BASESOCIAL
AFILIADOS
ORDENAÇÃO
FILTROS
CANONICAL TAG<!DOCTYPE html><html><head> <link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" /></head><body>
</body></html>
USO CORRETO DA TAG CANONICALCertifique que a plataforma aplica corretamente a tag canonical
http://www.loja.com/nome-categoria
http://www.loja.com/nome-categoria?utm_source=twitter
http://www.loja.com/nome-categoria?a_aid=123456
http://www.loja.com/nome-categoria?dir=asc&order=price
http://www.loja.com/nome-categoria?price=-10
URL BASESOCIAL
AFILIADOS
ORDENAÇÃO
FILTROS
<link rel="canonical" href="http://www.loja.com/nome-categoria" />
/futebol/bola
/mais-vendidos/bola
canonical = /futebol/bola
canonical = /futebol/bola
MÚLTIPLAS LÍNGUASUso correto das anotações de idiomas “hreflang”
<!DOCTYPE html><html lang="en"><head> <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com" /> <link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href=“http://www.example.com.br" /></head><body><!-- ... --></body></html>
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=pt-BR
HREFLANG TAG
REL=“NEXT” E REL=“PREV”Paginação feita da forma correta
/categoria?page=1
/categoria?page=2
/categoria?page=3
rel=“prev” rel=“next”
http://www.loja.com/nome-categoria?page=2
<!DOCTYPE html><html><head> <link rel="prev" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=1"/> <link rel="next" href="http://www.loja.com/nome-categoria?page=3"/></head><body>...</body></html>
https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=pt-br
EVITE SCROLL INFINITOSe não implementado cuidado, pode fazer com que o Google não leia o seu conteúdo
∞
REFERÊNCIA
https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html
∞
NAVEGAÇÃO POR FACETST7
PERIGOUma implementação mal feita de facets
pode gerar enormes problemas de conteúdo duplicado
APENAS UM TIPO POR FACETADeve ser permitido estar habilitado simultaneamente
PARÂMETROS SÃO BOAS ALTERNATIVASem relação a implementação por subpastas
www.loja.com/sapatos/couro/preto
www.loja.com/sapatos/preto/couro
OU
{ {material cor
{ {material cor
www.loja.com/sapatos?material=couro&cor=preto{ {material cor
FACETS SEM PRODUTOSDevem estar desabilitados ou não serem mostrados
APENAS CARACTERES PADRONIZADOSA plataforma não deve usar na URL caracteres fora do padrão como vírgula, [, {, etc.
HEADINGST8
<body> <h1>Heading 1</h1> <h2>Heading 2</h2> <h3>Heading 3</h3> <h4>Heading 4</h4> <h5>Heading 5</h5> <h6>Heading 6</h6></body>
h1
h2h3
DADOS ESTRUTURADOST9
VS
SUPORTE À RICH SNIPPETSAumenta à taxa de cliques do seu site na página de resultados
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span>
Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span>
Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span>
Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe"> <span itemprop="name">Yakisoba Fácil</span> Por <span itemprop="author">Gustavo Honorato</span>, <meta itemprop="datePublished" content="2016-05-08">8 de Maio de 2016 <img itemprop="image" src="yakisoba.jpg" alt="Um delicioso prato de Yakisoba" /> <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana bread.</span> Tempo de preparo: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes Rendimento: <span itemprop="recipeYield">1 prato</span>
Ingredients: - <span itemprop="recipeIngredient">Macarrão</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Carne</span> - <span itemprop="recipeIngredient">Molho Shoyu</span></div>
schema.org
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
COMO EU TESTO MEUS DADOS ESTRUTURADOS?
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=pt
SITEMAP.XMLT10
SUPORTE AO PADRÃO SITEMAP.XMLaté 50.000 URLs no sitemap ou 50MB de tamanho máximo
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url></urlset>
SUPORTE AO SITEMAP INDEXpara mais de 50.000 URLs no sitemap ou mais de 50MB de tamanho máximo
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap></sitemapindex>
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap01.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap> <sitemap> <loc>http://www.example.com/sitemap02.xml</loc> <lastmod>2012-04-30</lastmod> </sitemap></sitemapindex>
SUPORTE A EXTENSÕES DE SITEMAPAlém do sitemap comum, o Google suporta sitemap de imagens, vídeos e dispositivos móveis.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url></urlset>
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url></urlset>
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1" xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"> <url> <loc>http://www.example.com/foo.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> <image:caption>Cães jogando pôquer</image:caption> </image:image> <video:video> <video:content_loc> http://www.example.com/video123.flv </video:content_loc> <video:player_loc allow_embed="yes" autoplay="ap=1"> http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123 </video:player_loc> <video:thumbnail_loc> http://www.example.com/thumbs/123.jpg </video:thumbnail_loc> <video:title>Churrasco de verão</video:title> <video:description> Prepare o bife perfeito. </video:description> </video:video> </url></urlset>
ROBOTS.TXTT11
EDIÇÃO DO ARQUIVO ROBOTS.TXTPermite o controle de acesso dos mecanismos de buscas à partes do seu site
User-agent: *Disallow: /wp-admin/Disallow: /wp-includes/Allow: .cssAllow: .jsSitemap: http://www.example.com/sitemap.xml
OTIMIZAÇÃO DE IMAGENST12
EDIÇÃO DO SOURCE DA IMAGEMUtilize um nome de arquivo que descreva a imagem
<img src=“IMG0023.JPG”>
<img src=“morangos-suculentos.jpg”>
EDIÇÃO DO ALT DA IMAGEMO “alt” vem de alternative text ou texto alternativo da imagem
<img src=“morangos-suculentos.jpg” alt=“”>
<img src=“morangos-suculentos.jpg” alt=“Morangos Suculentos”>
PÁGINA DE PRODUTO C1
PÁGINA DE CATEGORIASC2
PÁGINA DE MARCASC3
HOMEC4
BUSCA INTERNAC5
coruja
coruja
coruja
PÁGINA DE ERRO 404C6
CÓDIGO DE ERRO 404Certifique-se que a plataforma retorne o código em todos os casos
www.seostore.com.br/coruja
www.seomaster.com.br/coruja-de-pelucia
BUSCA POR “coruja de pelucia'
RESULTADOS?
SIMNÃO
EXIBE RESULTADOSEXIBE SITEMAP
BLOGC7
http://conteudo.seomaster.com.br/planilha-escolha-plataforma-ecommerce-pensando-em-seo
COMO ESCOLHER UMA PLATAFORMA DE E-COMMERCE PENSANDO EM SEOGUSTAVO HONORATO