ゲームコンテンツがゲームコンテンツが対象文化圏で放つ魅力を最大化する対象文化圏で放つ魅力を最大化するグローバリゼーション手法グローバリゼーション手法

ケイト・エドワーズEnglobe Inc. プリンシパルコンサルタント / 創業

者IGDA Game Localization SIG チェア / 発起人www.englobe.comkate@englobe.com

2010 年 12 月 6 日

コンテンツコンテンツ ::永続的に普及させるために作成される情報永続的に普及させるために作成される情報

。。 ゲームにおいては、プレイヤーが見る、ゲームにおいては、プレイヤーが見る、聞く、読むすべてのもの。聞く、読むすべてのもの。

コンテキストコンテキスト ::情報が作成情報が作成 // 管理される場所において、管理される場所において、空間および時間の面で固有の環境を空間および時間の面で固有の環境を生み出す周辺の状況または出来事生み出す周辺の状況または出来事 。 。

文化文化 ::特定のコンテキスト下で累積特定のコンテキスト下で累積 // 管理された管理されたコンテンツ。ここではコンテンツ。ここでは「「文化」を文化」を「コンテンツのアセット」と考える。「コンテンツのアセット」と考える。

コンテンツは文化を運ぶコンテンツは文化を運ぶ

コンテンツはコンテンツは :: 起源となった文化の特徴を反映する起源となった文化の特徴を反映する 配信された文化圏で反応を引き起こす配信された文化圏で反応を引き起こす グローバリゼーションの重大な課題グローバリゼーションの重大な課題 !!

文化的価値文化的価値 // 規範規範＝＝コンテンツアセットのコンテンツアセットの (( 非非 )) 適合適合性性

起点起点文化文化

ターゲットターゲット文化文化

起点起点文化文化

ターゲットターゲット文化文化

課題課題 : :

文化的規範文化的規範 // 価値を正しく推測する価値を正しく推測する→→ カルチャライゼーションカルチャライゼーション

ローカライゼーション = 業界全体の売上の ~50% を占める

PricewaterhouseCooper 社はゲーム市場の 2014 年までの成長速度を年間 10.5% と予測 (USD 840 億 /JPY 約 7 兆 、 07 年は USD410.9 億 /JPY 約 3.4 兆 )

一般的な企業でローカライゼーションが占める売上比率は~33% から最大 70%

長期的成長を見据えるならばグローバル展開を想定したゲームデザインが必須

ゲーム業界の未来はゲーム業界の未来は「「グローバルグローバル」」

ローカライゼーションローカライゼーション

地域限定の味 :o 北海道 : 夕張メロン 焼きトウモロコシ･o 東京 : サツマイモ・きなこ

カルチャライゼーションカルチャライゼーション

カルチャライゼーション カルチャライゼーション – –

カルチャライゼーションカルチャライゼーション ++

ゲームのゲームの世界世界

(( 非常に非常に ) ) リアルなリアルな世界観世界観

集合制作的コンテンツスペースの集合 ( ゲーム、 MMO 、 SNS 、モバイルなど )

当地の個人や文化的集団が持つ思い込みや信条、

規範、価値観の集合

グローバライゼーショグローバライゼーションのンの

リスクがあるゾーンリスクがあるゾーン

全てのゲーマーは所属文化をゲーム体験に

持ち込み、ゲームを文化的規範や価値観と

対比させる

文化に属するコンテンツアセットを文化に属するコンテンツアセットを文化圏外の者が扱うと激しい拒絶反応が出る文化圏外の者が扱うと激しい拒絶反応が出る

カルチャライゼーション とは多くの場合カルチャライゼーション とは多くの場合「改善するために何を避けるべきか「改善するために何を避けるべきか」」

を知ることであるを知ることである

カルチャライゼーション の主要戦カルチャライゼーション の主要戦略略 ::

1.1. カルチャライゼーションの基本的問題を回避するカルチャライゼーションの基本的問題を回避する2.2. コンテキストの近似性と自立性をよく観察するコンテキストの近似性と自立性をよく観察する3.3.意思決定は賢明かつピンポイントに意思決定は賢明かつピンポイントに4.4. ターゲット市場の価値観ターゲット市場の価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する

カルチャライゼーション の主要戦カルチャライゼーション の主要戦略略 ::

1.1. カルチャライゼーションの基本的問題を回避すカルチャライゼーションの基本的問題を回避するる

2.2. コンテキストの近似性と自立性をよく観察するコンテキストの近似性と自立性をよく観察する3.3. 意思決定は賢明かつピンポイントに意思決定は賢明かつピンポイントに4.4. ターゲット市場の価値観ターゲット市場の価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する

