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Les grandes lignes d'une écriture Web efficace pour une meilleure communication.
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Ecrire pour le web.
……………………………..17/06/2010
Les animateurs
Aliocha IORDANOFF, agence SemaWeb
Pierre-Yves BRESSON, journaliste
Paul Serge ESTIVAL, avocat, NETJURIS
Ecrire pour le Web
1 – Visibilité d'un site et écriture Web
2 – Comment écrire pour votre site, blog, etc.
3 – Aspects juridiques de l’écriture
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
le premier des lecteurs
on écrit pour être visible(référencement naturel
sur les moteurs de recherche)
Les internautes :clients, cibles potentielles, communautés, etc.
on écrit pour être lu(séduire, informer, fidéliser, inciter)
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
Une lecture zapping
80%
20%
Lecture mot à mot
Lecture en diagonale
Sur écran, on lit en moyenne
25% moins vite
que sur papier
Capacité de mémorisation
Phrase 12 mots 17 mots 40 mots
Mémorisation 100% 70% 30%70%
L'analyse du regard par « Eyetracking »
Résultats obtenus sur un échantillon de
232 internautes
Site web 1 Site web 2Site web 1 Site web 3
Lecture
en « F »
J'entre
J'entre
J'entre
Je recherche
J'entre
Je recherche
J'entre
Je recherche
Je m'intéresse
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
Faciliter la navigation
Navigation principale
Navigation principaleNavigation secondaire
Navigation principaleNavigation secondaire
Navigationtransversale
Navigation principaleNavigation secondaire
Navigationtransversale
Mentions légales, crédits, contacts
L'info« magazine »
L'info« magazine »
L'info« magazine »
L'info« web »
L'info« web » Ligne de flottaison
L'info« web » Ligne de flottaison
L'info« web » Ligne de flottaison
L'info« web » Ligne de flottaison
Seuls 25% des internautes déroulent jusqu'au pied de page
Chaque page/article est un« mini-site »
Navigation principale
Navigation principale Navigationsecondaire
Navigation principale Navigationsecondaire
Navigationtransversale
Navigation principale Navigationsecondaire
Navigationtransversale
Fil d'Ariane
Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
Qualité du contenu
Facilité d'utilisation
Rapidité de téléchargement
Fréquence de mise à jour
Promotions et remises
Marque
Technologie
Jeux
0 20 40 60 80%
Quels facteurs incitent un internaute à
revenir sur un site?
Importance du Contenu et de l'Ergonomie
Capacité à Répondre efficacement aux attentes des visiteurs et à leur Offrir un confort de navigation
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
à consommer sans modération
7 règles d'or
- Dans la construction des phrases, le vocabulaire utilisé.- Réhabiliter le « sujet/verbe/complément ».- 1 phrase = 1 idée.- Privilégier les verbes d'action.- Rythmer avec la ponctuation.
1. Faire simple
- Des articles courts, des paragraphes courts, des phrases courtes, des mots courts.- Sur le web, plus c'est long moins c'est bon.
2. Faire court
a. Hiérarchiser les informations en « pyramide inversée » : commencer par l'essentiel pour finir par les détails
3. Offrir un bon plan
TitreIntroduction
Paragraphe 1
Paragraphe 2
Paragraphe 3
Début de l'article
Fin de l'article
b. Pour ne rien oublier, appliquer la règle des 5 W +2 :
Who (qui)What (quoi)When (quand)Where (où)Why (pourquoi)
Et éventuellement how (comment) et how much (combien)
3. Offrir un bon plan
- Proposer des liens explicites.- S'appuyer sur l'information contenue sur le web (liens externes).- Optimiser les plans de dossiers (liens internes).
4. Créer du lien
- Rédiger des titres simples, informatifs, compréhensibles même hors contexte : tout est dans le titre ou rien n'est lu.- Compléter par une introduction qui synthétise clairement le contenu global de l'article.
5. Titrer juste
- Surtitres, sous-titres, chapôs, intertitres, accroches, etc. : autant de point d'entrée qui doivent se répondre en écho et faire la différence.
6. Titrer équilibré
- Un bon visuel remplace tous les discours.- Utiliser la complémentarité texte/illustration.- Jouer sur la puissance d'attraction des visuels.
7. Utiliser l'infographie
Les règles d'écriture pour le web1. Pour qui écrit-on?
2. Comment lisent les internautes?
3. Comment structurer ses pages web?
4. Comment rédiger pour être lu?
5. En bref
Sur le web, on écrit pour...
- Etre visible (optimiser le référencement naturel)
- Etre lu (offrir un contenu clair et utile)
- Provoquer une action (manier l'écriture incitative)
- Faciliter la navigation (soigner le rubriquage, déployer des liens hypertextes)
L'écriture web ne révolutionne pas le genre, mais elle exige d'accentuer
certains traits journalistiques :
- Découper de gros sujets en plusieurs textes (+ liens hypertextes).
- Se tenir à un angle précis pour chaque article.
- Hiérarchiser fortement l'information (pyramide inversée).
- Ecrire dense, précis, direct, concret.
- Jouer la carte du multimédia (infographie, vidéos, sons, etc.).