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Internet Internet El Séptimo El Séptimo Día Día El Séptimo El Séptimo Día Día
Las Las Medios Medios II.II.
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¿SEMkt?
¿Cobertura on-line?
¿Frecuencia?¿Internauta?
¿Ad Impresion?
¿Page Impresion?
¿Exclusivistas?
¿%CTR?
¿Cookie?
¿Streaming?
¿e-mailing?¿CPM?
¿Ad-Motion?¿Post-Click?¿Portal?
¿Web-Server?¿Download?
¿Número IP?
¿Re-direct?¿Web-vertorial?
¿DNS? ¿Mailserver?
¿sms?
¿CPC?
¿Java?
¿Keywords?¿Visita?
¿Publicidad Interactiva?
¿SEO?
¿MSite?
¿Doble opt-in?
¿P2P?
¿RSS?
¿Podcasting?
¿CPL?
¿CPA?
¿e-spot?
¿Navegador?
¿ContextualLink?
¿Chat?
¿Messeger?
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¿Blogs?
¿Interstitial?¿Banner?
¿Ad Impresion?
¿Marketing interactivo? ¿Ad-Server?
¿%CTR?
¿Click?
¿Tags?¿iTV?
¿Click-comand?
¿Layer? ¿Frame? ¿Panel Internautas?
¿Download?
¿Cache? ¿ISP?¿JavaSript?
¿Pop-under?
¿Lemon-Ad?
¿mms?
¿ems?¿CPI?
¿Pixel?¿dhtml?
¿Logs?
¿SEM?
¿Bluetooth?¿Mobile Mkt? ¿PFL?¿Proxy?
¿Web Analytics?
¿Site center?
¿Web center?¿VRML?
¿Rich Media?
¿Post-Impresion?
¿Sesión usuario?
¿GIF?
¿Behavioral Ad?
Internet.
El salón pre-1950’sLos medios en nuestro ambiente
Publicidad interactiva: Las circunstancias cambian
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Internet.Publicidad interactiva: Las circunstancias cambian
El salón de 1950’s-1990’sLos medios pasan al frente y se convierten en compartidos
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Internet.Salón post-2000Los medios están en todos lados
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Internet.
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Internet.
Medio convencionalMedio convencional Medio no convencionalMedio no convencional
Coberturas Personalización
SegmentaciónAfinidad
CRM
Publicidad Interactiva: ¿Medio convencional o no?
Las diferencias se difuminan.
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Marketing x resultados
Coberturas
Impactos Imagen
Notoriedad
Medición
Fidelización
BBDD
Segmentación
Afinidad
Inmediatez
Frecuencia
Medición
y pago
por
resultados
Respuesta directa
Internet.Publicidad Interactiva: ¿ Audiencias?
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Internet.Publicidad Interactiva: ¿ Audiencias?
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Internet.Publicidad Interactiva: ¿ Audiencias?
8792
89 88
Total 14-24 25-54 55 y más
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61 61
47
33
8
24
47
34 33
22
2 4
5654
41
28
7
20
54
71
39
2215
39
T V R A D R EV D IA R IOS SUP L C IN E Últ .sem Internet A yer
Predominio de los jóvenes para internet con un 39% de penetración para los individuos de 14 a 24 años.
Último acceso de los internautas
10%
10%
Frecuencia de acceso de los internautas
12%
Predominio de la navegación Diaria o casi Diaria.
Se conectan durante más de una hora.
Cuando nos conectamos?Publicidad interactiva: ¿Audiencia?
52%
28%
Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes Más tiempo
50%
23%
15%
Diaria/Casi diaria Varias veces por semana
Varias veces al mes Con menor frecuencia
Fuente: EGM. 3º ac. 2005.
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Servicios que utilizan los internautas
3.266
6.705
7.052
Correo electrónico
Acceso a la Web
Los accesos a correo y web son los servicios más utilizados, y además el acceso a la web se suele utilizar para búsqueda de información y lectura de noticias.
Que hacemos cuando nos conectamos?
Publicidad interactiva: ¿Audiencia?