カルチャライゼーションの基本的問題カルチャライゼーションの基本的問題 歴史歴史 : : 過去と現在過去と現在 宗教宗教 : : 神聖視神聖視 / / 俗世的俗世的 民族民族 : : 包含包含 / / 除外除外 政治政治 : : 地政学的地政学的な認知な認知 文化文化 : : 文化的軋轢文化的軋轢

歴史歴史 : : 過去と現在過去と現在歴史的記憶は永続的に残る歴史的記憶は永続的に残る

韓国韓国 : Age of Empires (1997): Age of Empires (1997)

米国米国 : Six Days in Fallujah (2009): Six Days in Fallujah (2009)

米国 : JFK Reloaded (2004)

宗教宗教 : : 神聖視 神聖視 / / 俗世的俗世的文化が育んできた規範や価値観は文化が育んできた規範や価値観は宗教上の信条に由来していることがある宗教上の信条に由来していることがある

インドインド : Fallout 3 (2008) & Fallout: New Vegas : Fallout 3 (2008) & Fallout: New Vegas (2010)(2010)

英国英国 : Resistance: Fall of Man (2007): Resistance: Fall of Man (2007)

イスラム圏イスラム圏 : : 格闘超人格闘超人 (2002) (2002) & & Little Big Planet Little Big Planet (2007)(2007)

訳 : イスラムを侮辱する者の首を刎ねよ

民族民族 : : 包含 包含 / / 除外除外特定文化、民族および 特定文化、民族および / / または国籍の扱いがまたは国籍の扱いが不平等であると捉えられる不平等であると捉えられる

米国米国 : : バイオハザード バイオハザード 5 (2009)5 (2009)

ポリネシア諸島ポリネシア諸島 : Pocket God (2009): Pocket God (2009)

ポーランドポーランド : Microsoft IT Tools Marketing (2009): Microsoft IT Tools Marketing (2009)

訳註 : 従業員が全員 白人

政治政治 : : 地政学的な認知地政学的な認知政府による政府による国家国家主権や領土の認識主権や領土の認識

韓国韓国 : Ghost Recon 2 (2004), Mercenaries (2005) & : Ghost Recon 2 (2004), Mercenaries (2005) & Homefront (2010)Homefront (2010)

中国中国 : Ninja Gaiden (2004): Ninja Gaiden (2004)

Country/Region Taiwan

インドインド :: シシ ャム・カシミール ャム・カシミール ((訳註訳註 ::紛争紛争地域地域 ))

当該国の国家認識に基づく地図を使用するよう法律で定めている国もある

米国 / 世界各国のロケール

インドのロケール

文化文化 : : 文化的軋轢文化的軋轢文化間 文化間 / / 国家間の緊張や誤った認識は国家間の緊張や誤った認識は広範な問題になりえる広範な問題になりえる

Singapore: Just Cause 2 (2010)Singapore: Just Cause 2 (2010)

主人公が Bolo Santosi の訛りを嫌うが、それがタイ / インド /中国 / マレーシア / シンガポール英語を混ぜたものだった

Korea: Age of Empires II (1999)Korea: Age of Empires II (1999)

カルチャライゼーション の主要戦略カルチャライゼーション の主要戦略 ::

1.1. カルチャライゼーションの基本的問題を回避するカルチャライゼーションの基本的問題を回避する2.2. コンテキストの近似性と自立性をよく観察するコンテキストの近似性と自立性をよく観察する3.3. 意思決定は賢明かつピンポイントに意思決定は賢明かつピンポイントに4.4. ターゲット市場の価値観ターゲット市場の価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する

コンテキストの近似性コンテキストの近似性 ::コンテンツ内要素の取り上げ方がコンテンツ内要素の取り上げ方がオリジナルコンテキストにおける人物、オリジナルコンテキストにおける人物、場所、時間および場所、時間および // または形式に類似してまたは形式に類似しているほど、潜在的「炎上いるほど、潜在的「炎上」」リスクは高まるリスクは高まる

United States: Medal of Honor (2010)United States: Medal of Honor (2010)

“ タリバン” ?

“ 反対勢力 ” ?

