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Présentation de la deuxième anticonférence du collectif des publicitaires "éco-socio-innovants" qui avait lieu le 11 juin 2009 au Comptoir Général
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EthicoEcoInnovantesque !1
4 heures pour une publicité verte et éthiqueEco-socio-innovantesque n°2
EthicoEcoInnovantesque !
À 9h00
EthicoEcoInnovantesque !3
• Laurent Terrisse
• Alexandre Pasche
Introduction
EthicoEcoInnovantesque !
À 9h00
EthicoEcoInnovantesque !
5
EthicoEcoInnovantesque !6
« Comment peut-on encore aimer la pub ? »
I. Le débat
EthicoEcoInnovantesque !
À 9h15
EthicoEcoInnovantesque !8
• François Brune (Le monde diplomatique)
• Jacques Olivier Barthes (WWF)
• Anne Carine Jacoby (avocate)
• Carine Evano Negroni (Nature & découvertes)
• Quitterie Delmas (Heaven)
• Jean-Marc Gancille (Inoxia)
• Alexandre Pasche (Eco&Co)
• Anne Andrault (expert éco-label)
• Frank Zins et Gundo Magassa (tenue BpZ)
• Marc Paris (CISS)
Les participants
EthicoEcoInnovantesque !9
EthicoEcoInnovantesque !1010
II. La méthode
EthicoEcoInnovantesque !11
• Ed Gillespie (Futerra)
• Stéphanie Gentilhomme (RendezVous RP)
Le guide du greenwashing
EthicoEcoInnovantesque !
À 10h30
EthicoEcoInnovantesque !13
EthicoEcoInnovantesque !
EthicoEcoInnovantesque !15
• Daniel Luciani (Icom)
• Alexandre Pasche (Eco&co)
Les 4 piliers et les 3 principesde la publicité verte et éthique
EthicoEcoInnovantesque !
À 10h45
EthicoEcoInnovantesque !
©
EthicoEcoInnovantesque !
L'imaginaire vrai©
La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise.
L'imaginaire vrai©
EthicoEcoInnovantesque !
L'empreinte immatérielle positive©
Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivementles mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être.
L'imaginaire vrai©
L'empreinteimmatérielle
positive©
EthicoEcoInnovantesque !
L'homme multidimensionnel©
La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, leconsommateur, l'actionnaire, le salarié… Cela implique de veiller à ménager les victimes collatéralespotentielles de la communication (minorités stigmatisées, travailleurs exploités, sensibilités bafouées...) enimpliquant par exemple les ONG dans l'élaboration des campagnes.
L'imaginaire vrai©
L'empreinteimmatérielle
positive©
L'hommemultidimensionnel©
EthicoEcoInnovantesque !
L'imaginaire vrai©
L'empreinteimmatérielle
positive©
L'hommemultidimensionnel©
L'éco-conceptionsystématique
de la communication©
L'éco-conception systématique de la communication©
Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achatd'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible.
EthicoEcoInnovantesque !
La conscienceLa cohérence
Le bon sens
Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :
EthicoEcoInnovantesque !
EthicoEcoInnovantesque !24
• Alexandre Pasche (Eco&co)
Le manifeste
EthicoEcoInnovantesque !
À 11h00
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
1. Pas de communication responsable pour desmarques irresponsables
26
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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2. Etre le directeur de « conscience » de la marque
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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3. Ne pas saucissonner le citoyen consommateur
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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4. Pas de surpromesses basées sur des peursinfondées
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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5. Respect des principes évidents de santé publique
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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6. Ne pas revendiquer des qualités parcellaires oufloues (tout argument écologique doit être fondé
sur des preuves objectives type écolabel)
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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7. Pas d’influence cachée
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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8. Eviter autant que possible l’achat d’espaceà des supports liés à des activités
manifestement non éthiques
EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :
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9. Eco-sobriété et équité sociale(échelle de salaire limitée de 1 à 7)
EthicoEcoInnovantesque !3535
• Sauveur Fernandez (L’éconovateur)
L’écosystème dela publicité responsable
EthicoEcoInnovantesque !
À 11h15
EthicoEcoInnovantesque !37
Vers un éco-systèmepublicitaire responsable
Les éco-blanchisseurs n’ont qu’à bien se tenir
EthicoEcoInnovantesque !38
• Jean Marc Gancille (Inoxia)
• Frédéric Petit (Icom)
Démarche développementdurable en agence
EthicoEcoInnovantesque !
À 11h30
EthicoEcoInnovantesque !
UNE DEMARCHE DERESPONSABILITE GLOBALE
L’agence // Performance Globale- Directeur DD depuis 2007, Management environnemental, Achats responsables,
Bilan carbone annuel , Plan de déplacementagence, Mécénat de compétences,Charte de déontologie, Grille salariale resserrée…
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Le métier // Communication Responsable- Eco-socio-conception, Conception rédaction et créa responsable, Mesure d’impact
environnemental des campagnes, Optimisation des performances énergétique dessites web…
Le territoire // Urbanisme Durable- PROJET DARWIN : réhabilitation écologique d’une friche militaire de 10.000m2
pour Mixer économies creatives, economie sociale et solidaire etarchitecture responsable…
EthicoEcoInnovantesque !
Communication responsable& environnement
EthicoEcoInnovantesque !42
III. Les anti-conférences
(barcamp : présentations
en 1 slide / 3 minutes)
EthicoEcoInnovantesque !
À 12h00
EthicoEcoInnovantesque !
À 13h00… fin