Jerry Yang / 楊肅榮2013/6/21

Google 廣告產品介紹

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前言 & 內容

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1. 前言 教育是個良心事業 在有限的時間內，傳遞讓大家聽得懂的內容 若大家有興趣且時間允許，願意有下一堂課

2. 內容 AdWords 簡介：肅榮 多媒體聯播網 & YouTube 影片廣告：依

洵

搜尋引擎行銷 ( SEM ) #1

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搜尋引擎行銷 ( SEM ) #2

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1. 搜尋引擎的目標：協助線上使用者快速精準的找到自己需要的資訊、產品或服務

2. 兩種搜尋結果： 隨機搜尋結果，又稱『自然』或『免費』搜尋結果 搜尋聯播網廣告，會在廣告上方加註『 xx 相關廣告』，其中 XX

即為使用者查詢 ( PPC )

3. 備註： 兩種搜尋結果並沒有關聯 隨機搜尋結果的排名並不會影響任何廣告的排名，反之亦然

隨機 ( 自然 / 免費 ) 搜尋結果

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AdWords

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1. 是什麼： Google AdWords 是 Google 最主要的廣告產品 ( 線上廣告

『計畫 / 平台』 ) 及營收來源 透過 AdWords ，可製作簡單、有效的廣告，並將這些廣告顯示給

在線上搜尋與你業務相關資訊的使用者

備註： Google 2012 年的廣告營收 = $43,686 m ( 94% )

2. 優點 關聯性：使用者喜好及其他因素 ( 例如位置、語言和客層等 ) 投資報酬率：相較其他型態的廣告，成效較容易評估 觸及率：數十億萬筆搜尋、瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網的內容

AdWords 的費用計算方式

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1. 基本觀念： 廣告費用多寡可自行決定，且沒有最低消費額的限制 每次有人在 Google 上搜尋時， AdWords 就會舉行競價，決定要

在搜尋結果網頁中顯示那些廣告，以及這些廣告在網頁上的排名

2. 出價選項 有人按下你的廣告 ( 單次點擊出價 ) 廣告的顯示頻率 ( 千次曝光出價；僅適用於多媒體廣告聯播網廣告活

動 )

您獲得的轉換次數 ( 單次轉換出價 )

AdWords 的廣告格式總覽

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1. Google 搜尋聯播網廣告：

2. Google 互動式多媒體廣告：

AdWords 的運作方式 ( 圖像版 ) #1

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AdWords 的運作方式 ( 圖像版 ) #2

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AdWords 的運作方式 ( 圖像版 ) #3

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AdWords 的運作方式 ( 圖像版 ) #4

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AdWords 的運作方式 ( 圖像版 ) #5

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AdWords 的運作方式 ( 文字版 )

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1. 關鍵字如何觸發你的廣告

2. 刊登位置：透過非搜尋網站打廣告

3. 廣告評級： Google 如何決定廣告的排名

4. 淺談出價和品質分數

資料來源： http://bit.ly/19UcrDS

參考資料

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http://en.wikipedia.org/wiki/Adwords

https://

support.google.com/adwords/certification/answer/279

9780

http://

www.wordstream.com/articles/what-is-google-adword

s

http://youtu.be/05we2g3Edgs