GOOGLE algoritmus frissítések

KERESŐMARKETING NAP 2012

Varga Péterlonghand.hu@longhand

Rangsorolási előzmények

Következmények

Algoritmus váltások

2010 előtti időszak

Relevancia vs. megbízhatóság

Tartalmi relevancia a hangsúlyos faktor

Minőségi faktorok minimális súlyt kapnak

Megbízhatósági faktorok manipulálhatóak

Content farmok

Célzott kulcsszavakra kihegyezett tartalom és site struktúra

Olcsó dilettáns cikkírók alkalmazása Egyszerű tartalmi megkötések vannak,

amelyek nem garantálnak minőségi tartalmat.

Hirdetésektől zsúfolt oldalak

Kulcsszó költészet

eHow.com növekedés

Szezonális keresések

Régi – gyakran elavult - tartalmak előnye friss tartalmakkal szemben.

„olimpia” „időmérő eredmények” „pálinkafesztivál” „x faktor kiesők”

Attribúciós problémák

Erősebb domainek átvett tartalmakkal gyakran megelőzik az eredeti forrást.

Tartalom aggregátorok, content scraperek előzik meg a találati listán az átvett tartalmat eredetileg közzétevő domaint.

Kulcsszavas domainek előnye

Navigációs vagy általános információ keresés?

Navigációs keresés„vatera belépés” -> vatera.hu/user/account/

Valószínűsíthetően navigációs keresés„jófogás zala” -> jofogas.hu/zala

Navigációs és általános információ keresés is lehet„játékbolt” -> jatekbolt.hu ?„olcsó laptopok” -> olcsolaptopok.hu ?

Manipulálható off-site faktorok

Eszközök: Link hálózatok Cikk katalógusok Fizetett linkek Linkcsere programok

Link building szolgáltatások elterjedése

Algoritmus váltások2010 után

MAYDAY (2010 május)

Előzmény:Erősebb domainek átvett tartalmakkal megelőzik az eredeti forrást.

Hatás:Nagy méretű, főleg átvett tartalmakat publikáló siteok visszaesnek a találati listán.

CAFFEINE update

2010. június

Előzmény:Elavult tartalmak előnyt élveznek

Hatás:Technikailag lehetővé teszi a friss tartalmak gyorsabb rangsorolását és megjelenítését a találati listán.

PANDA update

US/UK: 2011 február 23. Nemzetközi: 2011. augusztus 12. USA-ban keresések 12%-át érinti,

nemzetközi update a keresések 6%-át. Legnagyobb vesztesek: EzineArticles,

HubPages, Associated Content Periodikus algoritmus frissítés 21 update az első óta 2012 nov. elejéig

Szerzői entitások társítása

rel=„author” - 2011. június

Google+ szerzői profilok társítása cikkekhez, weboldalakhoz.

Domain autoritás -> Szerzői autoritás

FRESHNESS update

2011. november 3.

Frissebb, relevánsabb találatok olyan keresésekre amelyek esetén jellemzően naprakész információra van szükség.

„választási eredmények” „dsr kamera” „Mitsubishi Impreza teszt”

ADS ABOVE THE FOLD (2012. január 19.)

VENICE update

2012. február 17.

Nagy mértékben nő a lokalizált találati listák aránya.

Általánosabb keresési kifejezések esetén is lokalizált találatok jelennek meg.

Lokalizáció előzmények Google Places Beágyazott térképes találatok (2009. szeptember) Google autocomplete – lokációnak megfelelő kiegészítések

PENGUIN update

2012. április 24. 2012. május 25.2012. október 5.

„over-optimization penalty”

PANDA -> on-site, PENGUIN –> off-site Elsődlegesen a manipulatív linkekért büntet.

Túlzott linkcsere Link hálózatok (blog networkök, katalógusok) Kulcsszavas link badge-ek, link widgetek

DMCA PENALTY update

2012. augusztus 10.

„Kalóz-update”

Hatása: Jogsértő tartalmakat elérhetővé tevő siteok hátrasorolása.

A ismétlődő eltávolítási kérelmekkel jelentett domaineket sorolja hátra.

Összegzés

Relevancia vs. minőség -> Panda update Elavult tartalom vs. friss content -> Caffeine

update + Freshness update Attribúciós problémák -> Mayday update Manipulálható off-site faktorok -> Penguin

update Kulcsszavas domainek kezelése -> Exact

Match Domain update

Köszönöm a figyelmet!

Varga Péterlonghand.hu@longhand