596
1.437
1.522
2.118
2.462
3.266
Grupos discusión
Otros usos
Chats/IRC
Compart.archivos
Transf.f icheros
Mensajer.instant.
Actividades en la web de los internautas
156
895
1.149
1.814
4.189
6.874
Ninguna
Juegos en red
Compra de productos o servicios
Operaciones con entidad bancaria
Lectura noticias
Busquedas
Fuente: EGM. Internet día de ayer. 3er ac. 05. (en Miles)
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• Falta de conocimiento
• Gran dispersión de soportes
• Más tiempo de dedicación por vol. de
inversión
• Requiere personal preparado
• Constante novedad
• Molestar al navegante (pub
intrusiva)
• Mal uso de la información del
navegante
• Miedo a la perdida de intimidad
• Información excesiva
• Spam
• Publicidad Pay Per View
DD
FF OO
AA
Analizando,… Publicidad interactiva: DAFO
• Publicidad Pay Per View
• Eficacia publicitaria exacta (no
muestral)
• Optimización de creatividades
• Optimización de medios.
• Eficacia Marketing ( post-click): ventas,
registros,…
• Capacidad hipersegmentación
• Rapidez: Tiempo Real
• Cualquier formato: texto, audio, video,
VMRL,…
• Bidirecciuonal / Interactivo
• Capacidades de broadband: ADSL ,
Cable,…
• Convergencia de medios
interactivos: Mobile, iTV,..
• Expectativas de crecimiento
• Alta penetración en targets
Jóvenes y Directivos
• Generar BBDD, diálogo,…
• Marketing BTL+ATL
• WEB 2.0
FF OO
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25,1%
1,8%
6,9%
0,6%
Diarios
49%51%
M. Convencionales
M. No Convencionales
• La inversión real estimada del mercado publicitario
alcanzó en 2005 los 13.706,9 mill € (+6,8% vs. 04)
¿Internet medio convencional o no?
Publicidad interactiva: Inversión
Inversión publicitaria
en
Medios Convencionales
Año 2005
6.644,8
25,1%
44,4%
9,2%
1,8%
10,2% Diarios
TV
Radio
Internet
Revistas
Exterior
Cine
Supl. Domin
Internet(*) el medio que más creció (+27,7% vs. 2006)
Fuente: Infoadex 2006
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36,06
30
40
Mill
ones
Total de la inversión acumulada
por los anunciantes
tradicionales Porcentaje de la inversión realizada
por los anunciantes tradicionales
sobre el total de la inversión
El crecimiento de la inversión de anunciantes tradicionales ha sido del 60,99% en el primer semestre del 2005, respecto al primer semestre del 2004.
Evolución de anunciantes tradicionales 2003-2005
Publicidad interactiva: Inversión
44,01%
53,81% 54,66%
0%
20%
40%
60%
Año 2003 Año 2004 S1 05
14,40
22,40
0
10
20
30Mill
ones
S1 03 S1 04 S1 05
sobre el total de la inversión
Fuente: Estudio de Inversión S1 2005 IAB-PwC
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20%
25%
30%
Ingresos según actividad del anunciante
Los sectores de Telecomunicaciones y Finanzas son los que más invierten.
Publicidad interactiva: Inversión
17,9%16,2%
11,0% 9,8%7,5% 7,5%
3,7%
26,5%
0%
5%
10%
15%
Telecomunicaciones Finanzas Portales Automoción Cultura, enseñanza y medios
Transpotes, viajes y turismo
Servicios Resto
Fuente: Estudio de Inversión S1 2006 IAB-PwC
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En los próximos años
- Internet más masivo y rápido, pero más segmentado y personalizado.
- La inversión aumentará (+ 280 mill en 07.
- Mayor potencial e incremento de costes (CPM, CPC, CPL,…).
- Mayor uso de formatos más interactivos Rich Media.
Web 2.0 más personal y social (consumer-generated content, +100 mill blogs en 07,
Conclusiones finales
-Web 2.0 más personal y social (consumer-generated content, +100 mill blogs en 07,
Advergaming,…).
- …
-Cada vez más imprescindible.