Elintarvikepäivät, Pirkka Aunola

06.05.2008 Pirkka Aunola

Web 2.0:nmahdollisuudet käyttöön


Onnistumiset kannustavat kokeilemaan

”Patukan lanseerauksessa painopiste oli digitaalisissa toimenpiteissä. Leaf halusi kokeilla kokonaisuudessaan digitaalisten medioiden varaanrakennettavaa lanseerausta, jonka mediakustannukset on lisäksi minimoitu. - - - Tieto uutuuspatukasta haluttiin välittää kohderyhmään kuuluvilleaktiiveille, joiden kautta sana saadaan leviämään kohderyhmässä.”

http://www.kampanjasivu.fi/grandone2008/sivu_tupla2.html


Aktiivisuus ja itse tekeminen on verkon ytimessä

Kaikki internetin käyttäjät,eli noin 3,2 miljoonaa*suomalaista on vuoro-

vaikutuksessa valmiidennettisisältöjen kanssa.

Lähes 1,9 miljoonaa**suomalaista seuraa, lukeeja kuluttaa toisten ihmisten

tuottamia sisältöjä.

Lähes 1,4 miljoonaa**suomalaista käyttää nettiä

keskinäisviestinnänvälineenä.

Lähes 80 % 15-24-vuotiaistamesettää, chattaa tai

käyttää irkkiä.

5 % ylläpitää omaa blogia***12 % netinkäyttäjistä tuottaa

omia sisältöjä** (375 000 ihmistä),23 % kirjoittaa keskustelu-

palstoille** (720 000).

25-34-vuotiaista yli 20 % onjo nykyisin aktiivisiasisällöntuottajia**.

Lähteet: *Taloustutkimus: Internet Tracking 4/06, **Taloustutkimus: eMedia 5/07, ***Tilastokeskus 3/2008

Sisällönkuluttaminen

Sisällöntuottaminen

Keskusteleminen


Fazer ideoi ja kampanjoi Kotikokki.net -palvelussa


Mitä haluat saavuttaa verkossa?

• Kenelle?– Minkälaiset valmiudet kohderyhmälläsi on verkossa

toimimiseen?

• Mitä?– Tuotekehitystä, tiedottamista, markkinointia, kuuntelua,

dialogia?

• Miksi?– Mikä on haluttu lopputulema?


Arvostuksen ja kunnian saaminen

Yhdessäolo, seura ja toisten kanssa oleminen.

Mieti myös ihmisten motiiveja osallistua

Vaikuttaminen asioihin ja

mielipiteisiin

Kokemuksen jakaminen ja

toisten auttaminen

Itseilmaisu ja toive

vastakaiusta

Tiedon jakaminen ja parantaminen


Starbucks ideoi jatkuvasti ihmisten kanssa

”For the iced coffee drinks. Make them with ice cubesmade from coffee. This way the coffee does not becomediluted and tastes so much better all the way to the bottomof the cup!”


Nescafe lähestyi bloggaajia

”– Uutuustuotteiden lanseeraukseen liittyneessä tiedotuskampanjassa päätettiin ottaa mukaan pieni joukko blogeja. Ne oli valittu aiempien kahviin liittyneiden kirjoitusten perusteella, kertoo Nescafén tuoteryhmäpäällikkö Olli Liedes.

Liedes myöntää, että tiedotteen muotoilussa olisi ollut parantamisen varaa.

– Blogeissa ei ole totuttu tällaisiin lähestymisiin. Moni koki viestin liian markkinoinnillisena, Liedes kertoo. ”

http://www.taloussanomat.fi/markkinointi/2007/12/06/nescaf-ei-houkuttanut/200730957/135


Mieti minkä roolin te haluatte verkossa ottaa

Linnanherra Tien rakentaja Matkasaarnaaja

http://www.web-strategist.com/blog/2008/04/30/castles-towns-and-missionaries/, http://www.flickr.com/photos/smb_flickr/362975621/,http://www.flickr.com/photos/steffe/2049498553/, http://www.flickr.com/photos/mamboman/506006207/


Verkossa on oltava läsnä 365/24/7


Kohti yhdessä tekemistä

Puhetta Toimintaa

Yksisuuntaista Vuorovaikutusta

Kontr

ollo

itua

Dia

logia

Dialogia

Yhdessä tekemistä

Kontrolloituviestintä

Kontrolloituyhdessä tekeminen

Keskustelevayhdessä tekeminen

Keskustelevaviestintä

Muokattu Richard Edelmanin Forrester Consumer Forum 10/2007 –presentaation pohjalta

Technology

Elintarvikepäivät, Pirkka Aunola