Upload
webanalisten-nl
View
1.148
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Effectieve Quality Score Analyse (Timo Landman - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13
Citation preview
Timo Landman
Quality score analyse
• Monitoring & Optimaliseren
• Quality Score
• Scripts
• Stap voor stap analyse
• Tips
Agenda
Monitoring & Optimaliseren
• Welke metrics hebben aandacht nodig?
• Testen, testen testen….
• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen
• Advertentieteksten toevoegen/verwijderen
• Biedingen aanpassen
• Welke metrics hebben aandacht nodig?
Monitoring & Optimaliseren: metrics
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
AdRank = Max. CPC x Quality Score
Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 10 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 € 0,26
Advertiser B € 0,50 5 ?
Quality Score
• Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account
• Drie factoren
• Verwachte klikfrequentie (CTR)
• Relevantie
• Ervaring op de bestemmingspagina
Bron: Tenscore
Quality Score
Bron: Sparklogix
Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
Quality Score: relevantie
Waar wil je op gevonden worden?
Wat biedt je aan op je website?
Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina
• Relevante en originele inhoud
• Duidelijkheid
• Navigatiegemak
Quality Score Analyseren
• Filters
• Scripts
Scripts
Stap voor stap analyse QS
Stap 1: Download QS rapport Script
• http://www.onetomarket.nl/scripts/
Stap 2: Pas het script aan
Stap 3: Run het script en stel scheduling in
Stap 4: Check je mail
Stap 5: Download QS rapport Excel
• http://www.onetomarket.nl/scripts/
Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)
Stap 7: Vernieuw de grafieken
Stap 8: Analyseer de data
• Wat is er veranderd?
• Waarom?
Case 1
Case 1
Case 2
Case 2
Case 3
Case 3
Case 3
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
• Schrijf pakkende teksten • Test drie verschillende teksten • Duidelijke call-to-action
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoekwoorden
• Landingspagina
• Max 20 per Adgroup
• Liever 10
• Relevantie?
Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen
VOOR:
NA:
Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen
Conversie Quality Score Paradox
1
2
QS genuanceerd
• QS verbeteren niet altijd prioriteit
• Conversies en CPA belangrijker
• QS verbetert door andere metrics aan te pakken
Vragen?
Contact
Timo Landman
Onetomarket
Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!