コンテキストの自立性コンテキストの自立性 ::コンテンツ要素の自立性が強くなるほどコンテンツ要素の自立性が強くなるほどオリジナルコンテキストで意味がオリジナルコンテキストで意味が意味を持たなくなる意味を持たなくなる(Edward Hall (Edward Hall の「の「 High & Low ContextHigh & Low Context 」」よりより展開展開 ))

• コンテキストの自立性が高いのは• どちらでしょう？

訳註：左の手はナチス式敬礼と取られる可能性がある

ドイツドイツ // イスラエイスラエルル ::Medal of Honor & Medal of Honor & ポケモンポケモン

コンテキストコンテキスト == 視点をどこに持つかの問視点をどこに持つかの問題題

カルチャライゼーション の主要戦カルチャライゼーション の主要戦略略 ::

1.1. カルチャライゼーションの基本的問題を回避すカルチャライゼーションの基本的問題を回避するる

2.2. コンテキストの近似性と自立性をよく観察するコンテキストの近似性と自立性をよく観察する3.3. 意思決定は賢明かつピンポイントに意思決定は賢明かつピンポイントに4.4. ターゲット市場の価値観ターゲット市場の価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する

意思決定は賢明かつピンポイント意思決定は賢明かつピンポイントにに

情報をしっかり把握し情報をしっかり把握しコンテンツの変更を必要最小限にコンテンツの変更を必要最小限に

イスラム圏イスラム圏 : Halo 2 (2004): Halo 2 (2004)

Dervish (修道僧 ): コヴナントの隊員、 イスラム神秘主義の役職名。

Prophet of Truth (真実の預言者 ):コヴナントの指導者、ムハンマドの同義語。

Master Chief( マスターチーフ ):コヴナントを止める米国的スーパーソルジャー。

地政学的コンテキスト : 9.11 から日も浅かった

DervishDervishArbiterArbiterアービアービターター調停者調停者

米国米国 : Touch Dictionary (2005) : Touch Dictionary (2005)

カルチャライゼーション の主要戦カルチャライゼーション の主要戦略略 ::

1.1. カルチャライゼーションの基本的問題を回避すカルチャライゼーションの基本的問題を回避するる

2.2. コンテキストの近似性と自立性をよく観察するコンテキストの近似性と自立性をよく観察する3.3. 意思決定は賢明かつピンポイントに意思決定は賢明かつピンポイントに4.4. ターゲット市場の価値観ターゲット市場の価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する

ターゲット市場のターゲット市場の価値観価値観 // 規範を事前に把握する規範を事前に把握する :: 総体としてのゲーマーはコミュニティ。ソーシ総体としてのゲーマーはコミュニティ。ソーシ

ャルなネットワークで繋がった、承認ャルなネットワークで繋がった、承認 // 拒絶を拒絶を迅速に行う動的リレーポイント。迅速に行う動的リレーポイント。

即時的に、世界的に見られることを覚悟する。即時的に、世界的に見られることを覚悟する。 悪いのはいつも貴方悪いのはいつも貴方。。

既知の既知の “ “ホットな問題ホットな問題”” を確認を確認 : : イランイラン

訳註 : Google Earth における「アラビア / ペルシア湾」表記

社会的な影響を確認社会的な影響を確認 : : ベトナム ベトナム & & タイタイ 政府が絶対に容認しないもの :

o 極度の暴力表現o 性的コンテンツ (2次エロ漫画 /動画、ポルノなど )

『 Grand Theft Auto』は禁止されて議論を呼んだものの入手は可能。

両国とも暴力的なゲームを現地犯罪や青少年への悪影響と関連付けて考えられる。

オンラインゲーム中毒は、ゲームに使う金銭目的の殺人や強盗と関連付けられて考えられる。

最近の動向を最近の動向を確認確認 : : マレーシアマレーシア

長期的な傾向を確認長期的な傾向を確認 : : シンガポールシンガポール 極度の暴力表現 性的表現の問題 (同性愛含む ) イスラム教に反する事すべて 例 :

Mass Effect (2007) The Darkness (2007) Just Cause 2 (2010)

長期的な傾向を確認長期的な傾向を確認 : : アメリカ合衆国アメリカ合衆国

人種問題 – 非常にセンシティブ ! 宗教問題、特にキリスト教に反する内容 あからさまな薬物使用 あからさまな性的・ポルノ題材 非常に極端な暴力表現

米国市場はセンシティブ。反応は市民からの抗議として出る。政府の干渉はま

れ。

ゲーム開発サイクルにおけるカルチャライゼーション

コンテンツ開発のフェーズコンテンツ開発のフェーズ

見直

すべ

きコ

ンテ

ンツ

のタ

イ見直

すべ

きコ

ンテ

ンツ

のタ

イ ププ

コンセプコンセプトト

プロダクションプロダクション リリースリリース

ジェネラルコンセプトジェネラルコンセプト

キャラデザインキャラデザイン

環境デザイン環境デザイン

オーディオ ( エフェクト、音楽、ボイス )

