Google, cadê meu

blog?

Planejamento de conteúdo e

otimização para mecanismos de busca

Quem sou eu?

• Nicholas Bittencourt– Editor do Goronah desde 2008– Analista de sistemas– Estudioso da curiosa espécie usuários– Pseudoanalista de mídias sociais– Nenhuma noção de estética

Goronah

• 8050 visitas / mês• 14500 pageviews / mês• 1,80 páginas por visitação• 02:17 min de duração média• 68,60% de novos visitantes

Estatísticas de janeiro de 2013

55% das visitas por PESQUISAS

O que é planejamento de conteúdo?

• Relevante para usuários• Útil para máquinas• Eficiente para produzir• Compreensivo

http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-its-cousins

Definição da estratégia de conteúdo

• Objetivo da publicação• Assuntos relevantes• Otimização para mecanismos de

busca• Criação, publicação e governança

http://alistapart.com/article/thedisciplineofcontentstrategyhttp://boxesandarrows.com/content-strategy-the-philosophy-of-data/

Ferramenta de palavras chave

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

SEO – O que é?

• Processo de afetar a apresentação de um determinado conteúdo nos resultados naturais, ou não pagos, de um determinado mecanismo.

Algorítimos do Google

• Penguin– Violações do

Google– Black hat SEO

• Panda– Baixa qualidade– Sites “magros”– Penalizar o kibe

http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguinhttp://en.wikipedia.org/wiki/Google_Panda

A dura realidade dos resultados de busca

Facebook9% Youtube

6%Yahoo

3%Wikipedia

2%

Outros 9996 sites61%

Eu, você e todo mundo

20%

http://www.inc.com/erik-sherman/experian-report-hard-truth-search-optimization.html

Como ser encontrado?

• Torne o site “encontrável” pelo Google

• Tenha paciência para ser encontrado• Site fora do ar não pode ser

encontrado• Sitemaps e Robots.txt

http://www.gestordemarketing.com/page/download-gratuito-manual-oficial-do-google-para-produtores-de-con

O que vai ser encontrado?

• Conteúdo disponível em texto• Evite o preenchimento de formulários• NUNCA publique usando Flash

E a relevância?

• Título e links descritivos• Palavras chave presentes• Conteúdo relevante e atraente• Participação popular

Webmasters Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

Black Hat SEO

• Enchimento de palavras chaves• Camuflagem (cloaking)• Esquemas de links• Conteúdo duplicado

Earned media

• Divulgação do seu produto por marcas ou pessoas

• Famoso product placement ou merchandising

• Compartilhamentos, retuites, links naturais...

• Objetivo além de apenas receber um link!

http://www.slingshotseo.com/blog/over-800-reasons-why-earned-media-is-the-new-advertising/http://www.inc.com/aaron-aders/seo-strategy-link-building-is-obsolete.html

Acompanhamento do conteúdo

• Visualizações de página• Tempo na página• Data de publicação• Número de referências externas

http://uxmag.com/articles/from-content-audit-to-design-insighthttp://uxmag.com/articles/putting-your-content-to-work-a-user-centric-approach-to-evaluation

Google Analytics

Concluindo

• Escreva coisas legais e atraentes• Escolha bem as palavras do seu

texto• Engaje seu público nas redes sociais• Não use black hat!

?