Comparateurs de prix et marketplacesBilan 2012 et perspectives 2013

Agence webmarketing fondée en 2001

Dédiée à 90% au ecommerce

Equipe à taille humaine : 20 personnes

Plus de 1500 clients

Qui sommes nous ?

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Quelques indicateurs d’audience

Source : Comscore Datamine 19/01/2012http://www.comscoredatamine.com/top-20-france/

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Pourquoi les comparateurs de prix?

- 76% des Français ont une bonne image des comparateurs de prix sur Internet.

- 92% des Français reconnaissent en utiliser au moins un.

- Pour une majorité, les comparateurs de prix sont simples d’utilisation, précis, à jour et dignes de confiance.

- 49% des Français ont déjà utilisé un comparateur afin de comparer le prix de produits alimentaires.

- 66% des Français seraient intéressés par la mise à disposition d’accès wifi gratuits en magasin pour y comparer les prix.

- Plus d’un Français sur deux trouverait utile de comparer les prix directement en magasin via un téléphone mobile.

Source : IFOP BNP Paribas avril 2011http://www.atelier.net/sites/default/files/thema/19410_-_synthese.pdf

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Exemple d’intégration

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2012 l’âge de raison des comparateurs

L’effet Panda sur les comparateurs :

•Comparateurs de prix : comment survivre après Google Panda ?

http://www.journaldunet.com/ebusiness/commerce/google-panda-strategie-des-comparateurs-de-prix/

•Bastien Duclaux (Twenga) : "Google veut tuer la concurrence en matière de shopping en ligne »  :

http://www.abondance.com/actualites/20111104-11139-bastien-duclaux-twenga-google-veut-tuer-la-concurrence-en-matiere-de-shopping-en-ligne.html

•Twenga porte plainte contre Google

http://www.latribune.fr/technos-medias/internet/20120125trib000680308/twenga-porte-plainte-contre-google.html

•Concentration des acteurs : rachat de ciao par leguide,com, lui-même racheté par Lagardère

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2013 Des comparateurs mâtures

Passage du gratuit au payant en févrierSource :10 conseils pour réussir sur Google Shopping en 2013 sur le blog iziflux

Source :http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/marche-e-pub-2012/perspectives-2013.shtml

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les places de marché

  Brands(1)

Visiteurs Uniques moyens par mois  (2)

Visiteurs Uniques moyens par jour(3)

1 Amazon 12 592 000 1 299 000

2 Priceminister * 9 025 000 871 000

3 Ebay * 8 970 000 1 349 000

4 Cdiscount * 8 941 000 798 000

5 Fnac * 8 207 000 696 000

6 Groupon 7 966 000 930 000

7 La Redoute * 7 422 000 595 000

8 Voyages-sncf.com 7 086 000 531 000

9 Carrefour * 6 260 000 455 000

10 Vente-privee.com * 6 224 000 1 301 000

11 Rue du Commerce * 5 400 000 380 000

12 3 Suisses * 5 233 000 365 000

13 Pixmania 5 214 000 365 000

14 Darty * 4 357 000 283 000

15 Sarenza * 3 809 000 236 000

Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégories créées spécialement pour la FEVAD - France – Moyenne Mensuelle des mois de janvier à juin 20112 Applications Internet exclues Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés

¾ des sites du TOP 15 sont des marketplaces

Soit une audience journalière cumulée de plus de 7 millions de visiteurs

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Exemple d’intégration

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2012 : la révolution marketplaces

- LE TRAFIC

- LE MIX PRODUIT

- LE CADRE LEGAL

-LE PAIEMENT 

- LES OUTILS DE COMMUNICATION ET DE GESTION DU CYCLE DE VENTE     

Au T2 2012, Amazon, eBay, Cdiscount, la Fnac et Priceminister sont les sites marchands qui ont attiré le plus d’internautes

Source : BLOG IZIFLUX ET ETUDE MIRAKL / FEVAD

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L’exemple amazon

• Un chiffre d’affaires de 62 milliards de dollars (soit environ 9 823 dollars par seconde et 118 000 dollars par minute).

• Près de 80 millions de visiteurs par mois sur le site Amazon.com ce qui représente 60 fois la fréquentation de Disneyland.

• Près de 152 millions d’utilisateurs actifs (ce qui, soit dit en passant est assez drôle à comparer avec la totalité des votants aux élections américaines de 2012 qui a été de 122 millions) .

• Le site e-commerce met plus de 183 millions de produits à disposition des internautes. C’est plus de 1 000 fois la capacité d’un Wallmart!

• La plupart du temps, les internautes achètent de l’électronique sur le site Amazon.com (ce qui représente 25,8 milliards de dollars), mais également des livres ( qui représentent 9 milliards de dollars de l’ensemble des ventes), et des produits d’épicerie, de beauté et de santé (5,6 milliards de dollars).

• Enfin, pendant la période des fêtes, Amazon a réalisé de très nombreuses ventes : les ventes du 4eme trimestre 2012 devraient atteindre les 23 milliards de dollars.

• Amazon lance sa propre plateforme d’ad exchange

Source : les chiffres clé d'amazon en 2012 – le blog iziflux

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2013 : l’année marketplaces

• Les principales marketplaces sont liés à la grande distribution

• Des process identiques à ceux des centres commerciaux

• Une gestion des marchands qui se rapprochent de la gestion de fournisseurs de GD

• La gestion des commandes et des stocks au cœur des enjeux techniques

• On comptera bientôt 100 marketplaces différentes en France

• C’est un excellent moyen de tester la vente internationale de ses produits

• Certains sites marchands abandonnent leur offre produit pour se focaliser sur la partie marketplace : (c’est déjà le cas de play.com qui abandonne la vente de film et de jeux)

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