オーディオ ( エフェクト、音楽、ボイス )

特定された問題全てに

対する最終見直し

バックストーリー & プロット

バックストーリー & プロット

インゲームテキスト (UI 、ダイアログ )

インゲームテキスト (UI 、ダイアログ )

イメージ : シンボル、アイコン、旗、マップ

イメージ : シンボル、アイコン、旗、マップ

マーケティング & パッケージング

マーケティング & パッケージング

7575% % 以上の以上の潜在的問題は潜在的問題はコンセプトコンセプトフェーズでフェーズで特定できる特定できる

流通計画流通計画

コンセプトフェーズコンセプトフェーズ :: 目標目標 : : 高レベルリスク高レベルリスク &&チャンスの特定チャンスの特定 カルチャライゼーション戦略に沿って進めカルチャライゼーション戦略に沿って進め

るる 文化的リスク監査 文化的リスク監査 ((Cultural Risk Audit) Cultural Risk Audit)

を実施するを実施する 適切な責任の割り当てを適切な責任の割り当てを !!

プロダクションフェーズプロダクションフェーズ :: 目標目標 : : ランダムなデザインを管理するランダムなデザインを管理する バグタイプとして「文化的バグタイプとして「文化的」」を作成するを作成する 危険度のトリアージ危険度のトリアージ (( 重症度判定検査重症度判定検査、次スライ、次スライ

ド参照ド参照 )) 質問を投げかける質問を投げかける : : コンテンツの製作過程でクリコンテンツの製作過程でクリ

エイティブな選択に対する質問をエイティブな選択に対する質問を ::o このアイコンこのアイコン // シンボルは何を意味するシンボルは何を意味する ??o この文化がこういう風に見えなきゃいけない理由はこの文化がこういう風に見えなきゃいけない理由は ??o この建物を神殿みたいな見た目にする理由はこの建物を神殿みたいな見た目にする理由は？？

危険度のトリアージをするには危険度のトリアージをするには :: 手順手順 11: : 反射的なリアクションをリサーチして特定する反射的なリアクションをリサーチして特定する : :

o テキスト、テキスト、 WikipediaWikipedia 、、ジャーナルジャーナルo 対象分野の外部専門家対象分野の外部専門家 (( アカデミック、コンサルタントアカデミック、コンサルタント ))o 現地子会社の意見を聞く 現地子会社の意見を聞く ((可能な場合可能な場合 ))o オンライン質問ツールオンライン質問ツール (Yahoo (Yahoo アンサーアンサー、、 Facebook Facebook

Questions)Questions) 手順手順 22: : 中程度のリスクと明らかに反良識的内容を切り分中程度のリスクと明らかに反良識的内容を切り分

けるける ::o 中程度のリスク中程度のリスク : : 問題になる可能性があるコンテンツ。明らかに問題になる可能性があるコンテンツ。明らかに

反良識的内容反良識的内容 : : 常に問題となるコンテンツ。常に問題となるコンテンツ。 手順手順 3: 3: 必要に応じてコンテンツを改訂する。必要に応じてコンテンツを改訂する。

リリースフェーズリリースフェーズ :: 目標目標 : : 明確で明確で防御可能な選択をする防御可能な選択をする 流通モデルを再考して市場におけるトレー流通モデルを再考して市場におけるトレー

ドオフを考慮するドオフを考慮する 選択したコンテンツをしっかり守る選択したコンテンツをしっかり守る

おわりにおわりに :: カルチャライゼーションとはグローバルカルチャライゼーションとはグローバル

コンテンツの開発モデルとして成功をおコンテンツの開発モデルとして成功をおさめるもので、さめるもので、結果論結果論 ではない。 ではない。

効果的なカルチャライゼーション 効果的なカルチャライゼーション = = コンコンテンツの起源が見えない！テンツの起源が見えない！

やるなら初期から！あとで発見やるなら初期から！あとで発見 == 高コス高コストト

Thank you for attending.Thank you for attending.

Questions or comments?Questions or comments?

kate@englobe.comkate@englobe.com

IGDA Game Localization SIGIGDA Game Localization SIG ゲームローカリゼーション業界で働いている

人、ゲームローカリに興味がある人、 IGDA にはゲームローカライゼーション専門の部会があります。

Game Localization Summit: はサンフランシスコで開催される GDC で 2011 年 2 月 28 日！

www.igda.org/wiki/Localization_SIG